廣電總局將再查電視購物 圍繞“管”、“促”兩大重點陸續采取一系列行動

    從下周開始到4月底，全國各地廣電將對廣告節目展開為期一個多月的交叉監督檢查，檢查重點在省臺和地市臺；此外，國家廣電總局還在考慮對嚴重違規的電視頻道或采取吊銷執照的嚴厲處罰。
    電視購物，作為一種無店鋪銷售業態，因其便利和新潮的生活方式，正受到市場和消費者越來越多的歡迎，但也帶來了一些問題。

   日前，國家廣電總局傳媒機構管理司節目管理處副處長楊崢透露，圍繞“管”、“促”兩大重點，近期將陸續采取一系列行動。

   楊崢在接受《第一財經日報》采訪時談到，國家廣電總局在去年12月已完成對200多家電視臺以及200多家電臺的培訓，今年新政實施這段時間來，已處罰了兩家違規地市電視臺，責令其停播商業廣告一周，而衛視廣告播出也得到較大改善。

    楊崢還向記者透露，近期廣電總局還將出臺三大文件，從下周開始到4月底，全國各地廣電將對廣告節目展開為期一個多月的交叉監督檢查，檢查重點在省臺和地市臺；此外，國家廣電總局還在考慮對嚴重違規的電視頻道或采取吊銷執照的嚴厲處罰。

     楊崢強調，加強嚴格監管的同時，也在采取措施促進電視購物業做強做大。發達國家廣播電視購物占到其全部零售額的15%左右，而我國還不到1%，這與目前我國電視購物行業不規范以及產業結構不合理有很大關系。

    “針對地市電視臺經營壓力比省臺大，我們建議采取異地電視臺可合作推出共同購物頻道，實施廣告聯盟模式。一些地方電視臺也可考慮改變單純收取廣告費用的模式，與當地產品零售商達成合作協議共同推銷產品，以分成形式替代收取廣告費，將兩者利益更緊密地捆綁在一起，例如湖北某家地方電視臺以廣告形式推出當地名優農產品，不但擠掉虛假廣告時間段，還獲得不錯的經濟效益。此外，東部沿海地區與中西部因經濟發展水平造成廣告收入存在很大差距，我們希望通過促進這些電視臺之間的交流合作，改變目前這種不平衡發展趨勢。”楊崢說。

    針對電視購物行業的亂象，《亞太電視購物》執行總編、電視購物資深研究人士李金星則表示，除了要對電視購物行業的立法執法問題引起各方重視外，行業協會的建設和規范運行也應被提上議事日程。

    楊崢反映，根據調研，整個電視購物行業并非雜亂無章，上海東方購物、湖南快樂購等一批具有國有電視背景的居家購物頻道，已發展到一定規模，在行業內可起到示范作用。