石獅休閑服裝企業“品牌之旅”起航

　　也許是因為海西國際時裝周的出現，令我們更加關注本屆海博會。雖然交易平臺暫時關閉、所有企業已經撤館，但我們試著從海博會中找到一些石獅品牌企業發展、轉型的啟示，為中小企業提供一個參考樣本。

　　愛登堡的“紅色列車”、JIM¹S的“休閑驛站”、斯得雅的“黑色空間”、帝牌的“尊貴時間”、西域駱駝的“音樂之旅”……在第十三屆海博會上，這些企業作為石獅休閑服裝勢力的杰出代表，用自己的精心布館以及風格定義向國內外賓客以及廣大市民詮釋一個事實：石獅休閑服裝再啟品牌之旅。

　　彌補現營市場空白、產品實現多元化是許多品牌服裝企業必經之路。對于愛登堡，許多消費者以及商家產生第一聯想的就是商務男裝，而且購買者大多為成熟男性、白領階層，但事實上，游離于原有的商務男裝營銷體系之外，愛登堡自去年6月開始正式啟動新體系，這個體系主攻男女時尚休閑裝市場，目標消費群體也年輕化，定位在22歲-35歲之間，“隨著這個體系的執行，我們填補了商務男裝市場之外的空白。”愛登堡廈門公司市場拓展部的一位工作人員介紹，該體系走的路線是利潤獲取值最大的“終端直營”模式。

　　LOGO不是永久性的，偶爾對LOGO進行修飾，在很大程度上能夠幫助消費者識別。近年來，國內一些服裝品牌公司如七匹狼、勁霸、柒牌、堡獅龍、森馬、以純等，都對LOGO進行修改，作為CIS（企業的統一化系統）中的一類，VI每天都在發生著變化。本屆海博會，以全新LOGO登場的帝牌男裝（DIKING）讓不少客戶駐足，一般而言，LOGO的更新意味著全新起航的開始。不僅如此，據帝牌負責營銷的工作人員介紹，帝牌男裝已聘旅居法國的臺灣知名設計師蕭宗嚴擔任高級品牌總監以及首席策劃師，這位石獅市民并不知曉的設計師可謂來頭不小，他曾擔任杰尼亞、范思哲等世界知名奢侈品牌亞洲區品牌創意總監和設計總監。在“設計為王”的時尚服裝界，知名設計師給服裝企業帶來的不僅僅是名譽上的響亮，更會在實質上給予幫助，包括品牌、銷售。如計文波之于利郎、楊紫明之于卡賓、張肇達之于馬克華菲、劉小飛之于羅蒙。帝牌的設計總監之選，讓大家看到了其“品牌之旅”再啟航的雄心。

　　長期以來，“石獅服裝很牛”成為外界的普遍觀點，但事實上，他們稱贊的主要是已形成的石獅紡織服裝產業鏈，若要談大品牌，石獅休閑男裝企業與晉江七匹狼、勁霸等全國知名品牌企業有一定差距。然而，無論是愛登堡、JIM¹S還是帝牌、斯得雅，在海博會集中凸顯石獅休閑男裝板塊的他們，已經再次踏上了“品牌之旅”。