別人家的雞腿，特步家的雞肋？

　　據世界服裝鞋帽網了解，2017年我國童裝市場規模或將突破1500億，成人服裝市場逐漸飽和，被業界稱之為“童裝市場爆發元年”的2017年隨即進入童裝行業競爭新階段。不論是奢侈品巨頭LV、國產運動品牌李寧、快時尚品牌H&M，還是太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace，各大品牌都在童裝市場發力加碼。

　　別人家的雞腿，特步家的雞肋?

　　特步作為四大國產運動品牌卻未能獲得二孩政策紅利，別人家眼中的的雞腿，在特步家偏偏成了無味的雞肋。

　　8月23日，特步國際(以下簡稱特步，01368.HK)發布了2017年上半年業績報告，截至2017年6月30日止6個月，特步實現營業收入23.11億元人民幣(單位下同)，同比減少8.83%，上半年純利減少18.36%至3.1億元，毛利10.15億元下跌7.5%，毛利率升0.6個百分點至43.9%。其中，服裝的毛利率大幅上升1.8個百分點至43.5%，而鞋履及配飾則分別上升至44.3%及39.3%。

　　特步表示受特步兒童業務板塊和廣告推廣費用影響導致今年上半年特步營收與凈利潤雙雙下滑。2016年，因兒童店銷售網點經營能力不足，特步對其兒童品牌的銷售點進行關店，過去一年共關閉約350家兒童店。

　　輸在起跑線的特步童裝

　　相對于其他品牌，2011年特步才正式推出特步童裝，并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。2015年，特步童裝銷售點在全國迅速擴張，門店總數達到600家。2016年特步對兒童品牌的銷售點進行了裁撤，關閉了350家門店。截至2017年6月30日，特步童裝銷售點僅為250家。由于兒童店銷售網點經營能力不足，特步童裝業務的發展速度和門店數量遠落后于安踏、361°等國內體育品牌的童裝門店數量。

　　迷之定位，頻曝質量問題

　　近況不佳，但特步依舊計劃在藍海中分得一杯羹。特步認為在二孩政策紅利下，童裝行業前景大好，且特步所提供的兒童運動服裝滿足了家長對品質及安全的雙重需求。

　　然而，今年上半年，浙江省工商局在浙江省范圍組織開展了流通領域兒童服裝的質量抽檢，抽檢抽取兒童服裝100批次，經檢測，合格78批次，不合格22批次，不合格檢出率為22%。特步童裝、太平鳥Mini Peace等品牌登不合格榜單。檢測結果顯示，特步(中國)有限公司生產的特步兒童牛仔中褲pH值不合格。

　　去年，特步童裝也在質量黑榜之列。2016年5月25日，江西省工商局發布2016年流通領域商品質量抽檢結果顯示，50批次不合格兒童服裝被曝光，樣品標稱商標便有特步童裝。

　　特步在2016年年報報告中明確表示，生產的鞋履和服裝符合監管規定的重要性，更清楚不遵守其規定則會被吊銷營業執照及罰款。頻上質量黑榜，特步童裝實乃自打臉。

　　阿迪、耐克、安踏、361°等都有童裝板塊，而起步較晚的特步童裝，似乎更善于拼價格，而對產品質量安全似乎表現出了更多的僥幸心理。

　　非一樣的感覺，啥時候再來一次

　　服裝行業資深觀察人士程偉雄表示，特步的問題在于定位不清，開辟童裝業務其實只是跟風市場趨勢而已。

　　零售資訊專家閔光亞如則認為，當下體育運動品牌在童裝領域的競爭十分激烈，與其他國內運動品牌服裝比較而言，特步布局童裝市場時間較晚，不具備先發優勢。

　　“特步的兒童業務主要是依托現有的加盟商運營。但特步加盟商在國內體育品牌激烈的競爭下，已經疲于奔命，沒有更多的精力和資金去兼顧特步的童裝業務。受此影響，特步童裝的發展及規模都將受到一定的限制，同時受產品質量詬病影響，特步童裝口碑不佳，進而影響特步童裝的銷售。”閔光亞說。

　　相信處理好這些關系、問題，憑借著國民心中尚存的品牌號召力、渠道資源等，特步童裝還是很有機會能在目前還尚不成熟的中國童裝市場分得一杯羹。童裝業務是藍海，特步需要拿出更務實的策略。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。