童裝業：準入門檻提高 　媽媽們決定童裝消費

　　準入門檻提高

　　■說起市場。的確，童裝是未來十年發展迅速的服裝品類。但當所有的人認為這是服裝行業最后一塊蛋糕的時候，擁擠的創業之路就變得難走了。

　　順勢而為，事半而功倍。在大家認為這個產業很有潛力時，總會有有實力的品牌冒出來。對于未來的10年，童裝業的升級格局已經顯現，這對于很多已經在童裝行業打拼多年的童裝企業是難得的機會。如果不抓住這個機會，恐怕就再難進入童裝行業的第一梯隊了。

　　運動童裝，這個在近兩年來童裝業中活躍的版塊，成為童裝行業的新亮點，但同時也是專業性最強的童裝版塊。雖然這個版塊在一段時期會有很大的市場空間，但是同時對進入這個門類的童裝品牌的要求也嚴格，要想成為運動童裝的一員，占有市場空白還真的需要擁有一定的品牌積淀和專業基礎才行。

　　媽媽們決定童裝消費

　　■童裝消費的特點很大程度上是取決于兒童背后的父母。如今，一大批“80后”已成為“為人父母”的生力軍，而“90后”也即將跨入這一陣營。這也決定了童裝消費將打上“80后”、“90后”色彩。

　　從這個角度來分析，童裝的“運動化”理所應當，因為從“80后”、“90后”身上就能夠發現相應的消費特點。除此之外，“80后”、“90后”對品牌的追求、對網絡購物的熱衷等特點都將反映到童裝消費之上。

　　此外，作為獨生子女“80后”、“90后”一代的子女，大多會處在“421”的家庭模式之中——4個老人、2個大人、1個孩子，6個大人的目光集中在一個孩子身上，這無疑也會成為童裝市場進一步壯大的原因之一。

　　童裝是帶刺的玫瑰

　　■有統計表明，目前，中國14歲以下兒童的數量達到3億多。據此，童裝市場蛋糕的規模有多大，可見一斑。但是，縱觀當前中國童裝市場，時尚、休閑風格系列不在少數，但是其運動系列卻未見有深度挖掘。

　　其實，相對于成人市場，兒童市場的誘惑在于小孩正處于快速長身體時期，其換裝速度快于成人，童裝消費市場的收益不小。但問題在于，雖然目前的家長，特別是像“80后”這些年輕新潮家長，他們舍得為孩子花錢，可目前風格單一的童裝市場，則大大壓縮了其為孩子挑選衣服的空間。因此，童裝的運動化趨勢不僅擴充了傳統童裝的范疇，而且為童裝的消費者帶來了新的選擇，這無疑也是童裝商家的一塊新蛋糕。

　　不過值得注意的是，雖然童裝市場具有極大的潛力，但是隨著社會和行業的發展，消費者對環保、安全的要求也越來越高，再加上兒童在生產過程中有很多特殊的要求，所以想要順利分得運動童裝這杯羹，也不是一拍腦袋就能干成的事情。