太平鳥：一場“LIVE ON STAGE”為主題的時尚大秀

　　據世界服裝鞋帽網了解到，9月的第一個周末，2017風暴電音節于南京魚嘴濕地公園拉開帷幕。包括Willem van Hanegem、Ward van der Harst、Ummet Ozcan、Wiwek、Dyro、Firebeatz、King Arthur和Yves V等在內的全球知名百大DJ，悉數登臺。

　　太平鳥作為此次電音節的贊助商之一，攜一輛充滿科技和潮流感的shock bus進入了場內。車廂內部除了可以欣賞到秋冬最新款的服裝，和三色霓虹閃爍的拍照區外，還有來自“鳥人”粉絲的語錄墻及“獨立宣言”。

　　其實，這也只能說是太平鳥在變年輕路上的九牛一毛。快閃、聯名、跨界、便利店……都是其在不斷嘗試，且效果還不賴的玩法。在以“時尚”為品牌抓手的發展過程中，太平鳥以優于絕大多數傳統品牌的敏銳度嗅得潮流轉變的先機，在短短3年之間，完成了品牌的調性迭代，深度攻陷了90后的衣櫥。

　　在太平鳥看來，當下的千禧一代，有著更強烈的“自我”偏好。在消費觀念和審美傾向不斷發生變化的今天，捕捉潮流的趨向，需要充分了解和融入年輕消費群體的生活方式。在潮流的風向解析中，需要能夠緊緊抓住市場的變化，不畏懼改變、先于改變。

　　基于此次暴風音樂節，太平鳥旗下的樂町品牌與其聯名推出的“鳥人”系列Slogan Tee，便是為年輕人提供了這樣的一種情緒表達工具。

　　值得注意的是，太平鳥旗下高端女裝MATERIAL GIRL與UMBRO的2017冬季聯名系列于9月19日正式發售。該系列也是以“I AM AN UNIQUE GIRL”為設計主題，展現“獨一無二”的品牌個性。

　　就在南京風暴電音節進行的同時，太平鳥男裝在“YOHOOD 2017全球潮流嘉年華”開出了一家PEACEBIRD MEN×SNOOPY“24小時不便利店”。將送的明信片、襪子、發帶等各種小禮物偽裝成食物和藥品，封裝在品牌為這次活動專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。

　　店內除了有Snoopy系列的首發，還邀請到著名泛心理學社區KnowYourself，以“克服選擇障礙”為主題，設計探知內心的互動小游戲，為那些有選擇焦慮癥的客群在“不便利店”中藏下治愈心理的“良方”。

　　作為集團的新興品牌，創立于2011年的童裝品牌Mini Peace近年來表現較為突出。據太平鳥最新公布的2017中期報告顯示，期內，童裝實現營業收入2.81億元，同比增長 49.81%;毛利為1.59億元，同比增長49.41%。而2013-2016年的營收分別為5830.73萬元、1.48億元、3.11億元和5.16億元，2014-2016的年增長率分別為155.17%、110.14%和69.52%。

　　在剛過去的8月份，Mini Peace在杭州銀泰武林店開了家小黃人主題的快閃店。在面積100平方米左右的店鋪中，陳列了其近100個sku的最新聯名小黃人IP系列。

　　隨著二胎政策帶動童裝消費需求增長，童裝市場競爭也更趨激烈，Mini Peace借助成熟品牌的運營經驗與渠道支持，已在國內童裝市場占有一席之地。根據歐睿報告，2016年度國內童裝品牌銷售額排名，太平鳥童裝排名第十二，市場占有率約0.6%。截止2017年6月30日，全國門店數為675家。

　　當然，在不斷嘗試新鮮事物的基礎上，傳統形式的升級改造也不失為一種創新。5月底，太平鳥女裝攜手新生代偶像春夏、張雪迎、李沁及李現，以青春名義在北京以一場“LIVE ON STAGE”為主題的時尚大秀，為極具未來科技感的服裝帶去了獨一無二的視覺效果。

　　PEACEBIRD WOMEN2017秋冬大秀重新賦予時裝更加年輕的定義與形象，鑄造了一座孤寂而喧鬧的對立世界。抽象空間的聲浪線條，特立獨行的電音燃界，穿透耳膜的強力電流，重新喚醒潛藏的先鋒態度。

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