飆山狼：細分市場，創(chuàng)實力品牌

    談到泉州大家會想到安踏、特步、德爾惠等眾多品牌運動鞋，自然也會想到孔令輝、謝霆鋒、蔡依林、周杰倫、等大牌明星。“明星+廣告”的運作模式是眾多泉州運動品牌企業(yè)創(chuàng)牌通用的模式。不可否認，經(jīng)過幾十年的發(fā)展具有了一定實力的鞋企，“明星+廣告”模式能夠迅速提升品牌知名度，也可以提高產(chǎn)品的銷售量。除了明星的帶動效應，擴張專賣店、招代理商則是運動品牌加速提升知名度的另一個方法。但在品牌發(fā)展初級階段，企業(yè)如果高速擴張全國市場，盲目投入的設立終端專賣店，是否會存在眾多的潛在危機。 　　飆山狼，是泉州眾多運動鞋品牌中的一個，經(jīng)過多年的發(fā)展已儲備了一定的品牌建設的實力。在這個專賣店迅速普及的市場時期，飆山狼沒有選擇把專賣店開到全國的各個城市，而是根據(jù)品牌的定位以及對市場的分析研究，做出可行的策略。今年下半年，飆山狼將在全國主要省份的部分城市設立專賣店。當提到為什沒有設立更多的專賣店時，飆山狼劉副總說“開專賣店對企業(yè)來說是提高品牌知名度的一個很好的方法，但如果脫離企業(yè)的實際情況盲目鋪專賣店只會增加企業(yè)的負擔甚至將企業(yè)逼上絕路。” 　　人民幣升值、出退口稅調(diào)整等政策讓眾多鞋企由外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，鞋行業(yè)的競爭也越來越激烈。目前，飆山狼處于品牌發(fā)展的初級階段，在這個階段中，飆山狼將以最少的成本迅速提升品牌的知名度從而帶動產(chǎn)品的附加值，以增加企業(yè)的資本積累。接下來，飆山狼將推出廣告語征集活動，讓更多的消費者了解飆山狼、參與飆山狼品牌、認同飆山狼品牌。