“辱華廣告”來自TBWA巴黎分公司

  “大赦國際”廣告     近日，由TBWA公司為“大赦國際”設計的一組“辱華廣告”在網上廣為流傳，廣告選用射箭、游泳、舉重這三個項目的畫面，借奧運體育項目來影射中國虐待囚犯。11日，TBWA中國董事總經理洪詠慧向記者表示，TBWA中國對此事表示非常遺憾和失望。     洪詠慧稱，該作品與TBWA中國完全沒有關系，TBWA國際此前也并不知曉此事，這只是法國巴黎分公司設計師的個人行為，“大赦國際”是法國分公司的一個客戶，不是長期的一個客戶，該作品沒有經過審查，可能是巴黎分公司的疏忽，但即便如此，巴黎分公司也是要負責任的，而且TBWA國際認為此事造成了惡劣影響，非常重視。 “大赦國際”廣告     但洪詠慧認為這并不意味著巴黎分公司是刻意去做了這件事，巴黎分公司和TBWA國際一定會采取一些措施和動作對中國表態。     “TBWA中國的員工看到此作品后第一反應就覺得完全不是TBWA的風格，認為這不是很聰明的做法，中國員工對此感覺非常不好，管理層為此事已與員工談過，員工仍然忠實于TBWA中國。”     阿迪達斯也是TBWA中國的一個大客戶，由TBWA中國創意的阿迪達斯奧運廣告“胡佳篇”“鄭智篇”“隋菲菲篇”在今年戛納國際廣告節戶外廣告項中獲得了金獅獎。洪詠慧說，此廣告也表明TBWA非常支持中國的奧運，對中國沒有惡意，TBWA在中國所做的事情是鼓舞中國人民的。“奧運是非常值得留念的經驗，不是每個國家都可以舉辦，大家可以一起努力，鼓勵運動員實現奧林匹克精神，這是一件很好的事情。” “大赦國際”廣告     洪詠慧向記者強調，TBWA在中國有12年的歷史，不是一個政治性的企業，不為政治做創意，而是為客戶品牌和業績做創意，在中國從沒有發生過類似的事件，今后也不會有。     對于目前網友的抵制情緒，洪詠慧表示擔心，但也非常理解，巴黎分公司在做這件事之前也沒有和TBWA中國進行溝通，她認為這是一件很可惜的事情。“人畢竟會犯錯，但知錯能改，正面大膽地去承認，相信網友了解了事實之后可以體諒。”     TBWA中國目前有阿迪達斯、蘋果、統一等大客戶，事情發生后，TBWA中國就與客戶進行了溝通，客戶也表示理解和支持，洪詠慧稱希望這件事不會對客戶和TBWA中國造成不必要的損失。相關新聞     網友號召抵制阿迪達斯懲罰TBWA辱華廣告     近日，由TBWA公司為“大赦國際”設計的一組“辱華”在網上廣為流傳，廣告選用射箭、游泳、舉重這三個項目的畫面，借奧運體育項目來影射中國虐待囚犯。11日，記者在幾大門戶網站的論壇上發現，網友紛紛表達了對“大赦國際”的憤怒，并號召抵制創意方TBWA公司及其在中國的廣告客戶。     有網友表示，“排名前10的廣告公司做這宣傳，真是垃圾。”網友稱，他們越反華，我們越團結。“既然他們這么喜歡污蔑我們，就讓他們永遠也進不了中國市場，這就是侮辱我中國應受的懲罰!”     部分網友們甚至再一次發起了“人肉搜索”，要求把TBWA中國的客戶搜出來，并進行抵制，目前部分網友已貼出TBWA部分客戶公司，阿迪達斯、蘋果、馬爹利、麥當勞、恰恰、統一等都在列。一位網友稱，“拒絕買這些企業的產品，使這些企業不在此廣告公司做廣告，最終使其倒閉!”甚至有網友指名道姓說“抵制阿迪達斯！！！給它施壓。”     而也有網友認為，只要自己行得正，就不用理會別人說什么，并用了時下很流行的網絡語“做自己的俯臥撐，讓別人去說吧。”  TBWA國際部總裁為辱華廣告道歉不會懲罰設計師     近日，由TBWA公司為“大赦國際”設計的一組“辱華”在網上廣為流傳，廣告選用射箭、游泳、舉重這三個項目的畫面，借奧運體育項目來影射中國虐待囚犯。11日，TBWA國際發言人向記者表示，TBWA國際正在向巴黎分公司調查此事。     TBWA國際發言人稱，“TBWA全球及TBWA中國并未參與這一系列作品的創意，事先對此事并不知情。該作品是TBWA巴黎分支機構的一位執行創意總監的個人行為，并未得到TBWA全球的批準。對于這一系列廣告造成的影響，我們感到十分的遺憾與歉意，TBWA全球將采取一切手段和措施，杜絕此類事件的發生。”     當記者追問，如果沒有經過巴黎公司審批，設計師個人是否可以代表公司去參加戛納國際廣告節時，TBWA國際發言人表示，該執行創意總監有權利以公司的名義去參展，但巴黎公司的管理層此前也不知道此事，沒有意識到問題的嚴重性。     TBWA國際部總裁KeithSmith也給發來了一份道歉信，稱“TBWA國際對于此次事件深表遺憾，對于TBWA巴黎受‘大赦國際’委任制作的系列廣告傷害了中國民眾，我們表示鄭重的道歉。我們接受這一事件的教訓，已建立了全新的審核制度，確保類似事件不再發生。”     TBWA國際發言人告訴記者，這件事給TBWA國際敲響了警鐘，今后所有參加獎項評選的作品需要特定部門的審批后才可以發出去。     對于此次的始作俑者——TBWA巴黎執行創意總監是否需要承擔一定的責任，TBWA國際發言人認為，這并不是該執行創意總監個人的一個非常嚴重的錯誤，他只是根據“大赦國際”的要求做了一個創意廣告，公司對他個人不會給予什么懲罰。     根據記者從TBWA中國了解到的情況，在做一個廣告創意涉及到其他國家時，他們需要跟當地的公司進行溝通，而此次巴黎公司并沒有與中國公司進行溝通，巴黎公司是否也負有一定的責任呢？     TBWA國際發言人表示，此次是一個地方性廣告，巴黎分公司可能沒有考慮到中國會發生的情況，TBWA國際不會懲罰巴黎公司，只是希望巴黎公司以后能引以為戒。作為公司來說，TBWA國際已經接受到教訓了，TBWA國際將建立全球制度，杜絕此類事件發生，保證一個地方的廣告不會傷害到另一個地方的民眾。