福建實施品牌帶動戰略提升出口產品附加值

    近日，福耀玻璃工業集團收購了德國一家提供汽車零部件增值服務的公司，改名為福耀歐洲公司。被收購的德國公司主要為奧迪、大眾、奔馳、保時捷等名車提供配套服務。這意味著福耀取得了登陸歐洲市場的通行證，完善了福耀集團在海外市場的配套體系。立足國內，開拓北美、亞太市場，如今進駐歐洲，三年來，福耀玻璃工業集團穩扎穩打，成為在全球同行業排名第七的跨國公司。這一切，都緣于福耀的品牌。近年來，福耀加大了對品牌的培育力度，并在去年成功摘取了“商務部重點培育和發展的出口名牌”桂冠。 　　福耀僅是福建實施自主出口品牌帶動的一個例子。記者從省外經貿廳了解到，福建率先在全國建立省級出口名牌評價體系，有力地帶動了外貿發展方式的轉變，品牌企業對低附加值競爭說“不”，一批優勢出口產品和出口企業在國際上嶄露頭角。 　　多部門協作 鼓勵企業創品牌 　　作為改革開放較早的地區，福建省經濟外向型程度很高，對外開放已成為福建的一大優勢、一大支撐、一大潛力。 　　然而，過去與國內大部分外貿強省一樣，福建省的外貿出口是在低水平競爭下起步和壯大的，靠的是低勞動力成本的比較優勢。長期以來，大多數出口企業僅僅在附加值較低的加工制造環節參與國際分工，大量從事貼牌生產，以價格為主要競爭手段。這種低層次的競爭，在反傾銷、國外進口管制、技術性壁壘面前顯得何其弱小。隨著出口總量的迅速增加，轉變外貿發展方式，提高出口商品附加值已成必然之勢。 　　轉變外貿發展方式，靠什么？ 　　省外經貿廳有關專家說，國際經驗表明，深入實施自主出口品牌帶動，加強自主出口品牌培育，是增強出口商品國際競爭力的重要手段，是轉變外貿發展方式、優化外貿發展結構的必然選擇，是推動對外貿易實現由大向強歷史性跨越的必由之路。 　　近年來，福建省大力實施品牌帶動。外經貿系統也積極行動，實施出口品牌發展戰略，推進自主出口品牌體系的培育與發展，加快培育一批具有較強國際競爭力和自主知識產權的出口名牌，做大做強一批企業，實現產業的優化升級，進一步提升福建省的整體國際競爭力。去年，我省出臺了《關于扶持出口名牌發展的指導意見》，外經貿、海關、商檢、稅務、銀行等部門通力協作，在通關、商檢、退稅、融資等方面為品牌企業提供便利。今年，福建省利用中央下撥的品牌資金，設立福建省“出口品牌發展專項資金”，專項用于出口品牌公共平臺等方面的建設。 　　福建自主出口品牌建設起步晚，但進展很快。全省18家企業的 18個產品列入2005—2006年度“商務部重點培育和發展的出口名牌”，約占全國出口名牌總數的1/10，位居全國第五位；進入商務部候選出口品牌名單的企業逐年遞增，第102屆廣交會福建省進入商務部候選品牌區的企業達到45家；4家企業入選商務部2006年度“最具市場競爭力品牌”。今年福建又根據商務部關于推薦“中國出口名牌”的資格條件，經審核向商務部推薦71家企業76個品牌申報2007—2008年度“中國出口名牌”。 　　此外，福建省率先在全國建立省級出口名牌評價體系，88家企業入選2006—2007年度福建出口名牌，涉及機電產品、輕工工藝、紡織服裝、食品土畜、醫藥保健等多個行業。 　　為鼓勵企業創品牌，福建省出臺各種政策扶持措施，對獲選商務部和省級出口名牌的企業集中力量進行重點培育，建立了“商務部出口品牌—省級出口品牌—候選出口名牌”多層次的出口品牌培育體系，此舉得到了商務部的肯定并推廣至全國其他省市。 　　福建出口名牌 秀出真我風采 　　在今年“5·18”第四屆福建商品交易會上，福建省獲得商務部重點支持與發展的名牌出口商品和福建省重點支持與發展的出口名牌稱號的企業集體亮相。組織這些企業集體參展，并對其展位給予特裝，整體展示宣傳福建省自主出口品牌風采，是福建依托展會平臺實施出口品牌帶動的一項重要舉措。商交會展館內，福建財貿紡織、南孚、紅孩兒、潯興拉鏈、福輝、金得利、九牧王……福建出口名牌大展風采，吸引了海內外商家的目光。 　　據專家介紹，福建省自主出口品牌建設呈現4大特點。 　　一是品牌行業覆蓋面廣。全省已初步形成的大小產業集群約60個，晉江鞋業，石獅服裝、德化工藝陶瓷、泉州箱包、南安水暖器材、福安電機設備、漳州鐘表家具等產業集群在全國擁有較高知名度，潯興拉鏈、九牧王洋服、富貴鳥鞋業、匹克集團、中宇建材、閩東安波電機、盈豐食品等龍頭品牌企業不斷涌現。 　　二是品牌技術含量高。截至2006年，全省開發新產品26489項，比上年增加2363項；國家級企業技術中心、省級企業技術中心、省行業技術開發基地分別達到12家、123家、10家。企業自主創新能力的提升更深刻地體現了品牌的內涵，引導著我省經濟在結構調整和產業升級上實現質的飛躍。 　　三是民營企業品牌多。我省獲得“商務部出口名牌”、“省級出口名牌”的民營企業所占比重高達70%。 　　四是品牌企業競爭力強。南孚、福耀、潯興拉鏈、匹克等一批品牌，在國內外業界赫赫有名。 　　品牌一顆子 帶活一盤棋 　　品牌戰略的實施，打響了福建出口商品的名氣，提高了商品國際市場競爭能力，企業從靠低價格賺錢轉變為靠名氣賺錢，部分企業甚至實現了從“我貼別人的牌”到“別人貼我的牌”的轉變，通過品牌賺取別人的附加值。 　　此外，品牌產品在開拓國內外市場、提高經濟效益、促進經濟發展中發揮了顯著的示范和帶動效應，成為拉動福建省外貿出口發展的有力引擎。據省外經貿廳統計，福建去年有實際出口的內資企業4600多家，88家省級出口品牌企業僅占其中的1.9%，但其去年累計出口80.92億美元，占我省出口總額 412.67億美元的20%。 　　省外經貿廳廳長楊彪表示，實施“品牌帶動”是實現“好”字當頭謀發展的必然要求，是轉變外貿發展方式，加快海峽西岸經濟區建設的重要舉措。下一步，福建將繼續大力實施出口品牌帶動，通過各級政府政策扶持、中介組織密切配合以及出口企業實踐，力爭到2010 年，入選商務部“重點培育和發展的出口名牌”達50個，入選省外經貿廳“重點培育和發展的出口名牌”達150個，全省50%以上的出口企業擁有自主出口品牌，自主品牌產品出口占全省出口總額的比重翻一番，在傳統、新興及優勢產業形成若干個擁有自主知識產權、競爭力較強、品牌知名度較高、在全國同行業中居龍頭帶動作用的國家級出口名牌。