今夏打折潮比往年來的更早

    今年夏天的打折季，比往年都要來得早，來得猛。 　　那些上一季還集萬千寵愛于一身的大牌春夏單品，如今已經(jīng)被迫縮在了柜臺(tái)的一隅，掛上了醒目的FINAL SALE牌。大部分的奢侈品品牌都推出了折扣單品，5折的Forragamm魚嘴鞋，5折的FENDI春夏款眼鏡，甚至還有5折的TODS豆豆鞋。 　　只是，這折扣整整提前了一個(gè)月。以往只在8月初才會(huì)漸入佳境，而現(xiàn)在，竟然已經(jīng)接近尾聲。 　　這樣的折扣不奇怪，往年也會(huì)有。但今年大家似乎都帶著一種急于出貨的焦躁，從8折到7折，然后直接跳到了5折，有的一線品牌甚至直接給出了3折…… 　　不用打飛的去歐洲 　　有人在杭州淘到5折的大牌貨    　　很多人都說，和以往大牌們打折“羞羞答答”相比，今年的折扣不僅透明得多，而且力度大得讓人吃驚。 　　半個(gè)月前，在一家律師事務(wù)所工作的CCILY，偶然逛到杭州大廈，居然看到心儀已久的TOD’S在打?qū)φ郏@讓她大呼意外。CCILY說，像TOD’S、愛瑪仕這樣的品牌，屬于奢侈品中的奢侈品，難得遇到折扣，而且還是這樣大力度的折扣。當(dāng)時(shí)，她的心差點(diǎn)都蹦到嗓子眼了，血直往上涌。 　　她趕緊快步?jīng)_到柜臺(tái)，拿起那雙她最喜歡的紅色豆豆鞋看了又看，營(yíng)業(yè)員連忙說，小姐，這是最后一雙，如果剛好是你的尺碼，那肯定最劃算了。 　　CCILY一陣心動(dòng)，定睛一看，是36碼，正好是自己的尺碼。她一激動(dòng)，就趕緊讓營(yíng)業(yè)員打包買單。 　　事后，朋友笑她動(dòng)作太快，居然連試都不試。CCILY卻不以為然，她說，這雙鞋子她不知道都試過多少了，就是嫌貴一直沒辦法下手。 　　在7月初的時(shí)候，Celine、Gucci、Ferre、Coach等大牌都已經(jīng)部分7折，F(xiàn)endi部分5折起，Dior、Loewe部分5-7折，Dunhill部分3-7折……而據(jù)某知名品牌銷售經(jīng)理透露，以前他們公司一般先做一波7折，到7月底再加碼到5折，但是今年7月初部分貨品就已經(jīng)打到5折了，很多都是才上了幾個(gè)月的新貨。 　　與國(guó)際接軌 　　秋冬款提早一個(gè)月亮相    　　一面是37度的火熱盛夏，一面卻是裹著毛皮大衣戴著圍巾手套的模特。 　　在杭州大廈B樓CELINE專柜，秋冬款已經(jīng)全面上市，到處都是以黑灰為主的冷色調(diào)。 　　業(yè)內(nèi)人士算是已經(jīng)看清楚了：折扣提前，秋冬款也能順勢(shì)提前亮相。就好比春天時(shí)裝周，設(shè)計(jì)師們已經(jīng)在發(fā)布來年冬款的流行趨勢(shì)。 　　不錯(cuò)，為了和國(guó)際節(jié)奏更好的接軌，讓杭州能更好地和世界同步，很多人在背后付出著心力。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年早在6月中旬，香港華敦公司就已經(jīng)開始忙著給VIP客戶們發(fā)促銷信息了。杭州的不少老客都收到了這條短信：Max&co.5-9折、Kookai全場(chǎng)6折起、MaxMara部分6-8折。 　　幾乎是從6月初開始，大牌們就紛紛推出了一波又一波的折扣場(chǎng)，一家國(guó)際一線品牌商透露，往年大家一般會(huì)在6月底、7月初推出折扣，但今年的時(shí)間有所提早，提早大約半個(gè)月左右，周圍的大牌也大多提前了。 　　杭州大廈精品商場(chǎng)的工作人員如是指點(diǎn)，“每年折扣通常是分成三波，第一波當(dāng)然針對(duì)品牌的VIP客戶，也就是老客，這個(gè)一般是在內(nèi)部很小的范圍內(nèi)進(jìn)行。等到老客挑完，才會(huì)面向公眾做進(jìn)一步的折扣宣傳，這就是折扣的第二波。而第三波，基本就是FINAL SALE了，折扣更低，但是款式也更少了，要淘到合意的還得要點(diǎn)運(yùn)氣。” 　　所以，在今年這個(gè)提早登場(chǎng)的折扣盛宴中，有人淘到了3折的杰尼亞皮鞋，有人淘到了5折的DIOR包包，有人只花幾百元就買到了貨真價(jià)實(shí)的大牌皮夾。難怪有人要偷笑了，這比萬里迢迢奔赴歐洲淘寶還要讓人覺得過癮啊。 　　而另一方面，因?yàn)檎劭奂镜奶崆埃糠执笈茖９竦靡栽诤贾葑罨馃岬?月上旬就開始上2008年的秋冬長(zhǎng)款新貨。杭州人終于實(shí)現(xiàn)了足不出戶，就能領(lǐng)略與世界時(shí)尚同步的夢(mèng)想。 　　6月，香港扯起“折扣”大旗 　　雖然今年香港的盛夏購(gòu)物節(jié)仍然是從7月1日開始，一直持續(xù)到9月21日，但是，事實(shí)上從6月13日開始，香港的連卡佛、SOGO、太古、海港城、時(shí)代廣場(chǎng)等百貨公司早就自發(fā)掀起了第一波購(gòu)物潮，身邊不少朋友6月中旬到香港的時(shí)候，就已經(jīng)看到百貨公司掛出了SALE的海報(bào)，很多報(bào)紙雜志上也已登出了促銷信息。 　　最早向客人發(fā)出折扣邀請(qǐng)的是香港連卡佛，從6月12日開始，商場(chǎng)就給VIP客戶發(fā)出了“享受店內(nèi)2008春夏優(yōu)惠，感受超過600個(gè)國(guó)際品牌帶來的非凡體驗(yàn)”的邀請(qǐng)。隨后就向所有消費(fèi)者全面開放。6月中旬的時(shí)候，很多大牌都已經(jīng)推出了7-8折的折扣，海港城和太古的折扣力度比較大。一些專門店，比如香港著名的“眼鏡88”眼鏡店，Coach的不少眼鏡已經(jīng)打到了5-7折。不少人因此將原定于7月中旬成行的香港血拼之旅，提早到了7月初。      大牌提前折扣，跟全球經(jīng)濟(jì)低迷有關(guān)？ 　　不用頂著炎炎烈日奔赴香港，也不用坐上十多個(gè)小時(shí)的飛機(jī)請(qǐng)長(zhǎng)假去歐洲，就能淘到如此劃算的大牌單品，在不少購(gòu)物狂心里，杭州無疑又多了幾分魅力。 　　而大牌們掀掉遮蓋的面紗，正兒八經(jīng)地做折扣搞促銷，也讓不少人開始懷疑，這大牌蜂擁折扣的背后，到底有著怎樣的秘密？ 　　有人拿著信用卡“走鋼絲” 　　大牌貨品提前折扣，刺激了不少“購(gòu)物狂”的神經(jīng)。 　　小米自從6月中旬收到第一條有關(guān)大牌折扣的短信之后，就三天兩頭地往杭州大廈跑。 　　一只Forragammo的白色I(xiàn)CON系列牛皮壓紋短錢夾，原價(jià)差不多要4000元，現(xiàn)在5折特賣，1925元。小米不假思索地拿下；一雙同品牌的漆皮手袋，5折之后7125元，小米老早就看中了這款，想想比去香港買便宜許多，拿下； 　　一副FENDI的眼鏡，居然也參與5折的折扣，這讓小米樂得心里開了花，一看價(jià)格，原價(jià)3750元，現(xiàn)在是1875元，小米考慮了一下，覺得這個(gè)價(jià)格自己還是能承受的，再說這種經(jīng)典款很低調(diào)，戴個(gè)好幾年也不會(huì)過時(shí)，拿下。 　　一雙CELINE的白色皮鞋，小米在今年春天的幾本時(shí)尚雜志上看過，當(dāng)時(shí)就被迷得兩眼放光，如今這款鞋正在做特賣，2425元就能搞定。女人總歸要一雙好一點(diǎn)的鞋子才能襯出品位嘛，小米想也沒多想，趕緊開票拿下。 　　就這樣，在四處可見的大紅色“FINAL SALE”的刺激下，抱著“這樣大的折扣不多見，所以特別劃算”的想法，小米在商場(chǎng)里逛了還不到一個(gè)小時(shí)，就已經(jīng)收進(jìn)了七八樣單品。直到刷卡時(shí)兩張信用卡都被刷爆掉，她這才有點(diǎn)懊惱起來。不過，最終還是強(qiáng)大的購(gòu)物滿足感占了上風(fēng)。 　　大牌樂意折扣，也總要有人樂意買單。不少像小米這樣的年輕白領(lǐng)，被洶涌而來的折扣高潮沖得頭腦發(fā)熱，開始在超過自己支付能力的范圍里走著鋼絲。不過，很多人很樂意這么干。 　　國(guó)內(nèi)著名的女性網(wǎng)站Onlylady 甚至還發(fā)布了研究報(bào)告：全球經(jīng)濟(jì)的影響，可能改變以時(shí)尚消費(fèi)為主的女性消費(fèi)者的購(gòu)物觀念：她們會(huì)覺得生命是最重要的，購(gòu)物能夠激勵(lì)她們對(duì)美好生活的向往。 　　而心理專家則認(rèn)為，瘋狂購(gòu)物的背后，其實(shí)是抑郁癥作怪。數(shù)據(jù)顯示，“購(gòu)物狂”往往是女性占?jí)旱剐员壤霐?shù)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)抑郁癥的情況，這些人希望借大肆購(gòu)物來發(fā)泄情緒，在購(gòu)物過程中不停地比較、接受營(yíng)業(yè)員禮貌周到的服務(wù)……這些都使得整個(gè)購(gòu)物演變成一段妙不可言的旅程。 　　全球經(jīng)濟(jì)不樂觀，大牌急于回籠資金 　　杭州大牌提前折扣，并蔚然風(fēng)潮，據(jù)說是跟風(fēng)美國(guó)而來。據(jù)時(shí)常幫我們做代購(gòu)的美國(guó)留學(xué)生ANGEL介紹，從去年圣誕節(jié)以后，美國(guó)各大商場(chǎng)一直折扣不斷。大家習(xí)以為常的1年兩次的施華洛世奇歐洲區(qū)5折特賣，也比往年提早了整整一個(gè)月。不少消息靈通的代購(gòu)買手甚至從年前就開始準(zhǔn)備這撥特賣狂潮。 　　ANGEL說，美國(guó)從6月開始已經(jīng)進(jìn)入了瘋狂折扣期，H & M、C & A、ZARA 等品牌連鎖商戶已經(jīng)開始年中大幅度價(jià)格跳水，Gucci、Coach 這樣的奢侈品也破天荒地在6月就打起7折，各類低至1折的家庭折扣、媒體特賣更是隨處可見。 　　有人認(rèn)為，折扣本來常見，關(guān)鍵是提早這么多天出現(xiàn)，的確讓人覺得有些不尋常。記者采訪了一位常年奔走在國(guó)外以及杭州兩地的某服裝品牌代理商，他并不否認(rèn)杭州的這一撥提前促銷風(fēng)潮，的確是受了全球經(jīng)濟(jì)的影響，尤其是美國(guó)。“往年這樣大力度的促銷，只可能出現(xiàn)在圣誕節(jié)后的1~2月。而香港的折扣血拼早在6月就已經(jīng)到來。可能是大家都意識(shí)到了經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)能力減弱等因素，急于出掉手上的貨以回籠資金。” 　　“大牌們提前做折扣也是迫不得已，他們其實(shí)并不愿意看到這些才上柜沒多久的貨品迅速貶值，但是這也沒有辦法。”在采訪中，杭州大廈精品商場(chǎng)的一位負(fù)責(zé)人透露，今年全球的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀，品牌商們只有把手頭的存貨快速銷售出去，貨品更新速度才會(huì)變快，才能真正與國(guó)際接軌。 　　“所以，對(duì)于這些庫存達(dá)到一億甚至更多的一線品牌來說，提早十天半個(gè)月做促銷是絕好的機(jī)會(huì)。不少參與折扣的春夏新品對(duì)于消費(fèi)者來說仍然誘惑很大，像不少經(jīng)典款的背包以及皮鞋，不會(huì)因?yàn)樽汾s時(shí)髦而很快落伍，再加上本身品質(zhì)不錯(cuò)，趁打折的時(shí)候買入是再劃算不過的事情。” 　　美國(guó)零售商3月銷售跌至13年來最低 　　以促銷搏機(jī)會(huì) 　　今年4月份，美國(guó)大型零售商公布了3月份銷售數(shù)字，除沃爾瑪?shù)日劭圻B鎖店銷售增長(zhǎng)外，絕大多數(shù)百貨店銷售疲軟，統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)零售商3月份銷售業(yè)績(jī)跌至13年來最低水平。而這些急速下滑的業(yè)績(jī)也直接影響著折扣的提前到來。 　　從4月份開始，美國(guó)的百貨店和各類購(gòu)物網(wǎng)站紛紛開始舉行“半年度大型特賣會(huì)”，不少百貨店的折扣基本可以達(dá)到6-7折，各種女士服裝、兒童商品服飾均有優(yōu)惠，還有的購(gòu)物網(wǎng)站推出滿一定額度可享受美國(guó)境內(nèi)免費(fèi)運(yùn)輸。部分大牌的購(gòu)物網(wǎng)站上，Gucci、Fendi、Chloe、Dior等多種大牌包包又爆超低驚喜價(jià)，折扣之上再享“10%OFF”，最高享受4.5優(yōu)惠。 　　疑問　指南 　　杭州最后一撥名品熱賣 有空的話，趕緊去看看 　　7月22日-7月31日，杭州大廈A樓5F后廳名品熱賣： 　　DUNHILL 3-5折，CANALI 2-5折 　　FERRAGAMO / ESCADA / PAUL&SHARK 3-5折 　　PAL ZILERI / FERRE 3-5折 　　COACH 6折，POLO RALPH LAUREN 3-5折 　　JOOP 1-5折，LUBIAM 1911 1-5折，巴達(dá)薩里 3-5折 　　DKNY / MARC BY MARC JACOBS 3-5折。