安踏與火箭隊戰略合作升級

共贏天下，安踏與火箭隊戰略合作升級     本報訊 當國人對NBA賽場的“德比”大戰津津樂道時，另一場關乎NBA營銷資源的爭奪戰也打得如火如荼。繼11月6日匹克與NBA官方在北京正式簽署合作協議之后3天，安踏公司在美國休斯敦高調宣布與NBA休斯敦火箭隊簽署戰略聯盟協議，并與其旗下明星球員路易斯·斯科拉正式簽約，使其成為繼史蒂夫·弗朗西斯之后又一名與安踏結緣的NBA球星。　　安踏將選送球員　　赴火箭隊訓練　　11月9日，安踏體育用品有限公司在美國休斯敦召開了新聞發布會，安踏董事局主席丁志忠與休斯敦火箭隊老板萊斯利·亞歷山大在書有“共贏天下”的盟約上同時加蓋雙方“玉璽”，標志著新一階段的戰略聯盟合作正式開始。　　據了解，安踏接下來將實施一系列與火箭隊的合作計劃，包括把中國有潛力的年輕隊員輸送到火箭訓練營，利用火箭隊科學的訓練體系和先進的訓練設備幫助中國球員提升競技水平，從而提升中國籃球整體水平、促進中美籃球文化的交流。　　今年7月安踏體育在香港上市，休斯敦火箭隊老板萊斯利·亞歷山大成為安踏體育的戰略投資者，此后雙方一直在積極商討合作事宜。　　對于這次和安踏體育達成的戰略聯盟，亞歷山大表示：“我非常看好與安踏的長期戰略聯盟合作，這將有助于我們雙方的資源互換與市場共享。安踏是我最欣賞的中國品牌，我非常高興能夠通過安踏去面向世界上最龐大的體育市場———中國，向他們提供服務和幫助。我相信通過雙方的共同努力，一定會共同贏得中國體育消費者的信任和支持。”　　10月18日，安踏正式簽下火箭隊球星弗朗西斯，不到一個月時間，安踏又簽下了斯科拉。業界認為這充分表明安踏與火箭隊深入合作的順利進行。路易斯·斯科拉是今年7月火箭隊剛剛獲得的來自阿根廷男籃的內線核心球員，現年27歲，15歲參加阿根廷職業聯賽，18歲踏入歐洲賽場。人們憧憬著這位國際賽場上最優秀的內線球員加盟火箭，與姚明聯手構筑NBA最具殺傷力的內線組合。　　斯科拉對能夠與安踏合作感到非常興奮，“我非常榮幸能與中國最優秀的品牌合作，我期待著明年奧運會時穿著自己的球鞋去中國。我知道那里的人們和我一樣熱愛籃球，我期待能夠為那里的球迷做得更多。”　　NBA資源爭奪加劇　　匹克、安踏先后結盟NBA，業界認為，國內企業的NBA爭奪戰與NBA在中國市場越來越大的影響力不無關系。據NBA官方數據顯示，目前中國市場的NBA球迷人數超億，其中又以姚明所在的火箭隊受關注度最高。　　據匹克副總許志華介紹，自2005年底與火箭隊合作以來，匹克圍繞NBA賽事開展的一系列營銷活動帶動集團每年銷售增長80%。許志華認為，NBA在中國的長期影響力甚至超過奧運，“我們將聯合NBA的市場推廣優勢，加大營銷力度。”許志華說。　　丁志忠在新聞發布會上表示，安踏體育長期的產品與品牌發展戰略體系已順利宣告進入新的階段，安踏體育與休斯敦火箭隊今后將在戰略合作的基礎上繼續尋求商業開發和市場推廣等合作機會，努力為廣大消費者帶來更多益處。　　業界認為，與以往單純通過贊助取得傳播名義不同,安踏此舉標明了一個新的體育賽事營銷階段的開始,從深度和廣度上都有了新的實質性拓展，為中國企業體育營銷又增添了新的經典案例。