匹克構筑“日不落”品牌

    正當整個NBA為一年一度的全明星賽歡呼時，NBA旗下另一重要組成部分WNBA也迎來了屬于自己的重要時刻。2月16日，泉州運動品牌匹克與WNBA共同宣布雙方正式結成戰略合作伙伴關系。這一合作不僅讓匹克成了第一個與WNBA合作的品牌，更讓匹克完成了與NBA全方位、多層次、寬范圍的合作體系建設。 　　構筑“日不落”品牌 　　作為中國市場最早的專業籃球運動品牌，當國內最高級別的CBA被安踏壟斷之后，匹克開始把目光轉向海外。通過與歐洲籃球聯賽和澳大利亞籃球隊試探性的合作，匹克嘗到了“墻外開花墻內香”的甜頭。 　　2006年初，匹克在頂級的NBA賽場大展拳腳，正式與姚明所在的NBA火箭隊簽署戰略合作伙伴關系，成為第一個中國運動品牌進入NBA賽場。NBA在中國的巨大人氣讓匹克挖到了品牌經營的第一桶金。之后，匹克的國際化戰略越走越寬。 　　2007年11月6日，匹克集團與世界頂級籃球賽事聯盟NBA簽署戰略合作伙伴關系，成為NBA中國官方市場合作伙伴；一個月之后，匹克與NBA再次深入合作，并在密爾沃基市與易建聯所在的雄鹿隊建立長期合作伙伴關系。 　　值得一提的是，世界杯賽事歷來無中國品牌贊助的歷史也被匹克改寫。2月3日，匹克公司在贊助密爾沃基“中國日”的同一時間，也在阿聯酋迪拜簽約贊助伊拉克男子足球隊。 　　至此，匹克旗下的體育資源已經巍巍壯觀。贊助領域涵蓋籃球、足球世界前兩大運動；贊助區域更是囊括亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等四大洲。匹克名副其實地成了“日不落”國際品牌———早晨的NBA、WNBA賽場上，你可以看到中國匹克的身影；下午的歐洲籃球賽場上，你同樣可以看到匹克的身影；到了晚上的中國CBA籃球賽場，匹克也會和你見面；到了半夜，世界杯足球賽場，同樣會有匹克的壯麗身影。 　　國家體育總局體育營銷專家葉振南教授對此評價道：“這是第一個中國國內品牌建立起的完整贊助體系。這表明他們的發展已經步入了快車道、正規路，懂得并掌握了品牌宣傳的思路、方法。” 　　產品即將登陸美國商場 　　在NBA賽場長袖善舞的同時，匹克營銷網絡國際化的步伐也正在緊鑼密鼓地進行著。據匹克企劃部負責人侯立東介紹，目前匹克和美國商場、超市的談判已經取得進展，匹克產品將進駐美國各大商場、超市。有專家分析預計，匹克打進美國市場后，對促進匹克的銷售將有明顯拉動作用。 　　不過，侯立東告訴記者，匹克的贊助之路并非完全出于商業目的。繼簽約雄鹿要求對方要為中國籃球發展培養人才、加強交流之后，在這次和WNBA的簽約過程中，匹克同樣提出了這樣的要求。為此，匹克還特地簽約了兩名WNBA明星———紐約自由隊明星中鋒簡尼爾-麥卡維爾(Janel McCarville)及圣安東尼奧銀星隊明星后衛埃琳-布斯切爾(Erin Buescher)。 　　雙方在簽約合同中寫到：定期匹克將中國女子籃球運動員與WNBA球員進行交流，并輸送中國球員到WNBA參加頂級女子籃球賽事聯盟，將中國女子籃球發揚光大。 　　對此，WNBA總裁唐娜奧瑞德表示：我們很高興匹克公司能看到WNBA及女子籃球的國際影響力和取得的成就。 　　據了解，匹克的兩名新簽代言人不僅會在比賽中穿上匹克運動鞋，還將來華出席籃球宣傳活動，以此吸引更多的女子籃球愛好者欣賞和參與該項運動。