我國羊絨服裝業(yè)產品銷售不樂觀

　　截止2009年底，我國羊絨服裝及相關制品加工企業(yè)多達2600多家，羊絨服裝、制品加工能力每年達到5000萬件，實際加工以羊絨衫為主的羊絨制品3000萬件左右，而國內外市場每年的總需求量不足2000萬件。驚人的數據所能表明的只是這樣一個事實：中國是一個羊絨服裝制品生產大國，然而產品銷售情況卻并不讓人樂觀。

　　 近年來，隨著我國羊絨產業(yè)逐步由粗加工向精深加工延伸，國內品牌羊絨制品大量增加，國際品牌逐漸進入我國市場，導致我國羊絨產品市場將面臨更大范圍的競爭與挑戰(zhàn)。但是，國內羊絨市場十幾年價格大戰(zhàn)的怪圈，使得這一產業(yè)遠沒有得到規(guī)范和健康有序地良性發(fā)展。

　　 隨著越來越多的企業(yè)由原先做外銷羊絨衫廠家開始轉做內銷并創(chuàng)建品牌，羊絨衫的競爭空前激烈，羊絨企業(yè)陷入了非理性的價格戰(zhàn)旋渦。事實上，單純依靠廣告轟炸和價格跳水的傳統(tǒng)競爭手段，顯然已經不能起到任何作用。同時，我國羊絨產業(yè)的低水平重復建設大量存在，加工能力急劇膨脹，行業(yè)之間的競爭逐步加劇，市場秩序混亂。加工能力的嚴重過剩，導致每遇原料緊俏，眾多廠家就你爭我奪，哄抬價格;每遇到原料充足，廠家又競相壓價，農牧民被迫宰殺山羊，由此形成了羊絨產業(yè)鏈的惡性循環(huán)。

　　 總的看來，由于多年的惡性競爭，我國羊絨市場目前已經進入前景堪憂的困境，羊絨企業(yè)間輪番進行的價格戰(zhàn)已使得如今的羊絨品價格幾乎跌破底線。

　　 據有關專家表示，被稱為“軟黃金”的羊絨賣不出黃金價。由于對具有國家權威性的羊絨制品質量標準缺乏認識，以及對羊絨制品產銷管理力度不夠，國內羊絨制品市場秩序混亂的問題時有發(fā)生。而同時由于國內原有的羊絨制品價格昂貴，款式設計變化又不多，再加上羊絨服飾難清洗和難保養(yǎng)的問題，在以往很長一段時間里，這些都成為時尚人士拒絕羊絨產品的理由。近年來，盡管羊絨服裝“貴氣”未褪，可銷售情況卻不容樂觀，其根本原因在于面料和款式等方面設計技術的落后。

　　 對于整個羊絨服裝行業(yè)來說，要改變目前的窘境，企業(yè)亟須“新的經濟增長點”：一是跨產品、跨行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)多元化的投資;二是在羊絨羊毛制品行業(yè)中，提高技術含量和進入門檻，控制原材料市場，打壓中小品牌的利潤空間，并尋機收購與之競爭的二線品牌。

　　 目前，國內羊絨服裝市場領軍企業(yè)不斷進行產品和技術創(chuàng)新。恒源祥集團推出了納米羊絨大衣休閑系列，打出技術科技牌，而“鄂爾多斯”則推出不沾污漬的羊絨服裝技術，寧夏嘉源絨業(yè)推出的羊絨與羅布麻的混紡技術，則把高品質動物纖維與植物纖維的結合發(fā)揮到了極致，這些技術創(chuàng)新為持續(xù)低迷的羊絨制品市場注入了新的活力。

　　 一般消費者以為羊絨的純度越高越好，然而事實并非如此，羊絨并非純度越高越好，應當加入其它材料，改善傳統(tǒng)羊絨易磨損、易變形、易起球等缺陷，使觸感更細膩、更柔和，柔韌性更好，這也是羊絨面料發(fā)展的趨勢。

　　 同時，中國羊絨服裝在款式設計方面，色彩比較單調，又以深色含灰系列為主，色彩層次不夠豐富，面料組織結構設計變化更新少，圖紋及服飾款式設計缺乏創(chuàng)新意識和時尚元素的融入，故產品常年集中于以中老年人為主的中高檔消費人群，致使消費群體狹窄。要真正適應更廣闊的消費群體，必須在設計中加入一些時尚元素，像蕾絲、鏤空、提花、亮片等工藝技法，用服裝表現(xiàn)和張揚自我的個性，彰顯一種美。