中國鞋企：困境中方顯本色英雄

      經過近十年的快速發展，中國皮鞋業平均每年以23%的速率高速增長，大大高于中國GDP的增長速度。近年來，中國制鞋產業中大約有20000家皮革企業和近200萬從業人員，每年生產各種鞋近70億雙，占世界制鞋總量60%，是世界最大的鞋業制造基地，同時也是世界上最大的鞋類出口國，占世界出口總量的53%以上。     然而，一個不可否認的事實是，我國鞋類總量的83%為中低檔品，產品附加值極低，而大多數中高檔鞋品卻從國外進口，“制鞋大國”并非“制鞋強國”。 鞋企在產品開發、生產技術、設備、品質和產品成本等方面依然與外企缺乏競爭優勢，從根本上分析原因，是由于經營觀念、管理理念和管理方法的落后，以致企業經營越來越困難，企業運轉中常常出現：沒有訂單愁訂單，有了訂單愁完不成訂單;生產過程中出現大量的瓶頸;企業運轉一年下來，各種原材料存貨一大堆;成品積壓;應收未收款不斷上升，資金周轉困難;產品成本居高不下;庫存帳不實、家底不清，不少鞋業企業處在虧損或隱性虧損的狀態，有些企業雖然有效益但體現不出最佳效益，有的僅僅只有報表利潤而沒有實際利潤。     除了落后的觀念與管理方式無法適應迅速發展的時代要求外，傳統制鞋業屬勞動密集型行業，其產品的科技含量并不太高，各中小企業都是從家庭式作坊慢慢發展而成，習慣性的作坊管理模式依然根深蒂固，再加上部分企業一貫重視產量，善于追風模仿等，使市場環境的科學化和正規化的管理理念在企業之中得不到施展，這種無形中給人才設置了三道無法跨越的“門檻"，人才只能在企業的”邊緣"緋徊，沒有辦法融合在企業當中去。     與此同時，中國制鞋企業在成本壓力面前也正經歷著三方面的挑戰：人民幣升值、出口退稅率降低、生皮進口被列入禁止類目錄等政策導致了成本的上升；原材料價格及運費價格上漲、勞動力供不應求等造成了成本增加、歐盟對從中國進口的皮鞋征收反傾銷稅等等，可以說中國鞋企賴以生存的有利條件正在一點點喪失。     由于邪氣的自身存在諸多不完善因素，導致產品同質化極其嚴重，價格戰一觸即發。即使是一些所謂的知名“品牌”，也是鸚鵡學舌，模仿國際品牌的經營模式，形成了一個個空洞化的品牌，導致批發市場上不同的品牌相同的產品比比皆是。僅僅靠外購(貼牌加工)已無法支撐品牌的長期發展，這種空心化的品牌只能維持表面上的繁榮。     更為嚴重的是，在新一輪經濟浪潮不斷深化的前提下，中國鞋業的貿易額在不斷增大，同時也引發了這些國家或地區的強烈反彈直至激烈對抗。隨著中國企業更加廣泛、深入地參與國際競爭，將遭遇的非關稅貿易壁壘也是有增無減，形勢嚴峻。根據中國商務部統計，截至2006年底，已有47個國家和地區發生了800余宗涉及中國出口產品的反傾銷、反補貼、保障措施及特別調查。而根據世貿組織的報告，目前全球范圍內反傾銷的案例已出現明顯的下降趨勢，惟獨中國受到的反傾銷卻在不斷上升。今年，特別是最近這幾個月以來，境外一些媒體和人士紛紛對中國制造的玩具、牙膏、食品等“問題產品”口誅筆伐，歐美對中國發難得到了眾多國家，甚至包括菲律賓、印尼等中國周邊國家的響應。緊接著，針對中國“問題產品”實施的禁控也在國際社會接二連三發生，價廉物美的“中國制造”一時間似乎成為“危險不可靠”的同義詞，“中國制造”正面臨著不小的信任危機，這場“風暴”同樣讓中國制鞋企業的產品出口蒙上了一層沉重的陰影。     值得警惕的是，世界一些國家要求若干進口產品(包括紡織品及服裝)附有原產地標記的呼聲越來越高。這個舉措名以上是為了有助消費者掌握產品原產地資料及免受誤導，以及進一步防止知識產權受到侵犯，實際上卻是對出口企業又豎起了一道籬笆。如果原產地標記實施，生產商必須有責任在產品加上原產地標記，而且必須保證資料無誤，否則將會受到嚴厲制裁。據報載，意大利海關每天均沒收附有不實原產地標簽的貨物，據稱該等貨物大部分來自中國內地。目前，歐盟雖然未能通過對進口產品強制實行原產地標簽的議案，但鑒于要求進一步保護歐盟制鞋業的呼聲日益響亮，歐委會可能再次考慮進口鞋類產品原產地標簽規定事宜，事態發展殊難預料。     從哲學的角度來看，挑戰和機遇是一個事物的兩個方面，所謂的挑戰其實也正是機遇。中國鞋企如何在這種艱難的困境中，因勢利導，銳利創新，變不利為有利，從而躍上一個更新更高的層次，這可能是縈繞在每一個鞋企負責人和高層管理人員心頭，值得好好探索和思考的問題。在這一充滿危機的無情市場競爭中，各路豪杰自然是各有奇招，只有真正的英雄才能經得起這狂風暴雨，大浪淘沙始到金！