紹興紡織創(chuàng)意“創(chuàng)意品牌”先行

　　“一個(gè)好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)往往都能賣(mài)出一個(gè)好價(jià)錢(qián)。”在紡城柯橋，越來(lái)越多的紡織業(yè)主認(rèn)識(shí)到，只有更多地賦予紡織品新的文化內(nèi)涵，才能推動(dòng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展。

　　紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生機(jī)無(wú)限

　　柯橋創(chuàng)意大廈一創(chuàng)意工作室，近日自主研發(fā)了一個(gè)紡織服裝速配系統(tǒng)，把面料設(shè)計(jì)和成衣轉(zhuǎn)換結(jié)合起來(lái)，幫助經(jīng)營(yíng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)三維成衣轉(zhuǎn)換，使原來(lái)需要十天半月的服裝設(shè)計(jì)周期，縮短到一個(gè)星期。

　　布料好不好，要做成衣服才知道。對(duì)輕紡城市場(chǎng)的大部分經(jīng)營(yíng)戶(hù)來(lái)說(shuō)，往往是到街頭的縫紉店制作幾件樣衣，然后掛到櫥窗里，這樣便算是完成了成衣轉(zhuǎn)換的過(guò)程。而實(shí)際上，街頭縫紉店制作服裝的速度完全跟不上面料推陳出新的速度，想讓每個(gè)季節(jié)各個(gè)系列的面料全部轉(zhuǎn)換成樣衣，更顯得不現(xiàn)實(shí)。

　　因?yàn)榕龅匠梢罗D(zhuǎn)換過(guò)程中的諸多難題，一年前，輕紡城一家紡織貿(mào)易公司的總經(jīng)理王素芳突然萌生了一個(gè)想法：如果能夠開(kāi)發(fā)一個(gè)三維系統(tǒng)，把公司每個(gè)季節(jié)開(kāi)發(fā)的各大系列的面料及時(shí)轉(zhuǎn)換樣衣，既可以制作成宣傳片在公司內(nèi)滾動(dòng)播放，又可以及時(shí)把它寄給客戶(hù)，如果客戶(hù)需要，還可以提供所有樣衣的版樣，直接進(jìn)行批量生產(chǎn)，那就方便多了。

　　想到這里，王素芳真的行動(dòng)起來(lái)，她聯(lián)合自己的幾個(gè)朋友，注冊(cè)成立了名叫“意夢(mèng)緣”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，并請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的軟件設(shè)計(jì)師和服裝設(shè)計(jì)師，集中精力開(kāi)發(fā)建設(shè)紡織服裝速配系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)大半年時(shí)間的研發(fā)，系統(tǒng)建成了。這一系統(tǒng)不但可以設(shè)計(jì)花型，還可以根據(jù)要求設(shè)計(jì)服裝款式、打版、縫紉制成虛擬服裝并由三維模特進(jìn)行時(shí)裝表演。如果是系統(tǒng)內(nèi)現(xiàn)成的款式，則只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，一分鐘就可以實(shí)現(xiàn)成衣轉(zhuǎn)換，再下載版樣并制成服裝批量上市，也可以在短短一周內(nèi)完成。不少紡城經(jīng)營(yíng)戶(hù)，已開(kāi)始利用紡織服裝速配系統(tǒng)進(jìn)行成衣轉(zhuǎn)換。

　　一直以來(lái)，紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)在加工制造方面享有盛譽(yù)，但在產(chǎn)生高利潤(rùn)的設(shè)計(jì)和研發(fā)方面，卻成為很多企業(yè)的“軟肋”。提升研發(fā)設(shè)計(jì)水平，成為當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)共同需要面對(duì)的主題，恰恰國(guó)內(nèi)時(shí)尚界前沿的設(shè)計(jì)師們，也看到了這一點(diǎn)。不少頂尖級(jí)設(shè)計(jì)師已經(jīng)開(kāi)始入駐柯橋創(chuàng)意大廈。

　　筆者從紹興縣有關(guān)部門(mén)獲悉，目前紹興縣正在打造國(guó)際性紡織制造中心、貿(mào)易中心、創(chuàng)意中心。“三大中心”的提法已有數(shù)年，特別是近一兩年來(lái)，成果累累，已經(jīng)初步具備了條件。

　　工商全力助動(dòng)發(fā)展

　　作為紡城柯橋當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T(mén)，紹興縣工商局在助動(dòng)紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中可謂功不可沒(méi)。

　　花樣保護(hù)是紹興縣工商部門(mén)付出大量心血開(kāi)展的一項(xiàng)工作。“讓每一個(gè)設(shè)計(jì)者都能更有信心、更有創(chuàng)造和設(shè)計(jì)的熱情。”紹興縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果紡織業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不能得到很有效的保護(hù)，可能又會(huì)回到從前那種隨意模仿的不良狀態(tài)，其結(jié)果就是打擊了創(chuàng)意者的積極性，從而對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成障礙。

　　中國(guó)輕紡城市場(chǎng)是全國(guó)最大的紡織品市場(chǎng)之一，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題一直是困擾市場(chǎng)提升發(fā)展的核心難題。

　　近年來(lái),紹興縣工商局堅(jiān)持“以管促興、以管促辦”的工作思路，把破解“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”這一難題作為職能轉(zhuǎn)變、服務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，緊緊抓住紡織品花樣保護(hù)這一核心問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)新探索，取得了顯著成效。

　　去年以來(lái)，組織大型商業(yè)秘密培訓(xùn)2次，編印發(fā)放各類(lèi)手冊(cè)4000余份，提供商業(yè)秘密保護(hù)合同格式文本5000多份，幫助120多家重點(diǎn)企業(yè)規(guī)范建立起商業(yè)秘密保護(hù)制度，查處、調(diào)解侵權(quán)案件104起，初審花樣登記2407件，登記花樣版權(quán)1643個(gè)，是前8年歷史總和的2倍多。

　　中國(guó)輕紡城紡織品花樣量大、面廣、周期短，仿冒侵權(quán)一直受違法成本低，司法途徑又耗時(shí)長(zhǎng)、效率低、成本高的困擾。該局認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)有效保護(hù)，必須加大違法成本，介入行政保護(hù)時(shí)效性強(qiáng)、力度大的優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)此，該局專(zhuān)門(mén)成立了花樣保護(hù)領(lǐng)導(dǎo)小組，多次深入市場(chǎng)調(diào)研紡織品花樣的特有屬性，邀請(qǐng)法院、省市局法制辦專(zhuān)家進(jìn)行花樣保護(hù)法律適用研討。成功研究摸索出運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、省《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》對(duì)知名商品保護(hù)的條文，通過(guò)認(rèn)定市場(chǎng)知名商品，將花樣作為其特有包裝裝潢的保護(hù)思路，工商部門(mén)直接可以查處知名商品特有的包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用的行為。

　　該局配套出臺(tái)了《中國(guó)輕紡城知名商品認(rèn)定與保護(hù)暫行規(guī)定》，細(xì)化認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范認(rèn)定程序、創(chuàng)新認(rèn)定方法。通過(guò)對(duì)知名商品集中和個(gè)案的量化認(rèn)定，從而有效運(yùn)用《反法》開(kāi)展花樣行政保護(hù)。2008年8月，該局依法查處了仿冒銷(xiāo)售“金牡丹”裝潢圖案窗簾布一案，首次依照《反法》和《浙江省反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》，對(duì)當(dāng)事人作出了監(jiān)督銷(xiāo)毀侵權(quán)窗簾布及罰款人民幣伍仟元整的處罰決定，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)輕紡城花樣保護(hù)在行政保護(hù)方面的先河，在市場(chǎng)上引起強(qiáng)烈反響。

　　此外，紹興縣工商局針對(duì)紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還積極有為，出臺(tái)專(zhuān)門(mén)的扶持政策。筆者從該局了解到，該局下放企業(yè)登記核準(zhǔn)權(quán)限。在已把企業(yè)登記核準(zhǔn)權(quán)下放到輕紡城市場(chǎng)、濱海工業(yè)區(qū)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)把此權(quán)限下放到平水副城，以進(jìn)一步方便企業(yè)就近辦照。此外，還放寬名稱(chēng)登記行業(yè)用語(yǔ)限制。全力支持發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，培育新型市場(chǎng)主體。上半年，共核準(zhǔn)使用“實(shí)業(yè)”字號(hào)的名稱(chēng)6件、使用“科技”字號(hào)的名稱(chēng)23件，使用“發(fā)展”字號(hào)的名稱(chēng)2件。對(duì)于創(chuàng)意企業(yè)等還推行“多證聯(lián)辦”審批模式，實(shí)行“一次申請(qǐng)、一并發(fā)證、一并備案”，創(chuàng)新了行政審批服務(wù)機(jī)制，為企業(yè)提供了快捷服務(wù)通道。對(duì)重點(diǎn)創(chuàng)意企業(yè)設(shè)立服務(wù)專(zhuān)窗、公布服務(wù)專(zhuān)線(xiàn)、設(shè)定服務(wù)聯(lián)絡(luò)員，指定專(zhuān)人開(kāi)展“一對(duì)一”全程服務(wù)。

　　“創(chuàng)意品牌”先行

　　紡織業(yè)是紹興縣的支柱產(chǎn)業(yè)，具有較好的基礎(chǔ)，形成了一定的品牌效應(yīng)。截止到2009年12月31日止，全縣已有國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)4738件，其中紡織業(yè)（含化纖、織造、印染、服裝、經(jīng)編、紡織裝備等六個(gè)子行業(yè)，以下同）注冊(cè)商標(biāo)2356件，占49.7%；國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)748件，其中紡織業(yè)362件，占48.4%；全縣擁有中國(guó)馳名商標(biāo)36件（其中行政認(rèn)定6件），其中紡織業(yè)20件,占55.6%；浙江省著名商標(biāo)99件，其中紡織業(yè)52件，占52.5%；紹興市著名商標(biāo)223件,其中紡織業(yè)108件，占48.4%；紹興縣著名商標(biāo)120件，其中紡織業(yè)57件，占47.5%。浙江省著名商標(biāo)的擁有量位居全省第一，馳名商標(biāo)擁有量位居全市第二，在全省名列前茅。全縣紡織、柯橋紡機(jī)、楊汛橋經(jīng)編產(chǎn)業(yè)先后被省、市工商局命名為省級(jí)、市級(jí)專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地。2008年、2009年，紹興縣連續(xù)二年榮膺2008年全國(guó)商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣第十二位。

　　在發(fā)展紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，紹興縣工商部門(mén)特別注重“創(chuàng)意品牌”的建設(shè)工作，在紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，就非常注重對(duì)這些新興產(chǎn)品的品牌保護(hù)。

　　紹興縣工商局表示，下一步將繼續(xù)做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌培育工作，按照“一廠(chǎng)一標(biāo)、新品新標(biāo)”的工作要求，指導(dǎo)幫助企業(yè)開(kāi)展國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，做到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與商標(biāo)戰(zhàn)略同步推進(jìn)，做到營(yíng)銷(xiāo)未動(dòng),商標(biāo)先行。同時(shí)，積極向企業(yè)宣傳商標(biāo)注冊(cè)越早對(duì)創(chuàng)牌越有利，對(duì)部分企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)滯后，為防止別人搶注，要?jiǎng)訂T企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)做到越快越好。此外，還將 實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)鼓勵(lì)出口企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，做到產(chǎn)品出口商標(biāo)同行，產(chǎn)品出口到哪里，商標(biāo)注冊(cè)到哪里。對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌還將知道企業(yè)提升品牌運(yùn)營(yíng)水平。