奧康全球營銷網絡布局提速

    中國鞋業在角力國內市場同時，海外市場的拓展又有新動向。昨日，印度首都新德里(NEW DELHI)，奧康印度第一家專賣店在寶萊塢(Bollywood)大牌明星們的簇擁下隆重開業——這是印度第一家中國鞋品牌專賣店，也是第一個進駐印度市場的中國鞋業品牌。此前一天，奧康在新德里還舉行了隆重的品牌發布會(AOKANG BRAND LAUNCHING EVENT)。奧康集團總裁王振滔表示，“中國品牌將成為印度鞋業時尚生活的新因素”。 　　去年6月18日，奧康印度、美國、香港三大國際公司同日啟動，清一色的印度籍管理干部在奧康集團總部進行了為期一周的企業文化培訓和市場考察活動。目前，經過9個月的精心運作后，奧康印度公司開始全面布局印度市場的營銷網絡。 　　來自印度本土的高級職業經理人，奧康印度公司總經理ANIRUDH BANERJEE介紹說：“第一家奧康專賣店我們選擇了入駐印度最具實力的MGF Metropolitan Mall。作為品牌推廣的第一步，我們會通過開設形象店，入駐核心商場來提高知名度。當然，與中國市場不同，奧康印度市場的開發會選擇以發展加盟商為主。”ANIRUDH BANERJEE與其營銷團隊均是印度一流營銷精英出身，對印度市場的營銷通路非常熟悉。據了解，2008年，奧康印度公司在渠道建設上將取得重大突破，包括發展代理批發店和主要商場店中店在內，開店數量預計達到一百家左右。 　　“我們帶給印度的不僅僅是單一的產品，更是一種消費理念、生活品味和鞋業界的時尚潮流。”王振滔在3月24日晚的品牌發布會上表示：“印度消費者非常關注鞋類產品，尤其是國際級的開發和精工細作的鞋類產品。對于這一點，我們非常有信心，因為我們是原產于中國的最大鞋類產品制造商和國際品牌營銷商。” 　　資料顯示，印度作為世界第二人口大國，加上中國，占據了世界1/3的人口數量。印度市場和中國市場共同的市場特征，為奧康迅速拓展印度市場提供了良好的基礎。據介紹，目前奧康海外營銷網絡的建設全部是本土化運作，奧康不會進行管理輸出。到2010年，奧康在海外的專賣店總量預計會達到1000家以上。 　　據了解，除了在印度的布局，奧康目前為了應對日益激烈的國內鞋業競爭，正在全方位進行營銷網絡布局提速。尤其在國內營銷網絡上，奧康3月20日剛在廣東東莞舉行品牌招商大會，全面推出了“1+N”的新營銷模式：“1”代表名品空間或單品牌旗艦店，“N”代表多店，或者說是“沃爾瑪+肯德基”模式。而1月8日，奧康集團取得意大利知名品牌萬利威德全球經營權后，在上海淮海路開出首家中國形象店，目前，該品牌在中國已經擁有近30家營銷網點。 　　當日，印度工業部部長Mr.Subodh Kant Sahay會見了王振滔。