時裝片引爆“山寨服裝”生產鏈

　　一部時裝片的上映甚至改變了一些商家的促銷方式，不過“杜拉拉”的影響力還不僅止于此。調查發現，在杜拉拉商品在廈風行的背后，甚至隱藏著一條山寨“杜拉拉式服裝”的生產鏈。

   　　 山寨服裝搭上順風車

   　　 “小姐你穿這件很有杜拉拉的感覺。”昨天，在SM城市廣場一營業員告訴記者，自從《杜拉拉升職記》上映一個月以來，他們的職業裝頗受消費者的歡迎，為了抓住潮流，促銷員也主動地進行“杜拉拉式”的推銷。而據她所知，有的商家甚至準備推出與此主題相關的活動。然而事實上，影片中那些華麗的時裝大都源自頂級品牌。正版在廈難尋，導致山寨版走俏，一些廈門網商甚至比實體店更早地開始吆喝起“杜拉拉同款商品”。

  　　  記者隨意在網上搜索發現，一件山寨版的杜拉拉服裝售價可以高達好幾百元，但消費者仍樂此不疲。一位商家透露，《杜拉拉升職記》剛上映，他就緊急聯系貨源，推出了一款山寨版杜拉拉紅色連衣裙，售價約200元。“沒想到不到一個月的時間，銷量就高達140多件。當然，正版的可遠遠不止這個價錢啦！”

  　　  一件山寨版只需2天出爐

 　　   那么一件山寨版時裝是如何出爐的呢？廈門一位網商透露，其實山寨版時裝背后隱藏著一條完整的供應鏈。廈門網商可可告訴記者，在他們入貨的一些服裝批發城，有一種專門生產“快時尚”的批發商，他們向這些批發商提供自己想要的正版時裝的圖片信息和訂單量，兩三天后，山寨版就出爐了。

  　　  “所以當訂單量比較小的時候，時裝的價格就會高一些，當然這其中也會涉及到用料的成本。”可可說，其實杜拉拉風格只是這些眾多的“快時尚”中的一種。無論是國產大片還是好萊塢大片，甚至是一些國外街拍的時裝，只要有圖片，那些所謂的“快時尚”批發商就能夠依樣畫出設計圖。

 　　   “但事實上這些山寨版服裝并不一定都銷售得很好。”可可告訴記者，她自己定的幾款就滯銷了，“現在競爭很激烈，而時尚本身就是一種快餐消費，價格很重要。跟定制服裝不同，這種‘快時尚’必須把成本控制得比較低。”

 　　   可可表示，因此一般這種“快時尚”服裝的用料都不會太講究，重要的是能夠基本重現原來的款式。而且一般第一次下訂單的量不會大，可能只是一兩件，試銷成功后，才會決定是否增加訂單。