安莉芳迎合二孩政策推兒童內(nèi)衣品牌

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，經(jīng)過凈利腰斬的寒冬之后，安莉芳(01388)的業(yè)績似乎開始有了起色。2017年上半年，該集團(tuán)實現(xiàn)收入11.83億港元(如無標(biāo)明，單位下同)，同比微升0.68%;公司擁有人應(yīng)占利潤為8821.3萬港元，同比輕微下跌1.27%，下跌幅度較2016年同期有所縮窄。

　　面對兩極化的消費趨勢，安莉芳繼續(xù)發(fā)揮其多品牌策略的優(yōu)勢。其中，來自該集團(tuán)的旗艦品牌安莉芳的收入同比增長1.93%至5.62億港元，占集團(tuán)總收入的47.48%;來自芬狄詩的營業(yè)額為3.08億港元，同比下跌1.36%，占總收入的26.02%。

　　此外，安莉芳把品牌發(fā)展及推廣重點投放于培育價格實惠的年輕品牌安朵和高端內(nèi)衣品牌LIZA CHENG，使兩個品牌在其針對的目標(biāo)市場取得更高的市場份額，銷售額分別錄得11.22%及17.51%的增長。

　　期內(nèi)，安莉芳繼續(xù)采取關(guān)店政策，零售點數(shù)目凈減少62個。截至6月30日，安莉芳共有2005個零售店，其中銷售專柜及專門店數(shù)目分別為1808個及197個。

　　電子商務(wù)方面，安莉芳通過提升整體供應(yīng)鏈物流配送服務(wù)速度及效能，配合適當(dāng)?shù)耐茝V及促銷活動，推動電子商務(wù)的營業(yè)額增長了21.73%至6444萬港元，對總收益的貢獻(xiàn)增加至5.45%。

　　雖然銷售方面有所改善，但安莉芳上半年的毛利率較2016年同期下滑了2.06個百分點，至77.49%。安莉芳行政總裁兼執(zhí)行董事鄭碧浩告訴記者，因為最近這兩年消費品的氛圍和消費者本身都趨于保守，都希望價格上有促銷才會去購買，所以集團(tuán)輕微調(diào)低了一點毛利率，從78%-80%，變成了77%-79%。

　　以下為記者整理的業(yè)績會現(xiàn)場實錄：

　　問：2017年下半年集團(tuán)是否會繼續(xù)整合旗下的零售商或者是門店?大概整合的比例是多少?

　　答：我們公司的整合工作已經(jīng)做了幾年了，全年的目標(biāo)是凈減少100間，到6月底為止，我們凈減少了62間(今年上半年開店100間，關(guān)店160多家)。我們關(guān)店的標(biāo)準(zhǔn)是業(yè)績不理想的(不代表虧錢)、店面位置及人流不符合整體規(guī)劃的。調(diào)整的動作會繼續(xù)進(jìn)行。

　　問：下半年還會關(guān)店40多家?會集中在香港嗎?

　　答：下半年關(guān)店不會太多，大部分被關(guān)的店都在內(nèi)地，我們現(xiàn)在90%的店面都在內(nèi)地，香港所剩的店面只有10%左右。

　　問：現(xiàn)在生產(chǎn)基地在深圳、濟(jì)南和常州，隨著內(nèi)地的生產(chǎn)成本在增加，是否會考慮將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到別的地方?

　　答：生產(chǎn)暫時還會在這三個地方，深圳的廠房可能面臨動遷或者更改土地使用用途，我們會配合當(dāng)?shù)卣恼?，時間上暫時還不知道。

　　問：怎么看下半年內(nèi)地零售業(yè)的整體趨勢?是否會回暖?

　　答：我們感覺到今年第二季度消費行業(yè)有輕微的回暖，剛剛止跌，我們也有0.68%的輕微增長。

　　問：公司之前推出了兒童內(nèi)衣品牌“Lucie’s World”，是否看到了兒童內(nèi)衣需求量的增大?

　　答：內(nèi)地推出了“二孩”政策，我們覺得這部分市場此前我們是缺位的，內(nèi)衣本來就應(yīng)該涵蓋小朋友的那部分。

　　問：兒童內(nèi)衣會設(shè)“店內(nèi)店”還是另設(shè)單店?

　　答：目前我們只是進(jìn)行市場測試，我們會放到安莉芳的店內(nèi)，百貨公司里面則是按品牌簽約，今年我們只是測試，開店要晚一點。

　　問：兒童和成人內(nèi)衣的毛利有什么分別?

　　答：暫時還差不多，市場測試完畢后，我們會調(diào)整一下定位和毛利。

　　問：上半年的毛利率有一些下降，下半年會不會有一些措施改善一下毛利率?

　　答：因為最近這兩年消費品的氛圍和消費者本身都趨于保守，都希望價格上有促銷才會去購買，所以我們輕微調(diào)低了一點我們的毛利率，從78%-80%，變成了77%-79%。

　　問：在分銷上面的占比降低了，是否會做更多的直銷?而電商方面的比重也上升了?

　　答：批發(fā)上我們是有意讓下游減少拿貨，希望他們賣一件才補一件，降一下倉儲，目前集團(tuán)的倉儲從500多天降到了400多天。我們的下游只要還沒把貨賣到消費者手里，就會造成倉儲，所以我們也希望他們降一下。至于電商，這是一個趨勢，不過我們認(rèn)為內(nèi)衣是需要試穿過才知道是否合適，所以線下銷售絕對不會減少，同時，年輕人的消費習(xí)慣我們也要跟上。

　　問：純利下降是因為廣告費用增加，未來廣告費用是否會相應(yīng)減少些?

　　答：我們沒有打算降低廣告費。一直以來我們有預(yù)算控制，一般是占銷售份額的2%—3%，今年上半年我們廣告費占銷售份額是1.5%，費用率同比而言差不多。

　　問：關(guān)于門店優(yōu)化，隨著中國城鎮(zhèn)化水平越來越高，公司是否打算過在三四線城市發(fā)力?

　　答：會，我們銷售率增長較高是因為在二三線城市做得多的結(jié)果，我們也會放更多資源去做較低價位、適合二三線城市水平的產(chǎn)品。

　　問：開一家門店的成本大概是多少?回本周期是多久?

　　答：支出要看這家門店的定位，幾萬到幾十萬不等，區(qū)間還是很大的。

　　問：關(guān)店節(jié)省了不少成本，現(xiàn)金流方面現(xiàn)在情況如何?

　　答：我們現(xiàn)金情況有所改善，今年6月我們的手頭現(xiàn)金是2.3億，去年6月大概是1.9億，同比手頭現(xiàn)金多了4000多萬。

　　問：多出的錢會不會用于其它投資?

　　答：公司未來會有一些支出，下半年“智能倉儲”還有2000萬要支出，電腦系統(tǒng)也要升級以便跟上我們的這個計劃，這也有4000萬的支出，然后每年幾個廠房還有機(jī)械設(shè)備要更新，也要花2000—3000萬，所以下半年還是有一些錢要花的。

　　問：上半年安莉芳的股東增持過幾次，下半年在增持或者回購方面有什么計劃嗎?

　　答：暫時沒有計劃，但是我們看到大股東及關(guān)聯(lián)人士的持股比例已經(jīng)非常接近75%了，可能估計增持比較困難的。但派息可以選擇派股票或者現(xiàn)金，所以有一部分還是會選擇派股票。

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