Zara母公司改變公司營銷策略上半年盈利過直超百億！

　　根據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解2017Zara母公司Inditex方面表示，集團上半年凈利潤增長11.5%至13.7億歐元(約合人民幣108億元)，銷量較去年同期增長9%，且比上一季度增長6%。

　　Inditex總裁Pablo Isala表示，2017上半年喜人的市場表現(xiàn)歸功于強有力且可持續(xù)的線上線下一體化零售模式。

　　近年來，Inditex旗下所有品牌都在拓展國際市場，截至今年6月，覆蓋全球35個國家和地區(qū)的店面數(shù)量已有7405個，比今年年初多了113家，擴張速度可見一斑。

　　Inditex為品牌發(fā)展也有大量支出，外界預估該司在2017上半年的相關花銷就達到了15億歐元(約為117億人民幣)。除了用于新店開張、翻修舊店、更新和增設現(xiàn)代化設施外，還包括完善物流平臺。

　　為了提升購物體驗、簡化購物流程并增加物流效率，Inditex為門店和物流投入了高科技設施。例如，Zara在西班牙Marineda門店內(nèi)的自動下單機器內(nèi)設條碼識別功能，可掃描二維碼和PIN碼。僅需幾秒，系統(tǒng)就能將下單數(shù)據(jù)傳送到一個郵箱平臺，平臺接受到信息后會由自動化機器來處理訂單，這個高8米寬2.5米的機器可以同時裝運700個包裹。

　　各地區(qū)新增的大型門店也相當引人注目。例如今年第二季度，Zara在印度孟買，于位于當?shù)貧v史悠久的伊斯梅爾大樓中，開設了4800平米的旗艦店;今年5月，Zara旗下的家居品牌Zara Home落地上海南京路;在日本，Zara的“全透明”玻璃名古屋旗艦店也于上個月剛剛翻修和擴張，現(xiàn)在該店面積多達2300平方米，共3層;而在東京，同樣隸屬Inditex集團的另一品牌Bershka的日本旗艦店于本月在澀谷開張，共4層的建筑多達690平方米。

　　整合零售模式幫助Inditex在今年第一季度開辟了馬拉西亞、新加坡、泰國和越南的實體店新市場。目前，在Inditex在全球的94個市場中，有46個都有網(wǎng)絡銷售平臺。10月4日，網(wǎng)店將登陸印度。此外，Inditex旗下女性內(nèi)衣品牌Oysho的網(wǎng)上購物平臺已在韓國開放，Bershka的網(wǎng)店也已在日本開通。

　　但Inditex集團并非可以因此高枕無憂。

　　集團毛利率在第二季度降到54.8%，這是繼2016財年的8年來最低數(shù)據(jù)57%之后的又一次跌落。法國興業(yè)銀行分析師Anne Critchlow指出，毛利率的再次下降將影響該集團市場表現(xiàn)，尤其影響下半年的市場走向。“市場已經(jīng)意識到歐元匯率對銷售額施加的巨大壓力了。”她說。

　　此前，Inditex在2016財年的毛利率受匯率波動影響跌至57%，為8年來最低。雖然總銷售額也因此下降了3%，但據(jù)Pablo Isala表示，排除匯率因素，集團毛利率依舊有所上升。對于Inditex來說，良好的銷量和充足的現(xiàn)金儲備是抵抗匯率波動的有利砝碼，因此相較其他快時尚公司，Inditex依舊具有競爭力。

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