禪語服裝小店：定位高端打“閑適牌”

    東四南大街是北京最早的時尚小店聚集地，在這里，眾多特色小店隨時代發(fā)展不斷變更。“禪語衣坊”就在這樣一片時尚當(dāng)中，為喜歡它的人散發(fā)著自己獨特的魅力。兼為店主及設(shè)計師的豆豆為“禪語”創(chuàng)立了一種品牌精神，即“一份清閑，一份自在，不被人惑，一切自看”。穿過“禪語”衣服的人說：“穿上這樣一件衣服，不由想起寫《更衣記》的那個顧影自憐、美麗而高傲的女子張愛玲，不是寂寞凄楚，而是不為人惑的自在悠然。因為‘禪’的經(jīng)驗就是‘如人飲水，冷暖自知’，要靠自己體會。”

    苦盡甜來創(chuàng)建品牌

    1996年，來自河南一個偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的豆豆，懷著藝術(shù)的夢想進(jìn)入中央美院主修中國畫。經(jīng)濟(jì)上的困頓曾使她在半學(xué)期之后打算退學(xué)，后來由于老師和同學(xué)的幫助才得以繼續(xù)堅持自己的夢想。有著一張娃娃臉，同學(xué)們都管她叫豆豆，很少人記得她真實的姓名。畢業(yè)已十多年，吃過無數(shù)的苦，甚至改變過初衷，豆豆總算有了今天的開端，卻沒有機(jī)會對他們說一聲謝謝。所以她啟用“豆豆”做商標(biāo)，只為感謝那些忘不了的人……

    豆豆強(qiáng)調(diào)說：“我不想為了賺錢做自己不喜歡做的事，我覺得國畫和服裝藝術(shù)上的美是相通的，所以才想到開一家服裝店。”藝術(shù)創(chuàng)作的靈感來源于生活，豆豆希望可以通過服裝來體現(xiàn)她國畫的藝術(shù)風(fēng)格，使二者和諧融合，真正做到學(xué)以致用。

    “禪語衣坊”可以說是一家自產(chǎn)自銷的服裝店，從2001年走到今天，從當(dāng)初樓梯口的過道里到現(xiàn)在的獨立小店，中間經(jīng)歷過很多挫折，其中非典時期還停業(yè)三個月。豆豆說：“當(dāng)時就我一個人，每天一次拿七八匹布料，特別沉！人多時公交車都拒絕我上去，但又舍不得打車，想想那時相當(dāng)辛苦。還好現(xiàn)在堅持下來，情況才慢慢好轉(zhuǎn)。”

    有網(wǎng)友抱怨說禪語衣坊的產(chǎn)品價位太高，在店里轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)相比其他類似規(guī)模的衣店來說，它的售價確實不低，而且即使有顧客抱怨也極少作調(diào)整。“我們定價不能光看產(chǎn)品的成本，還有設(shè)計的成分在里頭，每天都要創(chuàng)新，其中的人力、物力都要計算進(jìn)去，”豆豆的回答很直爽，“很多東西是沒法用錢來衡量的，從不同的角度看會有不同的效果。就像一張宣紙，再貴也不會有多少錢，但是，當(dāng)一個著名的畫家在它上面創(chuàng)作了以后，它的價值就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了宣紙本身的價值，人們最后所關(guān)注的也不會是宣紙，而是這張紙所承載的畫。歸根結(jié)底就是喜歡，我們現(xiàn)在有一千多個會員，這就說明總會有人喜歡我的風(fēng)格，而有人喜歡，它就有存在的價值。”