打造科學(xué)健康內(nèi)衣新理念

  
 
    現(xiàn)代醫(yī)學(xué)統(tǒng)計表明：60%以上的胸部疾病同文胸有關(guān)，因此，健康內(nèi)衣的理念非常重要。日漸高發(fā)的乳房發(fā)病率也證明了這一點(diǎn)。由早期的遮丑、吸汗，到第二代裝飾性感，再到第三代結(jié)合多項人體科學(xué)的健康型內(nèi)衣，發(fā)達(dá)國家內(nèi)衣發(fā)展歷史告訴我們：設(shè)計科學(xué)、健康的新型文胸將會取代普通裝飾文胸。

　　廣東南海楓蓮內(nèi)衣公司董事長杜承平是中國內(nèi)衣界較早提出打造健康型內(nèi)衣的人之一。他認(rèn)為，科技是決定內(nèi)衣健康功能的關(guān)鍵因素， “我們的內(nèi)衣，不論是材質(zhì)還是科技含量都非常高。”杜非常自豪自己的產(chǎn)品和企業(yè)，相比一些國外品牌，愛黛不但有自己的品牌，而且有自己的工廠，有自己的銷售團(tuán)隊，自己的客戶群。

　　杜承平進(jìn)入了內(nèi)衣界也純粹是機(jī)緣。由于沒有任何技術(shù)，杜承平最初只能從最低級生產(chǎn)工做起，短短幾天的學(xué)習(xí)，讓他領(lǐng)略到了內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的博大。

　　“從生產(chǎn)工到技術(shù)工，再到銷售人員，到公司的初級管理人員到現(xiàn)在能夠管理上千人的大廠的董事長，每個內(nèi)衣制造環(huán)節(jié)我都做過，對此都非常熟悉。”杜承平說，2001年，他創(chuàng)辦了自己的內(nèi)衣廠楓蓮內(nèi)衣企業(yè)，迄今為止他從事內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)有17個年頭，對內(nèi)衣從來沒有厭倦過，一談到內(nèi)衣就充滿激情。

　　當(dāng)然，除了用料，工藝也很關(guān)鍵。大概是因為學(xué)理工出身原因，一講到內(nèi)衣的健康保健功能，愛慕內(nèi)衣創(chuàng)始人張榮明就顯得興致勃勃：“拿文胸來講，有幾十道制作工序，最多的可達(dá)八十道。很多消費(fèi)者都納悶，為什么文胸用料那么少卻標(biāo)價一百元甚至上千元那么貴呢？第一，文胸制作工藝復(fù)雜精密，中間連接的地方叫雞心，這個地方要求縫紉工制作極其精細(xì)，差距不可大于一毫米，否則會造成左右兩邊不對稱，產(chǎn)品就成為了次品。穿著不對稱的內(nèi)衣，時間長了會對人體造成直接傷害，所以內(nèi)衣對質(zhì)量的要求非常高。”

　　另外，除了工藝，還有面料的因素，“在產(chǎn)品開發(fā)中，面料占了1/3的比重。”愛慕內(nèi)衣設(shè)計總監(jiān)張虹宇女士說，“愛慕的產(chǎn)品設(shè)計一直強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，這首先就體現(xiàn)在面料的選擇上。面料的科技性是創(chuàng)新的體現(xiàn)，創(chuàng)新不僅僅表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，同時也表現(xiàn)在面料上的創(chuàng)新。”

　　在愛慕最新一季的產(chǎn)品系列中，特別強(qiáng)調(diào)健康自然的生活方式，講究面料沒有邊痕沒有壓痕，即讓消費(fèi)者穿了內(nèi)衣感覺跟沒穿的一樣，所以這季面料以輕、薄為主，棉、真絲運(yùn)用較多，同時還講究面料的隨意性。

　　“我們的消費(fèi)者甚至可以DIY，自己隨意修剪到自己想要的造型，比如天氣熱了剪成T褲。愛慕在面料上一直追求最完美的感覺，讓愛慕的內(nèi)衣成為消費(fèi)者肌膚之外的第二肌膚。”張榮明說。

　　愛慕內(nèi)衣的面料都是世界知名面料供應(yīng)商提供，主要來自日本和歐洲，所有面料在制作之前，愛慕的設(shè)計師會結(jié)合消費(fèi)者的需求，并參考目前國際內(nèi)衣面料及做工的流行趨勢，再經(jīng)過拉伸實驗和洗滌實驗，看看拉伸幾千次之后會不會變形，洗后會不會掉色，以及一些化學(xué)實驗，比如跟人體的汗液浸泡，看是否變色變形，還有起毛起球防刮撐等的實驗……所有實驗都通過之后才能確定這個面料是否可以使用。

　　而杜承平認(rèn)為，內(nèi)衣企業(yè)除了要做好產(chǎn)品之外，還要向消費(fèi)者傳播健康理念，傳遞內(nèi)衣文化，為女性健康服務(wù)。要以高度社會責(zé)任感為奮斗目標(biāo)，“做企業(yè)不能不賺錢，但也不能光想著賺錢，而是為女性健康，向用戶傳播新內(nèi)衣概念，是我們這些做企業(yè)的義務(wù)。”

　　除了穿用者的健康，內(nèi)衣本身的“健康”也很重要，當(dāng)前，低碳經(jīng)濟(jì)大行其道，內(nèi)業(yè)內(nèi)也不甘落后，安莉芳集團(tuán)在這方面的嘗試值得借鑒。 

　　安莉芳集團(tuán)董事局主席鄭敏泰認(rèn)為，“二十一世紀(jì)的女性內(nèi)衣將不再局限于傳統(tǒng)的實用性，它更像女性的第二層肌膚，已經(jīng)成為一種展現(xiàn)女性獨(dú)特品味和內(nèi)外風(fēng)采、發(fā)自內(nèi)在魅力的藝術(shù)品。”

　　作為“舒適專家”的理念倡導(dǎo)者，安莉芳一直以優(yōu)雅、舒適為永恒追求，倡導(dǎo)健康、舒適的內(nèi)衣文化。

　　“一個健康內(nèi)衣的新概念，如何在半年、一年內(nèi)成為全中國知曉的品牌，很多人用明星。但我用民心代言，口碑相傳比其他廣告更好。”杜承平非常自信自己的做法。

　　杜承平認(rèn)為，內(nèi)衣企業(yè)除了要做好產(chǎn)品之外，還要向消費(fèi)者傳播健康理念，傳遞內(nèi)衣文化，為女性健康服務(wù)。要以高度社會責(zé)任感為奮斗目標(biāo)，“做企業(yè)不能不賺錢，但也不能光想著賺錢，而是為女性健康，向用戶傳播新內(nèi)衣概念，是我們這些做企業(yè)的義務(wù)。”

　　杜承平介紹說，愛黛健康功能內(nèi)衣，具備了美體內(nèi)衣的功能，同時具備所有內(nèi)衣不具備的功能。同時，他們的員工不是一見客戶馬上就開始推銷，而是用自己的產(chǎn)品親手向客戶示范，先教會顧客正確的內(nèi)衣穿著知識，讓顧客知道自己應(yīng)該穿著什么樣的內(nèi)衣。

　　以“貼身護(hù)理專家”為目標(biāo)的愛帝內(nèi)衣，更懂得身體的需要。“愛帝”創(chuàng)始人胡愛娣介紹說：“2006年，愛帝通過大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，了解消費(fèi)者對內(nèi)衣穿著舒適需求是消費(fèi)主體，其次才是對時尚和顏色的選擇。”

　　因此，愛帝從消費(fèi)行為研究入手，大膽變革，一切從消費(fèi)者需求出發(fā)，提出“護(hù)理內(nèi)衣”概念，將內(nèi)衣安全等級從國家要求的“B類”上升到嬰幼兒標(biāo)準(zhǔn)的“A類”，并結(jié)合位于愛帝總部的“針織服裝工程技術(shù)研究中心”，從新型面料開發(fā)到制作工藝的優(yōu)化，努力讓每一件內(nèi)衣更貼合身體的需要。(A08)