大碼女裝將成為Nordstrom和Ralph Pucci經營策略

　　雖然時尚界對于“大碼女裝”的意識有所提高，但之前更多是品牌和媒體的宣傳噱頭，但最近美國知名精品百貨Nordstrom，開始計劃將其真正提上日程了。

　　據世界服裝鞋帽網了解，Nordstrom制定了一個提升其業務規模的新策略，而這個策略正是針對這個剛剛開始被重視或者仍然被堆放在商店角落里的大碼服裝。

　　1901年創立的Nordstrom最開始只是開在西雅圖的一家小鞋店，1971年登陸交易所后迅速發展為美國西海岸的時尚專賣零售商。后來漸漸的在眾多州都設立了門店，對銷售的商品進行了重新規劃，憑借良好的信譽和服務，發展成了現在美國繁華區隨處可見的高檔百貨店。

　　此次，根據公司內部消息，Nordstrom將在今年秋季新發布的作品中，加入了一個具有“尺寸包容性”的創新系列，而“大碼女裝”便是其中的核心。

　　除此之外，它還與位于紐約的大碼女裝專賣品牌Universal Standard和家居公司Ralph Pucci合作，意在引進更多品牌加入此次“大碼女裝”計劃。在此之前，Ralph Pucci曾經推出了一個稱為Sizes的趣味展覽，專門定制并展示體格健碩的大碼展示用模特。

　　“我們正在努力為客戶提供更寬泛的尺寸，想要為他們提供最好的產品，所以這次計劃會包括一些獨家品牌和特定的分銷商。”Nordstrom的執行副總裁和商品經理Tricia Smith這樣對《女裝日報》說道，“我們相信與Universal Standard的合作關系，將為我們提供一個更好服務于客戶的機會，而且使我們的品牌更具有包容性。”

　　Nordstrom將首先在芝加哥、西雅圖、華盛頓特區等6個店鋪內開設宣傳新系列的快閃商店，也會有一部計劃于網絡上進行在線銷售。同時，為了配合服裝，Ralph Pucci在下半年將會推出16、12以及8碼的大碼陳列用模特。

　　“通常在零售市場所需要的陳列模特，2碼是規范尺碼，但我們想進行各種尺碼的展示。”Pucci 稱“去年與Rebecca Moses 合作，制作了不同姿勢、胸圍和膚色的模特，就是想要尊重不同種族的消費者。雖然當時沒有制作大尺碼的模特，但是也為這次的計劃打下了基礎。”

　　在現在的服裝行業中，服裝零售商很少會特別關注偏胖人群的需求，通常制作大碼模特也都是保持頭部不變，只改變身體的尺寸。之前界面有報道過TOPSHOP英國店鋪因陳列模特過分纖瘦，導致消費者對買回家的服裝產生懷疑;同樣，大碼的人體模特也因為過于丑陋，給消費者帶來一定的心理落差。

　　這次Ralph Pucci將采用現代技術，將大碼模特進行從頭到腳的改變，穿著Universal Standard大碼服裝的模特將于9月初在十八街的Pucci展廳進行展覽，Nordstrom也希望借此能夠改變人們對胖女性以及大碼服裝的偏見。

　　不僅僅是模特稱不上美麗，經常購買大碼服裝的 Universal Standard創始人Waldman還稱“一般服裝店都很難自由地擺放大碼服裝，他們通常會把這種服裝調到百貨公司的最頂層，甚至使用不同的照明燈光，給人一種很不自然的感覺。而Nordstrom則不同，他用展示其他正常尺寸衣服的方式來擺放這些大碼的女裝，即使是偏胖的消費者也不會被‘特殊照顧’，這是我很喜歡的。”

　　Waldman還表示，將會與Nordstrom合作，開始為期兩個月的12個城市的巡回服裝展，通過一系列快閃店，將大碼服裝展示給更多的平日里被時尚忽視的體型較胖的客人。除了推廣此次的計劃，在巡展中，Universal Standard還將尋找新的模特面孔，為以后推出的活動做準備。

　　雖然之前Forever 21和優衣庫等品牌都有涉及到偏大碼的服裝，也很難說現在Nordstrom和Ralph Pucci所推廣的大碼女裝的概念能否改變一直以來受到主流時尚歧視的胖人群體，但是至少從順應了市場需求的這點來看，此次創新應該會成為一個受到偏胖女性歡迎的經營策略。

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