嬰童市場競爭激烈　大品牌搶灘本土產品奮起直追

2010/4/2 9:04:00 來源: 評論(0)34

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　　充滿創意的玩具、高科技含量的吸乳器、設計巧妙的360度調節型嬰幼兒汽車安全座椅……日前在杭州結束的第六屆中國國際婦幼嬰童產業博覽會，與往年相比，最大的亮點是境外品牌紛至沓來，比如奧地利、澳大利亞、日本等參展大品牌增加。

　　洋品牌吆喝功夫做足

　每款嬰幼兒用品都充滿奇妙的構思與理念，尤其是國際大品牌的產品，功夫更是做足。在來自英國的“湯米天地”品牌的展位上，一款能根據溫度變色的奶瓶吸引了很多年輕媽媽駐足。該公司將感溫技術融入餐具設計中，推出一套感溫餐具。工作人員介紹說，“當感溫餐具遇到超過38℃的食物或飲料時，會由紅色變成黃色，提醒您溫度過高不宜寶寶使用……”

　還有德國“惠步舒”的一款童鞋也很熱門。這款童鞋前段三分之一處特意采用弧線彎槽設計，更符合嬰童扇形的腳型。

　“并不是我們崇洋媚外，而是一些境外品牌的設計和理念都更符合孩子的需要，”參加展會的杭州市民陳紀嵐告訴記者，“產品本身的質量和設計才是吸引消費者的關鍵。”

　會場共有800多個展位，多數國內品牌的展位面積較小，同時展位布置不如國際品牌用色大膽。杭州市嬰童協會新聞發言人張瑋解釋說，境外嬰童產業發展比較成熟，從參展、展位布置到產品陳列等都輕車熟路，迎合爸爸媽媽和孩子們的需求。

　國際大腕加速搶灘

　除了企業單槍匹馬進駐嬰博會，今年境外幾家嬰童企業紛紛組團前來參展，專門設立了“日本館”、“臺灣館”等，齊聲吆喝，加深消費者對品牌的認知度。

　近一兩年，杭州市場上國際嬰幼兒用品品牌快速增加。美國恩沛力特實驗室、韓國麗兒寶、香港華興玩具、臺灣廣禾堂月子餐等通過代理、商場、專賣店形式打出各自品牌。

　一些國際品牌也加快中國市場開發步伐。去年11月，日本知名品牌阿普麗佳嬰童產品公司前來杭州考察、訪問，準備在杭州開設自己的工廠。本次嬰博會上，該企業總裁湯姆·布朗親自帶隊，他不斷重復說：“中國市場對我們很重要。”

　中國嬰童市場正在成為國內外風險投資的新目標。上周在杭州結束的國際嬰童論壇吸引了包括中信產業投資基金、漢能投資集團在內的多家國內外風險投資機構。漢能投資集團總經理趙小兵說：“目前瞄準中國嬰童產業的基金規模在數千億美元之上。”

　本土品牌迎頭追趕

　境外大品牌的大規模進駐，帶動了中國嬰童消費競爭加速。貝因美集團面對國際大品牌的競爭很是自信。集團董事長謝宏介紹說，“貝因美”的產品一直根據中國寶寶的特點研制，質量控制采用世界一流標準。　

　經過幾年發展，國內嬰童食品、孕嬰童服裝與嬰童玩具已具備一定的市場，產生了一批本土知名品牌，如貝因美、貝貝血寶、好孩子等。目前，杭州有超過一百家的嬰童產品企業，不再局限于孕嬰童食品、服裝、玩具，還涉及母嬰服務、早教等，2009年的銷售產值就達到150億元。

　杭州市嬰童協會新聞發言人張瑋分析，相比境外大品牌的產品，中國本土品牌應當更了解自己寶寶的特點，這就是優勢。像奶粉等配方，境外品牌大多來源于本國，由于人種、基因、膳食結構不同，中國寶寶的體質與國外嬰兒存在差異，對營養物質的需求也有很大區別。中國本土缺乏品牌優勢，可以尋找相對應的國際伙伴合作。

來源：浙江日報

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