假冒鞋擋道  品牌鞋難行

       對于一個鞋履品牌來講，產品的銷量與品牌的美譽度是一個品牌的基業。然而，假冒鞋履直接蠶食著這份來之不易的“基業”。 市場上的假冒鞋履隨處可見。越是大牌，越容易被仿冒。幾十元的耐克鞋、阿迪達斯鞋也堂而皇之地出現在地攤上。

        除了這些零散的假冒鞋現象。最近，制鞋行業內一系列關于假冒鞋履的資訊也是屢見不鮮。數額較大的假冒、侵權鞋履案件頻頻出現。

        假冒鞋履直接侵占了正品鞋的銷售市場。很多鞋類品牌進軍網絡市場后，反而遭受假冒鞋的強大沖擊，甚至買不過假冒鞋。網絡店鋪以及實體店里，假冒鞋履以“精仿、高仿、外貿原單”等身份登堂入室。而且，造假的鞋款也是非常講究。很多假冒鞋用料、商標都仿真十足，且做工相當精細，顏色看上去很正宗，不少還是品牌的最新款。于是，這些鞋履成為不知狀況的消費者的首選。正品鞋反而無人問津。

        搶奪正品鞋利潤是一個問題，假冒鞋的一個更為嚴重的問題就是敗壞品牌在消費者心目中的形象。

        2010年，3月24日上午，溫嶺市工商局經濟檢查大隊會同大溪工商所，查獲涉嫌假冒世界知名品牌“彪馬”運動鞋5880多雙，涉案貨值10余萬元。此次查獲的運動鞋，鞋舌和鞋墊上的圖案和文字，均冒用了與“彪馬”商標圖形完全相同的注冊圖案和“PUMA”字樣。

        5880多雙假冒彪馬鞋一旦投入市場，必定魚目混珠，造成消費辨認的困難。假冒鞋履的質量難以保障，容易出現問題，由此將導致鞋履品牌形象的破滅。

       標價千元的鞋款，假冒鞋履的成本價只有三四十元。由此，可見假冒鞋履利潤有多厚！也正是這樣的高利潤，讓很多人鋌而走險。

        2010年，3月22日，南安市經偵大隊抓獲了一對網上在逃夫妻。該夫婦涉嫌銷售假冒注冊商標的鞋履，2008年間，潘某山在晉江市陳埭鎮一老房子內制造假冒“安踏”注冊商標運動鞋4900雙，價值約人民幣110多萬元，假冒“李寧”注冊商標運動鞋676雙，價值約人民幣20多萬元。晉江警方介入調查后，潘某山夫婦很快東窗事發，便逃到了外地。這個案例牽扯的貨值高達130多萬元。更不可思議的是，該夫婦返回晉江陳埭，租下一間出租房，竟然準備“重操舊業”。

       正品的皮鞋不容易做市場，因為酒香也怕巷子深，需要多年的努力培養和正確的營銷模式。一旦做起來了，也要嚴防假冒鞋履的沖擊。在打擊假冒鞋履時，除了工商部門的努力。品牌鞋企本身也要采取措施，積極維護自己的品牌形象，勿讓品牌基業被蠶食。