阿迪達斯公司總裁談北京奧運

     近日，北京奧運會官方合作伙伴——德國阿迪達斯公司與中國駐慕尼黑總領館、德國紐倫堡市政府、德國中法蘭肯地區奧林匹克協會，共同在紐倫堡舉辦了“奧林匹克早場”活動，為即將開幕的北京奧運會造勢。      阿迪達斯公司是世界第二大體育用品制造商。2005年初，阿迪達斯正式成為北京2008年奧運會官方合作伙伴，為北京奧運會、殘奧會所有工作人員和技術官員提供運動裝備，并為參加北京奧運會的中國體育代表團提供運動服裝。      阿迪達斯公司總裁海納認為，北京奧運對于阿迪達斯的發展有著特殊意義：“北京奧運是阿迪達斯展示自身奧林匹克體育品牌，及其為全世界運動員提供最好產品能力的特別機會。北京奧運將成為歷史上規模最大、觀眾數量最多的一屆奧運會，這是阿迪達斯自我展示的良好平臺。”  　　日前，阿迪達斯正式發布了采用高科技數碼印花技術制造的中國體育代表團北京奧運會領獎服。海納透露，阿迪達斯還將在北京奧運會上向世界展示其在運動鞋領域的最新產品和技術革新成果，涉及大部分體育項目。  　　早在1993年，阿迪達斯就成立了中國分公司，進軍中國市場，逐漸成為中國最具影響力的體育用品品牌之一。成為北京奧運會官方合作伙伴后，阿迪達斯又加大了在中國的投入力度。“阿迪達斯希望喚醒中國人的奧運情感。中國要組織一屆出色的奧運會，中國運動員要取得賽場成功，中國百姓要為自己的國家感到自豪——我們希望對此做出貢獻。”  　　阿迪達斯贊助奧運會已有80年歷史，具有悠久的奧運市場營銷傳統。海納說，由于與中方的良好合作，特別是受奧運推動，阿迪達斯2009年在中國市場的銷售額將超過10億歐元，比原計劃提前一年實現經營目標。  　　一些西方國家一直試圖借奧運向中國施壓。作為北京奧運合作伙伴，阿迪達斯公司也遭受到壓力，一些德國媒體甚至要求阿迪達斯就所謂“中國人權問題”表態。海納對這種把政治和體育掛鉤的做法表示堅決反對。他說：“政治問題有政治家，體育不能解決政治矛盾。我認為，把政治矛盾轉嫁到運動員身上的做法是錯誤的。對1980年莫斯科奧運會和1984年洛杉磯奧運會的抵制沒有任何作用，那些無法參加奧運的運動員才是受害者。阿迪達斯支持的是運動員，而運動應該帶來歡樂。”  　　8月8號北京奧運會開幕當天，海納將作為火炬手參加北京奧運火炬最后階段的傳遞。對于即將召開的北京奧運，他表達了自己的愿望：“一方面，我希望運動員取得優異成績。另一方面，我相信，去中國觀看奧運的人們將會對這個國家及其人民產生新的、積極的印象。      10年來，我多次去過中國，我對中國的感覺發生了巨大變化。我喜歡中國現在全民行動的氣氛和中國人忘我投入的奧運激情。”