“高大上”的奢侈品牌展現(xiàn)出多元、年輕、親民的一面

　　倫敦時(shí)裝協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官Caroline Rush曾說道：“我們建議大多數(shù)設(shè)計(jì)師不要走秀或至少謹(jǐn)慎行事，因?yàn)闀r(shí)裝秀一定要言之有物，有強(qiáng)烈傾訴的需求時(shí)再去做。而做展覽也許更適合新興設(shè)計(jì)師，性價(jià)比更高，媒體和買家也更喜歡展覽，因?yàn)樗麄儾槐胤且獪?zhǔn)點(diǎn)在秀場(chǎng)間奔波。”，男裝周和展會(huì)的共通點(diǎn)在于，融入了更多的年輕元素，展示環(huán)節(jié)的表現(xiàn)形式更加多樣。

　　以Prada為例，2018春夏系列首次采用漫畫二次元的表現(xiàn)手法，在秀場(chǎng)房間的墻壁上布滿漫畫，創(chuàng)造二次元和三次元的穿越感，高端的形象融入科幻感和童趣;Dolce&Gabbana延續(xù)了粉絲經(jīng)濟(jì)的玩法，此次邀請(qǐng)了眾多社交明星、音樂家、模特、藝術(shù)家，欲借此來重新定位品牌形象，以吸引年輕群體。

　　在倫敦男裝周上，美國(guó)品牌Band of Outsiders加入脫口秀的環(huán)節(jié)來增加秀場(chǎng)的觀賞性和活躍度，以往單調(diào)、偏靜態(tài)的T臺(tái)也成了娛樂的舞臺(tái)，也是吸引觀眾的手段;恰逢五周年的Topman Design則是在東倫敦的老杜魯門釀酒廠里舉行展覽，并且持續(xù)兩天，在5個(gè)不同風(fēng)格的房間內(nèi)都有一個(gè)視頻，展現(xiàn)知名藝術(shù)家們對(duì)Topman Design的認(rèn)知，相對(duì)于主秀場(chǎng)的走秀，個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案也成為部分品牌的選擇。

　　可以看到，男裝周的展示正在進(jìn)行創(chuàng)新，從演出形式到熱門元素，每年都有新的融合顯現(xiàn)，“高大上”的奢侈品牌，也展現(xiàn)出多元、年輕、親民的一面。

　　帶有青春氣息的還有街頭文化、鮮艷的運(yùn)動(dòng)鞋和增多的非正裝服飾。倫敦男裝周上，Vivienne Westwood、Charles Jeffrey Loverboy等品牌都在設(shè)計(jì)中加入了街頭涂鴉元素;Pitti Uomo中HUGO、J.W.Anderson和Off-White三大展出都是以年輕為主題，此外，不少品牌還推出定位年輕的運(yùn)動(dòng)鞋;米蘭男裝周則有諸多粉紅色休閑類服裝，打破了傳統(tǒng)西裝一統(tǒng)天下的局面，F(xiàn)ashionNetwork撰文評(píng)價(jià)道：“最為突出的就是Ermenegildo Zegna，它使用了各種細(xì)微的漸變色調(diào)，本季的時(shí)裝系列更像是針對(duì)大學(xué)生而不是企業(yè)家。所有一切都由設(shè)計(jì)師自行決定分解和重組。長(zhǎng)褲變得更寬松更流暢，但通常在腳踝位收緊，打造出一種運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。”

　　這些年輕化的元素和奢侈品市場(chǎng)的趨勢(shì)相吻合。近期，波士頓咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione AltaGamma發(fā)布的最新報(bào)告《2017年奢侈品市場(chǎng)五大趨勢(shì)》顯示，其中的一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)就是休閑風(fēng)，有三分之二的奢侈品消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)不再選擇主流奢侈品牌中過去占主導(dǎo)地位的經(jīng)典款式，轉(zhuǎn)而更偏愛休閑款式。而年輕一代消費(fèi)者也更多表現(xiàn)出對(duì)休閑著裝的社會(huì)認(rèn)同感，辦公室里輕松的著裝更加普遍，幾年前還是必須的“西裝革履”不再是硬性要求。此外，報(bào)告表明，一些特定的奢侈品品類在消費(fèi)者心目中占有優(yōu)先的地位，比如鞋履，緊隨其后的是香水、美妝產(chǎn)品、手表和珠寶。而這些產(chǎn)品或許能成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

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