對(duì)話永嘉：甌北 一顆甌江捧出品牌明珠

      如果你講究時(shí)尚，你一定知道“紅蜻蜓”；如果你崇尚精致服飾，你一定知道“報(bào)喜鳥”；如果你關(guān)注足上風(fēng)云，你一定知道“奧康”，而如果你在工業(yè)界打拼，你一定知道“中國(guó)泵閥之鄉(xiāng)”……     甌北，一顆甌江捧出的品牌明珠     ●葉圣義對(duì)話永嘉     如果不到當(dāng)?shù)兀愫茈y想象，曾經(jīng)落后、貧困，當(dāng)了多年貧困縣的永嘉，如今已是個(gè)經(jīng)濟(jì)大縣。而推動(dòng)永嘉發(fā)生翻天覆地變化的其中一只推手，就是品牌建設(shè)。到目前為止，永嘉全縣已有中國(guó)馳名商標(biāo)16個(gè)，完全躋身于我省品牌大縣之列。曾經(jīng)的貧困縣，曾經(jīng)被稱為“永假”，永嘉是如何知貧而后奮，知恥而后勇，通過品牌建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，最終洗刷恥辱，摘去貧困帽子，把永嘉打造成真正的金字品牌的？近日，筆者與永嘉縣縣長(zhǎng)面對(duì)面，對(duì)話永嘉的品牌建設(shè)。     問：永嘉這些年發(fā)生了翻天覆地的變化，其中一個(gè)原因是大力推動(dòng)了品牌建設(shè)。請(qǐng)問你對(duì)此有何體會(huì)？     答：品牌建設(shè)，無論是從宏觀看，還是落實(shí)到我們永嘉，都有著重大的意義。當(dāng)今時(shí)代，品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)矚目的焦點(diǎn)。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段逐漸走上了品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。就像領(lǐng)導(dǎo)所說的，名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。名牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的重要標(biāo)志，擁有名牌的多少，還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。因此，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過提高企業(yè)和區(qū)域的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而在激烈的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，一直是我們永嘉縣黨委、政府在重點(diǎn)思考的問題。而永嘉這些年的快速發(fā)展，也從事實(shí)上證明了品牌發(fā)展意義有多么重大。     問：永嘉品牌建設(shè)成就確實(shí)很大嗎？     答：不敢說很大吧。但起碼，獲得國(guó)家級(jí)牌子的數(shù)量，在全省和溫州市各縣市區(qū)中，可以排在較前列了。1999年，我縣僅有注冊(cè)商標(biāo)1872個(gè)，其中省著名商標(biāo)2個(gè)，知名商標(biāo)6個(gè)。沒有一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌。而現(xiàn)在，我們永嘉縣共有注冊(cè)商標(biāo)7000余個(gè)，其中中國(guó)馳名商標(biāo)16個(gè)，省著名商標(biāo)29個(gè)，溫州市知名商標(biāo)50個(gè)，省專業(yè)商標(biāo)品牌基地一個(gè)。并先后取得了“中國(guó)烏牛早茶之鄉(xiāng)”、“中國(guó)泵閥之鄉(xiāng)”、“中國(guó)拉鏈之鄉(xiāng)”、“中國(guó)紐扣之都”和“中國(guó)教玩具之都”五張國(guó)家級(jí)“名片”，已然形成了品牌強(qiáng)縣的態(tài)勢(shì)。     問：這些品牌建設(shè)成果，對(duì)永嘉經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了多大推動(dòng)作用？     答：如前所說，品牌建設(shè)對(duì)永嘉經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用很明顯，一是通過實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，全縣已引發(fā)了相當(dāng)廣泛的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)了全社會(huì)的品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)和創(chuàng)牌的信心，“報(bào)喜鳥”、“奧康”和“紅蜻蜓”等一批在全國(guó)享有高知名度的品牌相繼崛起，擴(kuò)大了永嘉經(jīng)濟(jì)的影響力。二是加快了永嘉縣工業(yè)化進(jìn)程，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。品牌建設(shè)對(duì)我縣調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、升級(jí)，起到了引導(dǎo)作用。三是推動(dòng)企業(yè)技術(shù)管理創(chuàng)新，提高企業(yè)整體素質(zhì)。“永嘉品牌”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和知名度不斷提高。四是品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)永嘉全縣的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用明顯，所占份額越來越大,占總注冊(cè)商標(biāo)1%的品牌商標(biāo)企業(yè),創(chuàng)下全縣一半以上的工業(yè)總產(chǎn)值。     從1978年到2006年，永嘉生產(chǎn)總值、財(cái)政收入的平均增幅分別達(dá)18.9%和21.7%，由一個(gè)貧困面積全省最大、貧困人口全省最多的農(nóng)業(yè)縣躋身“全國(guó)中小城市綜合實(shí)力”、“全國(guó)最具投資潛力中小城市”雙百?gòu)?qiáng)，品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)的支撐發(fā)揮了重要作用。   問：多年推動(dòng)品牌建設(shè)，你認(rèn)為政府部門應(yīng)當(dāng)在品牌建設(shè)中扮演怎樣的角色？     答：品牌戰(zhàn)略的實(shí)施主體是企業(yè)，但這項(xiàng)工作也是政府經(jīng)濟(jì)工作的重要組成部分，所以政府不能袖手旁觀，也不能越俎代庖，要站在服務(wù)企業(yè)的角度，積極地加以促進(jìn)和推動(dòng)：一是要強(qiáng)化宣傳，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略；二是要加強(qiáng)指導(dǎo)，支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略；三是要加強(qiáng)協(xié)調(diào)，推動(dòng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略；四是加大扶持，推進(jìn)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略；五是強(qiáng)化保護(hù)，促進(jìn)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。     問：以“品牌大縣”稱謂永嘉是當(dāng)之無愧的了。今年的省黨代會(huì)，提出建設(shè)“品牌強(qiáng)省”。永嘉有打造“品牌強(qiáng)縣”的目標(biāo)嗎？     答：當(dāng)然有。我縣已誕生了一批像“奧康”、“報(bào)喜鳥”、“紅蜻蜓”、“伯特利”這樣的全國(guó)知名品牌。但我們的知名品牌與世界級(jí)的超級(jí)品牌相比，還有很大的距離；而且，這樣的知名品牌總量還不多，因此，我縣的品牌建設(shè)之路還要經(jīng)歷相當(dāng)長(zhǎng)的曲折和艱辛。我們將積極響應(yīng)省委、省政府的號(hào)召，準(zhǔn)備推出一系列新措施，全面推進(jìn)品牌強(qiáng)縣的建設(shè)。從今年的發(fā)展進(jìn)度看，我們已經(jīng)看到了品牌強(qiáng)縣的希望。     我們的主要目標(biāo)是：通過5年時(shí)間的努力，使我縣產(chǎn)品總體質(zhì)量達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平；爭(zhēng)取再創(chuàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)10個(gè)，省級(jí)名牌名標(biāo)45個(gè)，市級(jí)名牌名標(biāo)80個(gè)，省級(jí)以上區(qū)域品牌1個(gè)。     再過幾年，我們的品牌建設(shè)必將再上一個(gè)新臺(tái)階！     這是一個(gè)奇特的地方：你說它是一個(gè)浙南小鎮(zhèn)，它卻像座城市，一條甌江相隔，兩岸都是高樓林立，沿江風(fēng)景如畫，一邊是溫州市，一邊是這個(gè)完全城市化了的小鎮(zhèn)；你說它是曾經(jīng)的浙江貧困縣里的一個(gè)貧困小鎮(zhèn)，它卻富得流油，一年財(cái)政收入11億元還多；你說它名不見經(jīng)傳，也不入聞達(dá)，它卻在最新出爐的2007年胡潤(rùn)百富榜，出現(xiàn)了奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔、蜘蛛王集團(tuán)董事長(zhǎng)許承建、紅蜻蜓集團(tuán)董事長(zhǎng)錢金波、凱泉泵業(yè)董事長(zhǎng)林凱文、報(bào)喜鳥董事長(zhǎng)吳志澤等人的名字；更讓人驚訝的是，就是這一個(gè)小鎮(zhèn)，竟擁有中國(guó)馳名商標(biāo)15個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品5個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品30個(gè)，浙江省著名商標(biāo)22個(gè)，浙江名牌20個(gè)，還是“中國(guó)烏牛早茶之鄉(xiāng)”、“中國(guó)泵閥之鄉(xiāng)”，當(dāng)仁不讓地成為浙江品牌、甚至全國(guó)品牌最強(qiáng)鎮(zhèn)之一。     這個(gè)鎮(zhèn)，就叫甌北，一個(gè)滔滔甌江捧出的品牌名鎮(zhèn)！     如果我們用快速列車來形容中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，那么，甌北近年來的發(fā)展，可謂飛機(jī)速度了。從浙江省100個(gè)最發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中排名第三十名，到躍居第十二位，從溫州強(qiáng)鎮(zhèn)排名第八到第二，甌北僅用了一個(gè)五年；從假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的“永假”到名品云集，名流如潮，也僅用了十來年；從僅有兩個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)到目前的15個(gè)，更只用了3年時(shí)間。現(xiàn)在的永嘉，“融入溫州大都市圈”，已明白無誤地被寫進(jìn)了縣政府工作報(bào)告。與市區(qū)僅一江之隔的甌北，將按照“軸線連接、組團(tuán)發(fā)展、相向推進(jìn)、實(shí)現(xiàn)聯(lián)體”的思路，全力打造中心城區(qū)，號(hào)稱“溫州浦東”的甌北已可見到更加美好的未來……那么，是什么樣的因素使這顆甌江明珠如此璀璨呢？     品牌觸角伸向市場(chǎng)前沿     上世紀(jì)八十年代，出現(xiàn)了聞名全國(guó)的溫州百萬(wàn)供銷大軍，是他們把訂單、把信息、把技術(shù)帶回家鄉(xiāng)，轉(zhuǎn)眼間就擺脫家庭作坊的藩籬，邁進(jìn)現(xiàn)代化品牌企業(yè)的行列。在百萬(wàn)供銷大軍里，永嘉近20萬(wàn)的供銷大軍無疑是中間的精英，其中如甌北的奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔、紅蜻蜓董事長(zhǎng)錢金波、日泰集團(tuán)董事長(zhǎng)金哲夫等，原來都是供銷大軍里的一員，他們知道消費(fèi)者需要什么，自己企業(yè)要把握什么，所以成就了一個(gè)個(gè)著名品牌，成為了一個(gè)個(gè)著名企業(yè)家。 與溫州市區(qū)隔江相望的甌北，是永嘉連接外面的窗口，時(shí)代賦予它成為弄潮兒的角色。甌北已形成閥門、泵業(yè)、服裝、鞋類四大支柱產(chǎn)業(yè)，四大著名品牌系列。這些產(chǎn)業(yè)在報(bào)喜鳥、奧康、紅蜻蜓、紅黃藍(lán)、良精等龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。此外，還有80多個(gè)輕工產(chǎn)品，使支柱產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)了甌北經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展。目前全鎮(zhèn)有5萬(wàn)多推銷人才在全國(guó)各地建立了2000多個(gè)銷售公司和辦事處，10000多個(gè)聯(lián)銷專賣店、專柜，向上億的消費(fèi)者傳遞著甌北的品牌信息，銷售著甌北出產(chǎn)的高質(zhì)量的名品。     甌北與溫州市區(qū)相連，東有楠溪江大橋，中有東甌大橋，西有甌江大橋。104國(guó)道穿境而過，直達(dá)臺(tái)州、寧波，西線330國(guó)道直達(dá)上海、杭州，北接省道仙清線。水路四通八達(dá)，甌北的貨物可通全國(guó)各大港口，形成機(jī)場(chǎng)、火車、公路三位一體的交通優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍判纬闪肆夹缘漠a(chǎn)銷體系。在這個(gè)過程中，企業(yè)除了自覺加大科技改造、提高產(chǎn)品質(zhì)量，政府大力推動(dòng)品牌建設(shè)外，一個(gè)個(gè)上規(guī)模的企業(yè)開始向品牌要附加值。     沒有機(jī)遇去創(chuàng)造機(jī)遇，有了機(jī)遇就讓它點(diǎn)石成金。看看甌北的鞋業(yè)龍頭，我們就可以了解甌北鎮(zhèn)品牌崛起的秘密。     1998年，奧康獲得中國(guó)十大真皮鞋王的稱號(hào)，借這個(gè)東風(fēng)，在鞋業(yè)界率先開起專賣連鎖，直接把牌子亮在各個(gè)黃金地段，從溫州的五馬街到上海的南京路，都留下濃墨重彩的一筆。奧康之所以成為中國(guó)鞋業(yè)界的龍頭企業(yè)，是因?yàn)槠髽I(yè)有太多的與眾不同：當(dāng)1987年溫州鞋在杭州武林門被付之一炬時(shí)，當(dāng)1999年奧康在舊地?zé)艏倜皧W康的皮鞋時(shí)，引起全國(guó)轟動(dòng)；從福建東南臺(tái)到中央電視臺(tái)，奧康每年的廣告費(fèi)以千萬(wàn)元計(jì)算；從打造西部鞋都到和國(guó)際巨頭GEOX的聯(lián)手，奧康把地球當(dāng)成一個(gè)村，把奧康當(dāng)成這個(gè)村里的招牌；2008是中國(guó)的驕傲，奧康的皮具打上了五環(huán)的標(biāo)志，再次向世界昭示中國(guó)民族品牌的崛起。     紅蜻蜓以鞋文化起家，日泰以鞋與科技藝術(shù)發(fā)展，陸陸順以鞋與體育聲名遠(yuǎn)揚(yáng)等等，在品牌推動(dòng)上，每一家企業(yè)都有自己的殺手锏。所以甌北的鞋業(yè)拿榮譽(yù)就像到自家園子里摘果子那樣簡(jiǎn)單：中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品……     在甌北，為什么品牌建設(shè)蔚然成風(fēng)？日泰集團(tuán)董事長(zhǎng)金哲夫說：辦企業(yè)的最高目標(biāo)就是更大程度的社會(huì)化，而社會(huì)化的載體之一就是品牌。所以，只有堅(jiān)持付出和創(chuàng)新，做出品牌，才是活水之源。     品牌之根扎在肥沃土地     “企業(yè)的品牌建設(shè)提升了區(qū)域品牌的名氣，兩者密不可分。”永嘉縣委常委、甌北鎮(zhèn)委書記金葉斌如是說。     由于溫州普遍缺地，盡可能