日本設計師的品牌化經營道路

受金融危機的影響，近兩年來，不少服裝品牌開始縮小在海外的經營規模，開始回歸本土市場。在這樣一個并不樂觀的大背景下，他們懷揣著“應該去向哪里”、“怎樣生存發展”等問題，在摸索和實踐中成長。在巴黎，活躍著約10家左右的日本設計師品牌。MikiMIALY是17年前出生在巴黎的日本設計師品牌，還有日本設計師佐佐木勉的品牌TSUTSU如今都已發展到了擁有實體店鋪的規模。

　　在品牌競爭日益激烈的今天，70后、80后的年輕實力派設計師們也在用各自的方式努力著。其中，COMMUUN是正在迅速成長的品牌之一，從第一次登上巴黎時裝周的舞臺至今已有四年時間。該品牌的創立者是崛海斗與古館郁。與附屬于大型品牌集團公司下發展的設計師品牌相比，不同的是COMMUUN是完全獨立的設計師品牌，產品主要銷往亞洲、歐美等50多家服飾企業。純凈與流動感的設計特點讓COMMUUN在這幾年的發展當中詮釋著獨特的品牌魅力。

　　COMMUUN的品牌魅力不僅如此，公司本身的氛圍與理念也頗具創意。英國籍與法國籍的員工在日本公司并肩作戰，而辦公用語言是英語。其實這正是崛海斗與古館郁希望在COMMUUN營造的“非日本公司也非法國公司”的國際化氛圍。其次是COMMUUN平等、融洽的員工關系。COMMUUN員工的平均年齡在28歲左右。經理、MD、生產管理、打版師等10多名員工不分階層，在“與品牌一起成長”這個目標下共同努力奮斗。而薪酬完全實行績效評估制。

　　golem的創立人前濱進作是一名極具藝術手工藝人氣質的設計師。golem的初期生產環節部分委托給外部工廠完成，將半成品和附件收回到工作室完成后期制作。

　　現在正值2010年春夏訂單的產品出貨前期，工作室不分晝夜加緊趕著工期。目前24家企業是主要的客戶，這些客戶都是經前濱進作本人篩選、洽談而建立起業務關系的客戶。

　　如今，golem品牌成立已經有5年多時間，在原日本公司的基礎上，2009年11月，golem在巴黎成立了分公司穩定下來。接下來，公司需要解決的是建立穩固的生產體系。從銷售到生產都能夠盡力考慮和照顧周全，是前濱進作一直堅持的理念。如何在保留品牌個性的同時又能夠適應商業化的品牌運作，是golem今后需要解決的一大難題。

　　駐巴黎的日本設計師品牌在選擇加工地時，除了法國和東歐地區以外，日本也是很多駐巴黎日本設計師品牌的選擇。m’sbraque(松下貴宏)就是這樣一個以傳統式外套與大衣見長的男女裝品牌。m’sbraque主要選用歐洲面料送到日本加工生產，產品主要銷往日本。巴黎平靜、溫和的城市文化與積淀，孕育和穩固了m’sbraque的品牌風格。松下貴宏的下一個目標是做一些更具技巧與創意，更特別的東西。