中國服裝加工企業集體“造反”？

     2008年6月28日，受到了伊思佳品牌的盛情邀請，我代表鳳凰時尚頻道來到了美麗的浙江嘉興平湖。此行對于身為服飾編輯的我來說有著另一個特殊的體驗！讓我重新開始定義真正的時尚媒體的觀察角度和關注對象。      初次看到本文的正標題的時候，大家也許都會驚嘆說這個題目范圍很大，或者說“牛”。其實，并非如此：我只是站在一個時尚媒體的角度來感受了一番中國企業的艱辛與努力， 我將與你們分享四天來，我所有時尚器官的感受和體驗，但并非要夸夸其談什么是企業發展的動力等經濟學！而是讓大家知道中國服裝企業需要你們的支持，需要大家的諒解，不要再把你的注意力只關注在LV、GUCCI、PRADA等國際知名品牌上了，中國品牌同樣需要傳媒與群眾的關懷! 中國為外國人加工服裝的關鍵一步！      一套套服裝要成形，需要圖片中大家看到的——紙，它們整齊而有序的被掛在一個角落里，像是一件件還沒有成型的破東西！此時的記者們都在拍攝工人們的工作狀況。但是，我覺得這個角落才是現場采訪中讓我感觸深厚和震撼的開端！正是這個角落的它們，讓我開始對此次的訪問方向有了一個新的開端口…… 簡單介紹這次讓我深刻體驗的品牌：伊思佳      重塑品牌大力推廣大眾戶外運動休閑事業，首創“戶外·生活·家”定位，開辟大眾戶外生活裝的創新領域，聚焦于“舒適體貼、和諧生活、專業精致”的品牌核心價值主張，全面滿足消費者安全、輕松和舒適的戶外生活裝需求。      伊思佳成立于1993年，由剛剛29人的小服裝加工廠發展至今已擁有員工1000余名，30條服裝生產流水線，3條無縫壓膠生產線，4條全自動電腦繡花生產線，公司總占地18658平方米，標準廠房18500平方米，伊思佳公司專業生產壓膠防雨服、高爾夫運動服裝系列、羽絨服裝系列、戶外運動休閑裝系列。產品主要銷往日本、美國、以及英、德、法、瑞典等十多個西北歐國家及地區。伊思佳在抓外銷的同時創自主品牌，2003 “ YISIJIA”戶外運動服飾在京面市。 企業老總居然坦然說——我們都是改不了“農民瘧根性”的老大粗      這幾天，我看到了一群白手起家的中國民營企業的艱辛，他們的文化水平讓他們自己覺得非常頭痛，但是，他們大方的坦白的對我們這群外來記者說：“我們再怎么努力都還是，改不了農民的瘧根性，但是，正因為這個性質，我們就更想要走向全國走向全世界，永遠想要一步步的往高出走，奮斗與困難，我們都不怕……”。雖然，這些年都往國外走，到處見世面，看了無數本經濟書、管理書等，但是，他們依然感觸地說：“企業發展需要文化人才，我們是老大，文化卻不夠，只好得讓自己多看看多走走，……”。這種坦白的交談，敞開心扉的交流，讓我看到了這些民營企業的“打造中國服裝品牌”的誠意！ 希望卻趕不上進步      老總們都紛紛希望自己能夠做個有水平的人。年紀和事實讓他們沒有辦法追得上時代的文明和發展，也無法再次擁有過去上學的那些經歷！因此，他們做了十多年的外國人的衣服，幫他們加工，賺了許多的錢，獲得了許多的財富！同樣的狀況，我所知道和接觸過的還有：      現在集體想要造反了。企業希望不再做單純的加工生意，不再只是為外國人加工服飾。      據悉，未來這一年將會是紡織企業的一個重要關口，困難重重！ 造反有理？      他們聘請中國人做設計，靠的就是自己的加工技術，做出了一批很不錯的衣服，質量很好與外觀、時尚面料的考慮很足夠，與潮流和時尚完全符合！雖然，這場發布會非常的簡陋（在經驗豐富的我來看），以至全程有所減分。后來了解到，這個如此隆重的發布會是當聽到企業的“第一次”。當時，我反倒開始佩服起這群“后起暴發戶”的動力！      我用筆記本把那些該注意的都寫寫下來了，在開會的時候給了他們點建議和方案！      “那我就原諒了”你現在道真有藝術家看著藝術品被糟蹋時的義憤填膺了？      戶外休閑的衣服，我們都在頭痛自己出去遠方的時候該穿什么？？就像上次我擔心我的兩個將要奔赴四川的同事一樣，我設想到當地一定會有蚊子，很容易濕透褲子衣服，濕了干不了等小細節。所以囑咐他們一定不要穿的太“拘束”“緊繃”。可是，對于平時工作在時尚圈的我們來說，要找到合適的服裝，真的很難。因此，他們這種非登山專業的時尚休閑戶外衣服，才是我們中國人應該擁有的。      現在的中國發展越來越快，我們沒有外國人的那種享受生活的背景情況，但是，中國人同樣需要戶外旅游阿？難道每次都要穿著最邋遢，最不值錢的衣服去爬山？      他們需要媒體的介入，大費周章有很多的目的      我們需要給與他們支持      我們中國沒有品牌，真的是技術和設計的錯嗎？？      我這一次發現。是我們自己人都在犯錯。      我們從來都關注外國，可是我們都不關心自己的國人企業在低下的努力成果。      他們要我們到現場看，起來了大大的政府人物，好像很夸張，很浮躁，后來，我發現這些其實不是給外人看的，而是在說服那些老員工們。他們做了很多年的衣服，他們的技術經驗絕對一流的，但是，當中國的設計師介入后，當老板說要自己打造品牌后，工人們都開始浮躁了，變得不愿意聽話，因為他們覺得“中國設計師，什么都不可能做到！”這些又是在我和設計師們交談中得知的，然后分析出來的！      我和他們相處了幾天，發現，中國的小企業真的很難！      太子龍是一個以服裝為主導的大型多元化民營企業集團，為全國服裝行業百強企業之一。生產基地位于西施故里諸暨，現品牌營運涉足太子龍服飾、出口外貿、金融投資等領域，擁有國際先進的智能化服裝生產基地，公司新規劃的“太子龍創業園”也正在開發之中。目前公司擁有固定資產3.83億元，員工2000余人，集團擁有直接進出口經營權，是ISO9000質量體系、ISO14000環境體系雙認證企業。      太子龍服飾公司采用從意大利、德國、日本等國家引進的一流生產線及先進的工藝技術，專業生產“太子龍”中高檔服飾，主要品種有夾克、西服、西褲、職業裝、風衣、休閑裝、襯衫、T恤等。現已具備280萬件(套)的年生產能力。      董事長王培火用前瞻性的企業經營管理策略，領導企業經營，取得了驚人的發展，在同行中名列前茅。在全國二十多個省市的各大城市均設有分銷中心，下屬2000個分銷網點。銷售網絡已遍布全國各地。產品在消費中有著良好的聲譽。中央和地方領導曾多次視察公司并進行指示。連年來，曾榮獲“紹興名牌”、“浙江名牌”、“紹興市著名商標”、“浙江省著名商標”、“全國服裝行業雙百強企業”、浙江省“AAA級信用等級單位”、“浙江省質量信得過產品”，“全國茄克銷量前10位”、“全國最具競爭力100家名牌”、“中國保護消費者基金會誠信產品”、“重合同守信用單位”、“浙江市場消費者喜愛的品牌”、“江蘇市場用戶滿意商品”、“浙江省行業最佳經濟效益”企業、“浙江優秀宣傳品牌”、免檢企業、AA級納稅大戶；企業管理四星級；2000年通過ISO9002：1994質量管理體系認證，2003年再次通過ISO9001：2000質量管理體系認證，中國馳名商標（2005年通過認定）等，順利完成新舊質量管理體系轉版工作，使“太子龍”服裝品牌的質量控制納入到國際一體化的質量保證體系，保證了太子龍企業的可持續發展。 形象代言人：姜文 英威達 強強聯手 多方拓展 07-02 愛奴嬌打造2008冬日時尚 07-01 北京大學七匹狼文化發展基金成立 07-01  李寧展示奧運服裝 07-01 一件旗袍的奧運 07-01 喜得龍擬7月中旬香港上市 07-01 滾動發展  贏在終端——解讀浙江 06-25 “易菲”唱響品牌化運作新旋律 06-23 法迪 穿羽絨服照樣時尚 06-23 LIZZY以“時尚繆斯”名義演繹 EGOU時尚男裝展現男士“無限自我 06-23 喬丹 板塊效應對中國品牌影響深遠 我國服裝產業的分布，有著非常明顯的板塊特征。板塊的崛起促成了品牌的崛起，如運動裝的晉江板塊、休閑裝的虎門板塊、男裝的浙江板塊等。板塊內品牌之間的交流與較量，相互借鑒得失，使其發展模式比板塊之外的品牌相對而言更科學，因而，成長于板塊內的品牌是最安全的。 板塊由于擁有資源或模式的優勢，在其土壤之下，品牌大量崛起，優勢品牌應運而生。優勢品牌一步領先，步步領先，往往板塊內占優，便意味著整體市場上占優，從而推動行業冠軍品牌的誕生。在調查中不難發現，男裝、女裝如此，休閑裝、運動裝、鞋品也莫不如此。 各板塊代表品牌解析 鄂爾多斯：鄂爾多斯集團是在改革開放之初的１９８１年通過補償貿易方式建立起來的羊絨制品加工企業。經過二十年的持續盈利、滾動發展，集團已壯大成為以羊絨、紡織為主業的當今世界規模最大的羊絨聯合加工企業集團。鄂爾多斯集團羊絨制品的生產營銷能力目前處于領先地位，是以原材料及資金占優勢為特征的內蒙板塊代表。 米皇：浙江米皇是近年來羊絨行業快速崛起的后起之秀。“米皇”羊絨，以羊絨時裝為產品主線，以尊貴的品質、精致的細節，傳導出“含蓄的奢華”之品牌內涵， ２００５年率先在羊絨業重金聘請國際巨星關之琳為品牌代言；并在羊絨產業設計力普遍不足的態勢之下，導入國內外專業的設計機構，以強大的研發團隊進行產品開發。品牌化的運作使米皇迅速躋身行業強勢陣營，是以注重品牌力，同時注重產品開發與品質為優勢的湖州板塊的代表。 貝加爾：“貝加爾”的產品以年輕、時尚為訴求，倚重對市場的深入調研、注重款式開發。根據消費者對羊絨時尚化、個性化的需求，不斷地推出市場受歡迎的新產品。很好地體現了深圳板塊注重產品設計，以設計取勝