解析中國鞋王牽手劉翔：企業需王者之氣

    劉翔簽約奧康，事先并無任何征兆，只是隱約有“皮鞋老大斥資億元啟動奧運高端營銷大盤”的消息間斷傳出。雙方正式簽約的消息一公布，人們在短暫的驚訝過后，又不禁為民族鞋業的旗艦品牌與民族飛人的珠聯璧合鼓掌相慶。此次合作，目前雖無“談判過程”和“代言身價”等更多敏感內容披露，但有消息人士透露，劉翔“舍我其誰”的硬朗與王者之氣及“我是一個運動員”的專業化、職業化態度，與“夢想是走出來的”２００８奧運會皮具產品供應商奧康集團，實現了高端品牌形象的無縫對接。       談到這次合作，劉翔說：“在國際時尚之都設立鞋樣設計中心，并建立了覆蓋美歐的全球銷售中心，奧康品牌的國際化實力和速度令人印象深刻，我也非常喜歡奧康產品穩健硬朗的商務風格。如今能與中國民族鞋業的領軍品牌一起攜手沖刺，我感到非常自豪。”而王振滔則表示：“我們非常欣賞劉翔所具有的不斷超越自我、舍我其誰的硬朗氣質和一切盡在掌握的自信與專業化態度，劉翔的特質與奧康品牌的追求不謀而合。今天，奧康集團與劉翔攜手，我們將全力支持他在２００８北京奧運會再創輝煌。”面對眾多媒體記者，主席臺上“鞋王”與“跨欄王”惺惺相惜、溝通默契，一切都暗示著，“王者之約”的整個談判過程進展得出奇順利。       業內人士評價說，奧康攜手劉翔，不僅強化了奧康集團作為北京２００８年奧運會皮具產品供應商力推２００８奧運的積極意義，更以此種強強聯合的姿態展現了奧康集團作為中國民營企業所具有的雄厚實力，足以證明中國鞋業進軍國際高端品牌的實力與決心。聯想到此前奧康集團推出的一系列奧運冠軍圓夢行動和業界流傳的“皮鞋老大斥資億元”的消息，一切似乎都在暗示著，取得國內領先地位并在國際上成功發韌的中國鞋業巨頭，正開始大展拳腳，著手執行其搶奪國際高端市場的計劃。       熟悉王振滔的人都知道，他有著濃濃的奧運情結。時間倒退２０年，如果不是因為商標注冊權的要求上不允許注冊與“奧林匹克”有重疊意義的商標，２０年后的今天，暢銷世界的“奧康”就會被當年的“奧林”所代替。每當提及這段企業往事，王振滔的眼神都會變得凝重而堅毅。為了支持中國的體育事業，２０００年悉尼奧運會，奧康集團毅然贊助了一萬雙皮鞋。２００４年雅典奧運會，奧康集團特別成立了雅典奧運“奧康助威團”，組織百人親臨現場為中國健兒加油。精誠所至，金石為開，２００７年３月２２日，奧康集團終于成為２００８年北京奧運會皮具產品供應商，正式敲開了通向北京２００８奧運的大門。沒有人知道這張最后的奧運入場券是多么得來之不易：沒有對夢想長期不懈的堅持，沒有對品牌綜合競爭力的持續創新，沒有長久以來心懷天下的社會使命感，奧康集團很難繼中國銀行、中石化、國航、聯想、海爾之后最終拿下這張進軍國際奧運舞臺的入場券。       “奧康集團此次簽約劉翔，可以說在企業的層面確實會承擔著一定的商業風險。世人皆知，體育賽場上隨機的偶然事故時有發生，劉翔究竟是否能穩拿０８年北京奧運會１１０米欄的冠軍，圣人都沒有辦法提前預知答案。但是作為奧康集團，一個對中國體育事業，對２００８年北京奧運充滿無限情結的中國民營企業代表，我愿意用自己的實際行動鼓勵劉翔再奪佳績，成功和奇跡是需要有強大的后盾做支持的。我相信劉翔會好好展現自己，就像我相信中國一定會在２００８年向世界展現最成功的體育盛事一樣。”王振滔在回答記者“為何選擇在此時簽約劉翔”的提問時微笑作答。 ２０年的努力，只緣于內心深處對奧運、對民族體育的永恒情結，也正是這一永恒情結加速了奧康集團快速擁抱國際化的進程。業內有一個通行的說法：一個企業如果花同樣的費用做廣告，僅能提升１％的品牌知名度，如果贊助奧運，卻能提升３％。如果再加上劉翔，人們似乎聽到了奧康向世界鞋王沖刺的腳步聲。       奧康人明白，世界上沒有一個產業企業能夠快速取得成功，中國鞋業的國際化高端之路當然也不例外。只要具備真正的社會責任感，能持續不斷地為公眾創造價值，成功是水到渠成的事情。事實上，在簽約奧運冠軍劉翔之前，奧康一直嘗試著從各種角度表達企業公民對中國體育和民族公益的熱情。       ２００７年５月１０日，一場由奧康集團發起的為奧運冠軍圓夢的行動正式啟動，揚起了“公益奧運”的風帆。隨后，奧康集團陸續實現了楊凌的“給光明一個支點——楊凌·奧康兒童復明病房”的夢想，田亮的“亮出愛心圓夢奧康——田亮奧康愛心病房”的夢想，高敏的“為了遠方的召喚——高敏·奧康北京體育大學貧困地區體育支教獎學金”的夢想，以及王軍霞的“奧康夢想加速跑——王軍霞邀你奔向２００８”的夢想。       奧康“深耕產業鏈”的成功和成為北京２００８年奧運會皮具產品供應商以來，市場對奧康品牌加大傳播力度進軍國際化高端的預期也不斷攀高。而對于國際化的理解，王振滔卻有著另一番解讀：“國際化并不僅僅是個口號。首先是產品走出去，其次是產品營銷網絡走出去，然后是品牌走出去，最后是整個民族工藝走出去。毫無疑問，跋涉在國際化路途上的中國企業當前最需要的是機會，而北京２００８年奧運會的即將召開，無疑就是企業真正走向國際化最為看好的絕佳時機。”