“高級成衣品牌”還“SHOW”本質

    對CHIC2008“中國高級成衣品牌發布”的獨立觀察         2008年中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）中的“中國高級成衣品牌發布”以24場動態發布的姿態，意味著中國成衣品牌發展進入了戰略“拐點”。     受組委會委托，作者作為“獨立觀察員”，依據對此次“SHOW”的“獨立觀察”，作出獨立評價。作者先后通過現場和新聞中心的直播看了多場發布，把觀看的現場記錄經整理，在“中國高級成衣品牌發布新聞發布會”上做了初步的觀察報告。     本觀察同意中國服裝協會常務副會長蔣衡杰對“中國高級成衣品牌發布”是“重商務實”、“品牌提升”的重要手段和中國服裝協會副會長兼秘書長、CHIC2008組委會秘書長陳大鵬認為“CHIC是一個服裝品牌交易所”的判斷。     觀察認為，除了今后應該制定更科學嚴密的規劃以外，該舉措具有如下特點：     一、是深謀遠慮的，對中國成衣品牌的發展具有里程碑作用。    發布會盡管還有待調整和完善，但已經顯現出來的屬性已經具有“國際化、市場化、專業化、大眾化”的四個性質。“國際化”表現在該舉措具有的國際視野和成長性；“市場化”在于他還原了“SHOW”的本質作用和取得的良好市場效果；“專業化”是組織者力圖排除非市場因素的思維和操作；而“大眾化”則表現在該發布直面現實的市場，務實地認為推動成衣產業和自主成衣品牌的發展是中國服裝業發展的真正的、健康的基礎。     二、是我國成衣業發展的新的增長點、新的思維點和實現服裝業商貿創新的具體實踐，對真正實現“CHIC是一個服裝品牌交易所”的概念具有戰略推動意義，并是實現中國成衣品牌商業價值的戰略方向和直接戰術手段之一。并具有持續的戰略戰術效益。        三、這個舉措具有十分巨大的成長空間，其“動靜結合”的展示和“空間時間合一”的舉措對品牌在CHIC期間實現“展示＋招商＋訂貨”有機功能具有深刻的推進作用，使企業大幅度地節約時間、空間和資金，使得CHIC對產業支持力度更為直接和有效。在整體上，推動產業向深度發展，實現有機的產業鏈、現實的經濟和市場效益、直接和間接地實現品牌的文化價值和附加價值具有很直接的實現意義。如作者在新聞中心看現場直播的“Nancyk北京2008秋冬時尚發布”，現場的記錄是“冬裝的材料好；品質好；時尚度可以（原記錄）……”等。當我趕到下一場“東京女孩”現場，在VIP室看見中國服裝協會副會長、漢帛老總高志偉時，他說“張教授為什么不看我女兒的發布？”，我說我剛才在新聞中心看一場不錯的“SHOW”，時間上倒不過來。他說那場就是我女兒的！他當時介紹說，“我們最初打算一年發展十個省級代理，那想到一下招了七個省！”     由此可見，恰當的靜態展示加合理的動態“SHOW”，其打動代理商的功能是1＋1>2的。     四、“中國高級成衣品牌發布”還原了“SHOW”的本質。   “SHOW”有“顯示、表現、表演、展現”等含義，中文以“秀”來表示。而用真人和動態的手段進行服裝展示的，是現代服裝史上被稱為“時裝之父”的英國人查爾斯•弗雷德里克•沃斯（CharlesFrederickWorth）在巴黎首創的。   14世紀末，法國查理六世的妻子伊莎貝拉王后用黏土和木材做的真人大小的“時裝玩偶”穿上宮廷服裝，并將其作為禮物送給英王妻子安妮王后，風靡一時，開創了一個“玩偶時代”。一直到1845年前后，沃斯在巴黎一家銷售羊絨披巾、大衣和裝飾品的商店工作，當一位布匹商人來定貨，沃斯在介紹自己的設計時感到詞不達意，就請以后成為他妻子的營業員瑪麗•弗內披上羊絨披巾展示其立體的、動感的效果。以后常用此法，使生意更加興隆。1858年沃斯和一位瑞典衣料商奧托•博貝夫合伙，在巴黎和平大街開設了世界上第一家真正的高級女裝店"沃斯與博貝夫"。以后，用真人進行新產品的展示的方法被同行競相仿效。     因此，“展示和推銷”以及“促進營業額”是“SHOW”的本質屬性。還原這個本質，并和產品靜態展示結合，這是“賣服裝”的最好方法之一，也是品牌運行和推進營銷的最有效的手段之一。從另一個角度講，也詮釋了和局部實現了中國服裝協會倡導的“中國服裝商業創新工程”的完整性和有機性。     在沃斯以后，“SHOW”也延伸出其他的形式和用途。     綜上所述，CHIC聯合“中國高級成衣品牌發布”這個機制的建立，具有深刻的產業發展價值和品牌推進意義，對催化具有中國特色和有國際競爭力的成衣品牌群體性的崛起，有著其他形式不可替代的作用。