足友體育，品牌渠道規劃啟航

    08年，人民幣升值、原材料上漲、勞動成本增加，成為勞動密集型企業無法逾越的門檻。在這個過程中，很多無自主品牌的鞋企將會在行業洗牌中倒閉或轉型，而只有那些具有知名品牌的企業才能在白熾化的市場競爭中游刃有余，靈活抵御各種風險。因此，如何打造自主品牌，提升產品溢價空間，成為大多數企業必須攻克的難題。      筆者走訪了童鞋行業資深企業——福建省足友體育用品有限公司，二十多年來，足友旗下所代理的迪迦奧特曼、超星神、飛天小女警、百變小櫻等卡通形象已經深受市場認可，深受兒童喜愛。加之企業高層長期堅持對品質的高度要求，使足友公司在童鞋行業內已經儼然成為行業領先者?！叭欢鎸κ袌鑫C，只有不斷創新才能取得持續領先優勢”，足友公司總經理楊敬平說到：“卡通形象使用的不規范，導致卡通品牌的路會越來越窄，我們必須建立自主品牌，讓自主品牌和消費者產生共鳴，為消費者提供品牌附加價值?！?    從卡通授權品牌向足友自主品牌的轉變，讓我們看到了一艘童鞋界航母正在揚帆啟航。     卡通形象的應用不會沒落，會在卡通形象的根新換代中不斷成長，并永遠是是兒童用品行業的熱點，楊總指出，足友公司08年度已經完成自主品牌“足友”、“里奧迪克”的品牌基礎建設，全套品牌的VI、SI等品牌識別系統已經初步實施。與此同時，在品牌推廣領域，啟動形象店建設工程以及空中媒體投放計劃已經全方位啟動。 產品定位方面，面對若干童鞋企業開始進軍“校園市場”，將產品轉型至青少年的產品定位，足友則更加專注于自己的兒童市場，談到足友的品牌發展，楊總很自信的說到，“專注才能專業，專業才能持久。如果因為害怕競爭而涉足其他領域，會失卻了企業的核心競爭力，足友會做兒童領域的專家，會致力于滿足于消費者需求的研究，我們會堅持自己的選擇。”     社會責任層面，足友一直以來熱衷于公益事業，關注并捐助失學兒童，LEODICA品牌提倡“支持才是最好的愛”，并把支持的觀點延展到品牌定位領域，他們希望每一個兒童的臉上都充滿笑容，希望到處都可以感受到愛的氛圍。     在研發技術方面，足友不僅采用了防水、抗菌、遠紅外共振等先進的技術，還將與國內著名大、專院校合作共同研發技術，足友作為“健康呵護專家”，使每雙鞋子都能成為兒童健康成長的守護者。     企業鏈接     福建省足友體育用品有限公司是一家以綜合開發、生產、銷售于一體的大型兒童體育用品生產企業。     公司位于“中國童鞋之都”——福建省南安市洪瀨鎮，始于1987年?，F有占地面積逾8.7萬平方米，員工3000多名，其中管理人員200多名，下設研發中心、營銷中心及生產中心，建立了一系列完善的專業化管理體系。公司旗下擁有三個生產基地，年產各類童鞋1000多萬雙，擁有5000平方米的現代化智能辦公樓和優雅溫馨的工業園，現代的流水線車間，寬敞明亮式的員工食堂，標準的羽毛球、籃球場，還有舒適別致的別墅式員工套房。     二十二年的風雨歷程，足友人團結向上，憑借堅定執著的信念、嚴謹務實的作風、緊貼市場的營銷策略，經過市場策略調整，現有運作品牌“足友”和“Leodica”。足友品牌形象代言為卡通授權“迪迦•奧特曼”和“百變小攖”，定位于運動休閑，面向廣大普通消費群；“Leodica”品牌形象代言為卡通授權“超星神”和“飛天小女警”，定位于時尚休閑，面向中高端消費群。公司發展進程中， “足友”品牌先后獲得“福建著名商標”、“福建名牌產品”，并獲得ISO9001 國際質量體系認證。產品行銷國內31個省市、港澳臺及東南亞等十幾個國家和地區，深得廣大客戶和消費者的信賴。為此，時任福建省省長習近平曾親臨我司進行視察、指導。     面對未來，足友人滿懷信心，繼續秉承“創一流企業、造一流產品”，“誠心、務實、開拓、創新”的宗旨。朝著企業現代化之路堅實邁進！因為足友人深知只有創新才會有發展，只有不斷超越企業才會立于不敗之地。