意大利華人服裝商躋身歐洲品牌

　　據意大利《歐聯通訊社》報道，意大利作為西方服裝品牌王國，不僅擁有眾多的歐洲知名品牌，像范思哲、古孜、路易威登、香奈爾等世界知名品牌比比皆是。近幾年，雖然在意大利紡織服裝市場華人企業經過多年努力，已經占據著相當大的市場份額，但華人紡織服裝產品能夠躋身歐洲品牌系列的卻鳳毛麟角。

    　　最近，在米蘭2010年國際時裝展覽會上，意大利戴維斯-杰克(DELVES-JK)服裝公司作為時裝業的一枝新秀，以其獨特的風格、超前的流線設計和眾多大牌設計師的參與，其產品受到了業內人士的普遍贊譽。

   　　 筆者好奇地問服裝公司的女主人、著名意大利服裝女設計師徐月娟，這樣的“天價”服裝能賣得出嗎？徐月娟笑笑說，戴維斯-杰克講究的是設計，每款服裝都是她或者知名設計師的作品，每件服裝選料、做工都十分考究，其特點在于很多任務藝都是采用傳統的手工方式制作。因此，非常受消費者歡迎。

   　　 歐洲服裝市場的競爭無疑是激烈的，而企業間的競爭說到底是商品定位的選擇和品牌的競爭。戴維斯-杰克為自己選擇了一個特殊的消費群體，有了一個準確的商品定位。它巧妙的把企業品牌和歐洲的知名品牌設計者結合在一起，借此打造自己的品牌，最終獲得了成功。

    　　戴維斯-杰克已然成為了意大利“天價”服裝的代表，并躋身歐洲知名品牌。徐月娟也因出售“天價”服裝受到了業內人士和當地媒體的追崇，成為了第一個在意大利銷售“天價”服裝的華人。戴維斯-杰克的成功之處很多值得華人企業借鑒，它為華人服裝企業發展提供了一條新思路，這就是品牌的力量和無形資產的價值。它告訴人們，要想在競爭激烈的服裝市場立穩站牢，設計和品牌將是一把最有力的利器。