法國奢侈品Gucci首席執行官：零售網絡既不會擴大，也不會縮減

　　近日，法國奢侈品集團 Kering(開云)集團的旗艦品牌 Gucci 的 CEO Marco Bizzarri(下圖)在接受意大利媒體采訪時表示：Gucci 暫時沒有擴大零售網絡的計劃。

　　他說道：“目前，Gucci 在全球擁有 500家門店，我們的零售網絡在兩到三年內將保持不變，既不會擴大，也不會縮減。”

　　他補充表示，Gucci 第一季度銷售大增 50%以上，主要歸功于產品本身(而不是銷售網絡的拓展)。上個月開云集團發布 2017財年第一季度銷售數據，Gucci 的銷售額為 13.54億歐元，同比增長 51.4%，是 Gucci 過去 20年以來，增幅最高的一個季度。

　　早前 Marco Bizzarri 接受美國網站 WWD 采訪時談到了 Gucci 的產品改革。創意總監 Alessandro Michele 對 Gucci 在設計審美上進行了空前的改造，重振了品牌在時尚界的領軍地位。Marco Bizzarri 表示，品牌目前更加專注小批量的高難度工藝產品。

　　大膽的印花圖案和動物元素的品牌標志，讓 Alessandro Michele 的設計風格非常鮮明生動，而且在不斷推陳出新。彭博社專欄作家 Andrea Felsted 認為，該品牌的印花熱潮盡管終有“褪熱”的一天，但短期來看仍然占據絕對的優勢。

　　Marco Bizzarri 在最新采訪中指出，Gucci 面臨的挑戰之一是如何與消費者對話，這同樣也是維持核心客戶的主要策略。

　　他還表示，Gucci 一半的銷售來自于千禧代消費者，當然也有不少 18歲以下的消費者。“千禧代是巨大的消費群體，他們所代表的更多的是一種精神狀態，而不是某個年齡層，這需要更多一對一的聯系。”

　　Marco Bizzarri 指出，美國是 Gucci 的重要市場之一，意大利產品考究的做工，精致的設計，對美國消費者具有巨大的吸引力。Marco Bizzarri 透露，今年Gucci 在美國市場的年銷售額為 10億歐元左右，預計比去年同期增長 40%以上，其中 10%的銷售額來自電商業務，電商業務的增幅達到了三位數。

　　古馳 (Gucci) 品牌識別和品牌Logo ：

　　1. 竹節手柄：優雅的古馳 (Gucci) 竹節手柄包，取材于大自然，所有的竹子都從中國及越南進口，大自然材料以及手工燒烤技術成就其不易斷裂的特點。

　　2. 馬術鏈：在20世紀初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多，古馳 (Gucci) 是其中的佼佼者。系著馬匹的馬術鏈也是Gucci的發明。這個著名的細節設計，除了因為美觀，也是對過去馬術時代的一個緬懷。古馳 (Gucci) 鑲有馬術鏈的麂皮休閑鞋已是鞋類歷史上的一個典范，連美國的大都會博物館都收藏了一雙。

　　3. 著名的“雙G”Logo及醒目的紅與綠色作為Gucci的象征出現在包包、手袋、錢包等古馳 (Gucci) 產品上，這也是古馳 (Gucci) 最早的經典Logo設計。

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