中國鞋走向世界 全新嘗試意欲突破國際貿易壁壘

    今天，由中國最大鞋企奧康集團與意大利鞋業巨頭萬利威德(VALLEVERDE)合作的首家中國形象店在上海淮海路亮相。根據昨天雙方簽訂的協議，奧康與萬利威德開展全球戰略合作，由奧康取得萬利威德全球品牌經營權，其全球品牌推廣與市場營銷全部由奧康獨立運作，而萬利威德研發中心仍繼續設立在意大利。          不是貼牌生產(OEM)，不是中國區總代理，也不是海外并購，中外企業合作間的故事和形式如今有了最新版本：雙方進行全球戰略合作，由中方企業“接管”國際品牌運作國際市場。      據了解，歐洲目前包括制鞋業在內的一些傳統行業已呈現下滑趨勢，這使眾多謀求國際市場的中國企業巨頭看到重新改變世界市場秩序的機會，合作的方式要么做OEM，要么實施跨國并購。      “一直占據產業高端的歐洲，事實上已經競爭乏力，中國鞋業正在接歐洲市場的班，可以進一步說，憑借“中國制造”業已形成的強大的勢能，中國企業正在接世界的班。”上海交通大學的閻峰教授認為，“這顯然是中國企業借以實現國際化的絕佳時機。”      奧康此前與另一個意大利品牌GEOX品牌“雙向借道，共享全球市場”的合作模式就被業界專家冠予“中外企業第三類合作模式”。如今奧康與萬利威德品牌的合作方式再次與眾不同，這對于如今依然困惑于“中國設計”和“中國創造”的中國制造業而言無疑是一次全新的突破。      奧康集團總裁王振滔表示，面臨全球化產業變局，雙方全球合作實現了優勢互補，可謂天作之合。如果說之前與GEOX品牌的合作是全球市場的演習，那么現在與萬利威德品牌的合作則是全球市場的實戰。      業內人士認為，這種全新合作模式的嘗試，本身就是奧康集團國際化戰略升級的需要。始于2006年底與歐盟的皮鞋反傾銷官司已經讓全世界見證奧康堅定的國際化信心，此外自去年6月正式啟動新全球化營銷戰略以來，奧康已相繼在美國、印度、香港等地設立了海外公司，并采用海外本土化策略開拓市場，發展勢頭相當迅猛。