匹克構(gòu)筑“日不落”品牌

    正當(dāng)整個NBA為一年一度的全明星賽歡呼時，NBA旗下另一重要組成部分WNBA也迎來了屬于自己的重要時刻。2月16日，泉州運(yùn)動品牌匹克與WNBA共同宣布雙方正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。這一合作不僅讓匹克成了第一個與WNBA合作的品牌，更讓匹克完成了與NBA全方位、多層次、寬范圍的合作體系建設(shè)。 　　構(gòu)筑“日不落”品牌 　　作為中國市場最早的專業(yè)籃球運(yùn)動品牌，當(dāng)國內(nèi)最高級別的CBA被安踏壟斷之后，匹克開始把目光轉(zhuǎn)向海外。通過與歐洲籃球聯(lián)賽和澳大利亞籃球隊(duì)試探性的合作，匹克嘗到了“墻外開花墻內(nèi)香”的甜頭。 　　2006年初，匹克在頂級的NBA賽場大展拳腳，正式與姚明所在的NBA火箭隊(duì)簽署戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為第一個中國運(yùn)動品牌進(jìn)入NBA賽場。NBA在中國的巨大人氣讓匹克挖到了品牌經(jīng)營的第一桶金。之后，匹克的國際化戰(zhàn)略越走越寬。 　　2007年11月6日，匹克集團(tuán)與世界頂級籃球賽事聯(lián)盟NBA簽署戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為NBA中國官方市場合作伙伴；一個月之后，匹克與NBA再次深入合作，并在密爾沃基市與易建聯(lián)所在的雄鹿隊(duì)建立長期合作伙伴關(guān)系。 　　值得一提的是，世界杯賽事歷來無中國品牌贊助的歷史也被匹克改寫。2月3日，匹克公司在贊助密爾沃基“中國日”的同一時間，也在阿聯(lián)酋迪拜簽約贊助伊拉克男子足球隊(duì)。 　　至此，匹克旗下的體育資源已經(jīng)巍巍壯觀。贊助領(lǐng)域涵蓋籃球、足球世界前兩大運(yùn)動；贊助區(qū)域更是囊括亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等四大洲。匹克名副其實(shí)地成了“日不落”國際品牌———早晨的NBA、WNBA賽場上，你可以看到中國匹克的身影；下午的歐洲籃球賽場上，你同樣可以看到匹克的身影；到了晚上的中國CBA籃球賽場，匹克也會和你見面；到了半夜，世界杯足球賽場，同樣會有匹克的壯麗身影。 　　國家體育總局體育營銷專家葉振南教授對此評價道：“這是第一個中國國內(nèi)品牌建立起的完整贊助體系。這表明他們的發(fā)展已經(jīng)步入了快車道、正規(guī)路，懂得并掌握了品牌宣傳的思路、方法。” 　　產(chǎn)品即將登陸美國商場 　　在NBA賽場長袖善舞的同時，匹克營銷網(wǎng)絡(luò)國際化的步伐也正在緊鑼密鼓地進(jìn)行著。據(jù)匹克企劃部負(fù)責(zé)人侯立東介紹，目前匹克和美國商場、超市的談判已經(jīng)取得進(jìn)展，匹克產(chǎn)品將進(jìn)駐美國各大商場、超市。有專家分析預(yù)計，匹克打進(jìn)美國市場后，對促進(jìn)匹克的銷售將有明顯拉動作用。 　　不過，侯立東告訴記者，匹克的贊助之路并非完全出于商業(yè)目的。繼簽約雄鹿要求對方要為中國籃球發(fā)展培養(yǎng)人才、加強(qiáng)交流之后，在這次和WNBA的簽約過程中，匹克同樣提出了這樣的要求。為此，匹克還特地簽約了兩名WNBA明星———紐約自由隊(duì)明星中鋒簡尼爾-麥卡維爾(Janel McCarville)及圣安東尼奧銀星隊(duì)明星后衛(wèi)埃琳-布斯切爾(Erin Buescher)。 　　雙方在簽約合同中寫到：定期匹克將中國女子籃球運(yùn)動員與WNBA球員進(jìn)行交流，并輸送中國球員到WNBA參加頂級女子籃球賽事聯(lián)盟，將中國女子籃球發(fā)揚(yáng)光大。 　　對此，WNBA總裁唐娜奧瑞德表示：我們很高興匹克公司能看到WNBA及女子籃球的國際影響力和取得的成就。 　　據(jù)了解，匹克的兩名新簽代言人不僅會在比賽中穿上匹克運(yùn)動鞋，還將來華出席籃球宣傳活動，以此吸引更多的女子籃球愛好者欣賞和參與該項(xiàng)運(yùn)動。