“顏值經(jīng)濟(jì)”規(guī)模不斷擴(kuò)大 品牌市場競爭激烈

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)的了解，有統(tǒng)計顯示中國一線城市的男性消費者每天平均花費在整理儀表上的時間長達(dá)24分鐘，其中有88%的人會上網(wǎng)查看美容和時尚信息，這一比例比過去10年明顯提高。統(tǒng)計數(shù)據(jù)凸顯了“顏值”在當(dāng)今社會里不斷攀升的地位。與之相應(yīng)的，是一個鏈條在拉長、規(guī)模在擴(kuò)大、品質(zhì)在升級的“顏值經(jīng)濟(jì)”。

　　產(chǎn)業(yè)鏈不斷拉長

　　相較過去，對“顏值”的追求越來越超越性別。根據(jù)咨詢公司尼爾森的調(diào)查，中國女性平均護(hù)膚時間是28.3分鐘/天，超過57%的女性表示有化妝習(xí)慣;男性平均護(hù)膚時長是24分鐘/天，比女性僅少了5分鐘不到。

　　歐瑞國際公布的數(shù)據(jù)顯示，從2007年的1400億元到2016年的3332億元，10年間中國化妝品的市場規(guī)模增長了138%，成為全球第二大化妝品消費國。根據(jù)預(yù)測，2017年至2021年，中國仍將是全球增長速度最快的化妝品市場。

　　不僅是化妝品，整個關(guān)于“顏值”的經(jīng)濟(jì)鏈條都在不斷拉長。易觀智庫調(diào)查顯示，2016年中國女性移動應(yīng)用前百名中，購物、拍照美化、健康醫(yī)療占60%以上。而愛自拍的女性同樣會不吝擴(kuò)大消費來提升自己的顏值，據(jù)統(tǒng)計，2014年自拍女性在服裝、護(hù)膚化妝品、美容SPA、配飾、發(fā)型方面的月平均支出合計2805元。

　　北京市社科院副研究員景俊美表示，顏值追求是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推力。顏值經(jīng)濟(jì)從美容、服裝、化妝品到修圖軟件、照像器材等不斷擴(kuò)展，催生了新的產(chǎn)品品類和個性化消費趨勢，整個時尚產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)變得更加豐富多元。

　　消費觀更新升級

　　怎么看待“顏值經(jīng)濟(jì)”的紅火?

　　“顏值關(guān)注是人的生物性本能。”景俊美說，當(dāng)然，顏值經(jīng)濟(jì)的紅火還反映了消費主義社會的崛起?！邦佒怠钡母叩蛯οM者的體驗和抉擇起著重要作用，人們消費美色，不僅僅是在消費產(chǎn)品本身，也是在選擇一種生活方式。

　　支撐這種行為的，首先是收入的改善。麥肯錫研究提出，居民家庭年收入介于10萬元至20萬元之間的中產(chǎn)階級家庭在消費開支上具有最佳增長潛力。當(dāng)前，中國人均GDP剛剛跨過8000美元，一二線城市人均GDP多為1萬至2萬美元，正處于中高端消費的快速提升期。

　　此外，消費者的代際更新也提升了顏值消費的熱度，“80后”“90后”正逐漸成為消費主力軍。他們生活在中國經(jīng)濟(jì)快速增長的年代，消費能力與意愿也隨之提升。據(jù)阿里研究院和波士頓咨詢公司聯(lián)合預(yù)測，他們的消費力將以平均14%的幅度增長，是上一代人消費力的兩倍。

　　在景俊美看來，大眾傳播也對“顏值經(jīng)濟(jì)”起到了推波助瀾的作用?！半s志、電視和電影對于俊男美女形象的塑造和推廣，進(jìn)一步強(qiáng)化了‘顏值’的概念。網(wǎng)絡(luò)直播、VR技術(shù)、網(wǎng)紅的全面襲來，更是將這種趨勢推到一種極致?！彼f。

　　品牌戰(zhàn)愈演愈烈

　　稍微留心當(dāng)下的化妝品品類，人們便會發(fā)現(xiàn)，在“美白”“防曬”等傳統(tǒng)功能之外，許多品牌開始針對工作、生活節(jié)奏越來越快的人群，推出一些具有解壓功效的香氛、沐浴產(chǎn)品。而在滿足基本功能的“大路貨”和傳統(tǒng)品牌之外，許多“小而美”的產(chǎn)品逐漸脫穎而出，受到一些消費者的喜愛。

　　以某品牌的頭發(fā)吹風(fēng)機(jī)為例，因為加入了獨家科技元素，產(chǎn)品價格足以超出普通價格的10倍之多。市場變化的背后則是各路科研與資本力量的激烈角逐。

　　許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前中國的“顏值經(jīng)濟(jì)”發(fā)展很快，但還談不上特別成熟。核心科技欠缺、渠道忠誠度較低、品牌建設(shè)不足成為較大的阻礙。在巨大的市場與激烈的競爭面前，練好內(nèi)功是供給升級的關(guān)鍵。

　　以研發(fā)投入為例，有業(yè)內(nèi)人士表示，國際化妝品巨頭每年的研發(fā)經(jīng)費在10億元以上，而中國化妝品行業(yè)格局較為分散，在開發(fā)適合中國消費者的產(chǎn)品方面還需要更多投入。

　　景俊美認(rèn)為，“顏值經(jīng)濟(jì)”將會產(chǎn)生持久而廣泛的影響，我們需要更加理性地去面對它。其中一點就是積極倡導(dǎo)工匠精神，精益求精，嚴(yán)謹(jǐn)專注，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

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