木林森和“鞋”之旅危中見機

     11月4日，木林森品牌營銷高峰論壇暨09春夏新品訂貨會在石獅全冠酒店隆重召開。此次訂貨會為期6天，來自全國給地代理商、經銷商共聚一堂，與木林森中高層管理人員共同探討未來發展大計。         荀子云：“合則一，一則多力。”協力合作，同舟共濟，必將爆發出驚人能量。木林森此次訂貨會以 “和成天下”為主題，彰顯木林森“合和”的品牌文化，并融入“合應、合生、合處、合愛”的原理，體現出木林森休閑鞋的“和鞋”藝術與美學。     隨著社會的發展，休閑鞋不再僅僅為了滿足日常的穿著需求，而上升為審美需求，自我價值的體現。木林森在休閑鞋行業經過十年的風雨洗禮，以優質的品質、時尚的設計、休閑的風格詮釋了休閑鞋對生活的訴求。08年3月，木林森榮獲休閑最高榮譽，成為休閑鞋行業的領頭羊。     08年，隨著原材料上漲、勞動成本提升、出口退稅下調等因素，勞動密集型產業陷入困境，制鞋行業也受到了很大的沖擊。國際金融危機的爆發，對企業來說無疑是雪上加霜。木林森卻在危中積極尋找新的發展機遇。“全球經濟疲軟雖然對我們造成了一定的影響，但這也是考驗企業的最好時期。木林森憑借著良性的經營，穩固的市場取得了快速的發展，在接下來的發展中，木林森全體員工以及各代理商、經銷商要繼續保持信心，加強合作、共度難關。在危中看到機遇，在競爭中爭取突破性的發展。”木林森總經理林煙說。面對行業的冬天，木林森將于各代理商、經銷商緊緊抱在一起，上下一條心，共同迎接挑戰和機遇，以走在休閑行業的前列。      09年，木林森將采取平穩的發展策略，推出了明年春夏“和鞋之旅”系列新品，主要分為時尚休閑系列、徒步休閑系列、戶外休閑系列、商務休閑系列、運動休閑系列。在產品上除了沿襲以往休閑、舒適的特點外，融入了大膽、時尚的流行元素。     應對當前的發展環境，09年木林森進行戰略調整：在保存實力、苦練內功的同時迅速擴大市場。木林森副董事長張筱其認為，08年是制鞋行業發展的拐點，目前在制鞋行業中所存在的困境將影響到鞋企未來5年的發展，而鞋業競爭也將轉為渠道競爭，最終體現為終端競爭。因此，在未來的發展中，木林森將從實處出發，控制生產成本，降低利潤，整頓渠道，有效地減少庫存，及時的回籠資金以促進企業持續的發展。另一方面，木林森將整合終端市場，對做得好的代理商、經銷商加強支持力度，建立標桿樣板市場。在經營模式上繼續以專賣店、商場專柜為主，圍繞著“小城市開大店，大城市多開店”的原則，打造區域強勢品牌，加大品牌影響的廣度和深度，迅速占領市場。     對于木林森未來的品牌發展戰略，各經銷商給予了很大的認同。廣州經銷商王小姐認為，09年木林森發展戰略順應的市場的發展趨勢和需求，在總公司的帶領下和各經銷商積極的配合，木林森將步入更輝煌的發展。