童鞋品牌化 迫使制鞋產業結構調整

    在這個高溫屢創紀錄的炎炎夏日里，國內的皮鞋消費市場同樣熱度不減，業內競爭更呈現出風云再起、群雄爭霸的激烈場面。隨著我國經濟的快速發展，皮鞋行業品牌文化的建設日趨成熟，產業升級趨勢也日漸明顯。尤其是最近幾年，皮鞋的發展流行越來越趨向于以下幾個方面：      運動成為主旋律      鞋款的流行雖然沒有固定程式，但從目前的流行趨勢看，運動休閑是主打風格，拒絕束縛的生活態度讓更多人愿意輕松地行走在每一個地方。今年是奧運年，運動必將成為本年度的主旋律。在此環境影響下，運動休閑類的鞋必將進一步引領潮流。值得一提的是，目前出現的一種將皮鞋與休閑鞋兩種制作工藝結合，在舒適度、美觀度、面革色彩等方面綜合了多種長處的新概念鞋——運動皮鞋。運動皮鞋主張時尚前衛、運動休閑風格，作為市場細分和產品創新的產物，專家預計，它將成為下一階段的時尚潮流。      通過市場的表現發現，如今鞋子的季節感越來越沒有界限。雖然市場會根據不同季節相應推出不  同的鞋品，在顏色、面料的搭配、里料的搭配、鞋幫的運用方面也都有所區別，但在樣式上往往并無太大不同。由于氣候變暖等原因，消費者在購鞋時通常注重樣式忽略季節。比如女性所穿的高跟鞋及靴子，秋冬季的鞋款在春季甚至夏季依然大行其道，這種現象在南方地區尤甚。有些地方，反季節銷售的鞋同樣受到消費者的青睞。      童鞋消費需求轉變      童鞋市場是制鞋行業中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業中一個相對特殊的產業。然而，童鞋業在整個制鞋行業中所占比例甚小，品牌缺失現象較為嚴重，打造以十二貝為代表的強勢品牌已成為中國童鞋產業的當務之急。城鎮居民對十二貝等品牌童鞋的消費量近年來一直呈上升趨勢。隨著家庭收入的進一步提高，中國童鞋市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，在部分經濟發達的城市，消費者對童鞋需求趨向潮流化、品牌化。      如今消費者更注重所消費產品的文化性，在購鞋時，更注重的是品牌，以及品牌所包含的文化內涵。從一定程度上說，消費升級是一個永無止境的趨勢。隨著企業品牌文化的不斷發展，其對消費的影響力逐漸增強，反過來也促進了消費者消費意識的提高。同其他傳統加工類產品相似，我國制鞋業仍處在產業鏈的末端，我國對國際市場鞋類分銷的中間環節還缺少控制能力，對零售環節的網絡建立還處在初始階段。出口產品附加值低，單位能耗產生的產值低等，都迫使我國制鞋產業一定要調整結構，改變原有的貿易增長方式，從而贏得競爭勝利。