巴黎世家 再低調的LOGO也有可能殺出一片天

　　當年輕顧客們還沉浸在這兩季Balenciaga新任創意總監Demna Gvasalia造出的爆款夢里，為襪子鞋、LOGO T恤、購物袋同款手包癡迷時，這個法國品牌看起來已經開始了新一輪的改革布局。

　　9月29日，Balenciaga官方Instagram發布了一張灰底黑字的品牌名稱圖，并簡單地寫道：“新的Balenciaga商標出爐了。”

　　從這個角度看，前陣子因為長得太像紙質購物袋而引得網絡熱議的品牌LOGO手包，還有那些密集印著品牌LOGO的毛衣、T恤，很可能會再度成為市場焦點。畢竟很可能印著這樣LOGO的產品之后就會“絕版”了。

　　當品牌迎來新的創意總監，并準備轉型時，改變品牌LOGO是個頗為常見的做法。比如，品牌Calvin Klein就在新創意總監Raf Simons上任后改變了商標。而J.W.Anderson對于另一老牌Loewe的改革亦是從品牌LOGO開始。

　　這樣的做法一方面能反映品牌與過去告別，進入新時代的決心，讓消費者能更直觀地感受到品牌的轉型。另一面，這也能體現出新聘設計師對于品牌開始產生的影響。通常情況下，新LOGO多少能反映出設計師本人的理念及個性。

　　對Balenciaga而言，Demna Gvasalia將原來白底黑字的極簡品牌名LOGO，只改了字體換了背景色，變化不算大。但這或許能幫助品牌LOGO增加識別度，并在行業內不少其它的黑白LOGO中脫穎而出。

　　這顯然會幫助品牌更容易吸引顧客的注意力。但更引人猜想的是，這是否是Gvasalia為了讓Balenciaga在其擅長的LOGO混搭游戲里更容易出鏡而做出的改變。

　　LOGO可以說是Demna Gvasalia職業生涯中的一個關鍵詞。這位設計師不管是為其擔任首席設計師的Vetements，還是目前掌舵的Balenciaga，都做過與LOGO相關的設計，包括那些紅遍全球的DHL T恤，和運動品牌Champion的合作款，還有引用了Bernie Sanders總統競選LOGO的Balenciaga夾克、T恤和帽子。從最近兩季看，簡單地印品牌LOGO在T恤、衛衣、毛衣、鞋履等產品上也是Gvasalia鐘愛的設計方式。

　　事實證明，這樣的LOGO設計也總能引得市場的熱烈回應。而正是這種對于LOGO元素的使用特長，讓不少時裝評論人將Gvasalia視為最了解年輕人客群，且懂互聯網思維的設計師之一。

　　所以盡管目前看來這個新LOGO是低調的，也尚未有更多的使用場景公布，但說不準圍繞它的下一波新設計何時就又會通過社交網絡的信息發酵，成為了新一輪的街頭爆款。Balenciaga的爆款制造機看來是停不下來了。

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