寶姿扭虧為盈后捍衛“女裝鼻祖”有新動作嗎？

　　據世界服裝網了解，近兩年，尤其是今年，女裝板塊可謂是服裝產業中較為亮眼的一個板塊：企業業績普遍呈回暖趨勢，眾多女裝企業紛紛登陸資本市場，一些非女裝主業的企業涉足或者加碼女裝業務，女裝品牌并購投資動作不斷等等。其中最值得稱道的是“女裝第一股”寶姿扭虧為盈的身姿。

　　寶姿母公司寶國國際公告顯示：2017年半年報該公司收入10.52億元，同比增長17.9%;實現凈利545.6萬元，同比增長22.2%。可以說，這份營收及凈利均實現兩位數增長的成績單是繼2016年逆勢增長實現扭虧為盈后捍衛“女裝鼻祖”地位的繼續。

　　要知道，早在2016年以前，作為曾經的本土高端女裝品牌巨頭寶姿，在幾年間曾由盛轉衰，連續3年多營業額出現下滑。同時，中期利潤出現4連跌。2015年上半年，寶國國際在中國內地、香港以及美國、加拿大共經營311家門店，凈新增門店僅有1家。寶國國際管理層曾認為，下降主要是由于中國政府推行的反奢侈政策持續影響了中國奢侈品的消費量。業界分析師也曾補充道，寶姿幾年前的由盛轉衰，主要是受制于偏保守的發展策略，未能跟上電商發展的步伐和消費者消費習慣轉移的腳步。在國外品牌和互聯網新興品牌的雙重沖擊下，寶姿不再具有設計優勢，但一直堅持高定價策略。

　　對于近日2017年上半年的可喜成績，寶姿母公司寶國國際的解釋依然很官方：收入增長主要源于奢侈時尚零售環境的日漸改善，以及該公司的核心品牌“Ports1961”及新推出品牌“Ports pure在時尚愛好者中的認可。

　　然而，寶國國際逆襲的背后有著更多故事。

　　隨著輕奢侈服飾的日益普及與時尚趨勢的快速變化，寶國國際在品牌年輕化方面做出大膽嘗試，2016年下半年推出PORTS 1961的年輕副線品牌PortsPURE以擴大品牌矩陣。公司認為臺灣，韓國和中東的市場極具市場潛力，對于新業務的長期收入增長持樂觀態度。

　　截止至今年6月30日，寶國國際在中國內地、香港、美國及加拿大共經營356家零售店，比去年同期增加了13家。在目前零售低迷環境下，盡管很多品牌持謹慎開店策略，但寶國國際去年全年仍新增了30家店鋪。數據顯示，集團的經營利潤增長57.4%至4910萬元，雖來自租賃物業的裝修的減值損失顯著增加大幅減少本期間的經營利潤，但由于零售及分銷業務的積極發展趨勢，該集團的業績表現逐步提升。

　　品牌重塑也已成效。去年全年，寶國國際扭虧為盈錄得利潤4027萬元。期內，總收入實現雙位數的增長率，錄得15.8%至18.46億元，全年實現毛利潤14.5億元，較上一年同比增長12.8%。

　　值得關注的是，在管理層方面，去年10月寶國國際易帥，39歲的年輕掌門人Anthony Chan全面接管，為加快品牌的革新和吸引更多的年輕消費者做出改變。同樣年輕的Jenny Tan獲委任為執行董事、授權代表、該公司總裁及首席運營官，預示著寶姿正全面放權及補充高管的新鮮血液。

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