服裝企業(yè)要瞄準(zhǔn)“市場空白”

　　據(jù)中新社公布的行業(yè)數(shù)據(jù)，目前中國女裝市場實現(xiàn)的年銷售收入超過1000億元，尤其是高端服裝產(chǎn)品的消費力驟增。

　　目前，在深圳已有3000多家服裝企業(yè)，1200多個品牌。服裝產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)品牌集群化大趨勢，服裝行業(yè)的同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，如何建設(shè)獨特和具有競爭力的品牌，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和擴(kuò)大市場份額，是深圳服裝企業(yè)目前正面臨的難題和挑戰(zhàn)。

　　 服裝企業(yè)要瞄準(zhǔn)“市場空白”

　　 經(jīng)過多年的發(fā)展，一些深圳服裝企業(yè)已經(jīng)具有相當(dāng)強(qiáng)的品牌意識，并且從3000多家服裝企業(yè)中脫穎而出，發(fā)展勢頭非常良好。

　　 其中，專注于盛年女性市場的深圳高端女裝企業(yè)——贏家服飾就以獨到的經(jīng)營理念和品牌鑄造贏得了市場。據(jù)介紹，該企業(yè)有望在2013年達(dá)到銷售額23億。

　　 贏家服飾董事長陳靈梅說，贏家服飾創(chuàng)立之初，正是個性化的年輕女性服裝品牌如雨涌現(xiàn)的上世紀(jì)90年代后期。然而當(dāng)時熟齡女性的著裝選擇，無論在色彩上還是款式上，都依舊單一。贏家服飾瞄準(zhǔn)當(dāng)時的“市場空白”，以盛年女性的需求為產(chǎn)品主打。

　　看準(zhǔn)潛力市場后，贏家服飾確定了多元化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，對盛年女性群中的高端需求進(jìn)行大膽發(fā)掘。從開始的“來料加工”發(fā)展到擁有“自主品牌”，成就了自己的核心競爭力。

　　 整合國際資源建立百年品牌

　　 陳靈梅說，贏家服飾完成了從單品牌到多品牌的發(fā)展后，也清楚地意識到，要實現(xiàn)百年品牌夢想，打開國內(nèi)外兩個市場是關(guān)鍵，首先要做的，就是借力國際優(yōu)秀的設(shè)計資源進(jìn)行品牌升位。

　　 陳靈梅介紹說，贏家服飾除目前擔(dān)任ＮＥＸＹ．ＣＯ設(shè)計總監(jiān)的法國時裝界領(lǐng)軍人物——ＬｕｔｚＨｕｅｌｌｅ外，還特邀了一批國際設(shè)計師組成贏家國際時尚顧問團(tuán)，指導(dǎo)贏家服飾旗下各品牌的理念、定位以及設(shè)計的發(fā)展方向。“設(shè)計力量是品牌升級的核心競爭力。我們希望借助這個顧問團(tuán)，在引進(jìn)國外最新時尚理念的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國女性的身材、膚色特點展開設(shè)計，以保證每件贏家服飾都兼具潮流與個性，適合中國的盛年女性。”

　　 陳靈梅表示，贏家服飾2013年預(yù)計實現(xiàn)企業(yè)年銷售額23億。而更高的目標(biāo)，是進(jìn)軍國際市場。她說：“品牌國際化服裝企業(yè)發(fā)展的重要一步，我們不僅要影響中國女性的時尚觀、消費觀，而且要緊跟國際潮流，成為影響世界的中國品牌。”