鞋企授權生產配套產品 巧為品牌增值

    原本我們以為只生產運動鞋服的企業居然有自己的專用洗滌劑，大家印象里只生產皮鞋的企業竟也有自己的專用鞋油……現在，授權有資質的品牌企業生產與自己主打產品相關的配套產品，正悄然現身于泉州品牌企業，成為企業實現品牌增值的有效途徑。  　　我們時常可以見到，一些企業通過贈送印有品牌LOGO的禮品進行促銷，但這類禮品往往與企業自身產品沒有關聯性，比如，促銷牛奶用雨傘作禮品，如果不注意，這把傘的使用者很難把它與牛奶品牌聯系在一起，因此，現在的企業改變了思路，直接提供相關的產品，比如生產運動鞋服的企業，由于商標注冊已經涵蓋了第三類產品，所以它授權他人生產配套的品牌專用洗滌劑，這就為消費者提供了更到位的服務和更直觀的品牌印象。  　　在主打領域立穩腳跟，成為一個響當當的品牌之后，挖掘更廣更深的市場空間，為品牌加入新的元素，擴充產品品類，讓品牌保持活力與創新，提高品牌影響力，實現品牌增值，是所有企業的夢想。特步相關負責人說，為主打產品提供配套產品，可以完善品牌的產品鏈，增加產品附加值。比如，運動鞋品牌為消費者配套提供環保、便捷的專用干洗產品，這既增加企業自身的產品品類，又可以免去人們清潔鞋子的煩惱，體現了品牌著著實實為消費者考慮的服務宗旨，有助于品牌形象的提升。  　　業內人士分析認為，一些企業在創牌之初，為了贏取市場占有率，往往采取打折方式推動銷售，即使到了品牌成熟階段，為了應對激烈的市場競爭，打折仍時常成為一種促銷手段，這無形之中降低了品牌價值。而用配套產品作為禮品贈送，從某種程度上說是一種講究技巧的打折，表面上看起來企業仍然要承擔折扣損失，但它在維持產品原有價值的基礎上增加了附加值，起到增加品牌價值的作用。而且，隨著時間的推移，這完全可以成為企業另一個成熟的產品，把企業推向一個更廣闊的發展前景。