俄羅斯首都外的城市內衣銷路暢旺

　　在俄羅斯，首都以外的外省城市是推動全國內衣銷路的最大動力，其中葉卡捷琳堡、新西伯利亞、下諾夫哥羅德、車里雅賓斯克、烏法及伏爾加格勒看來是最具發展潛力的市場。       在俄羅斯，男士內衣銷路增長可觀，傳統女士內衣店則發展平穩，部分商店開始增加產品種類，兼營針織服裝和便服。 　　俄國內衣市場年營業額為35億美元，估計2008年整體增長為10%，與2007年相若。與此同時，預料大型連鎖店和特許經營店將減慢擴張步伐。 　　盡管如此，一些業內人士如俄國數一數二的內衣零售貿易商Wild Orchid Group總裁Alexander Fedorov預測，由現在直至2011年，俄國內衣市場將以20%的平均年增長率擴張。 　　據今年初的一項研究顯示，俄羅斯的傳統批發代理商面臨威脅，原因是提供多元化內衣產品的市場龍頭如黛安芬國際(Triumph International)，已著手在俄國設立附屬公司，從事分銷業務，直接向零售商供貨。黛安芬國際亦不斷為其特許經營加盟商提供零售管理技巧培訓，并大幅增加外省城市的門市數目。 　　值得注意的是，俄國的中價內衣市場主要由外省城市的殷切需求所推動。至于高檔內衣市場，增長明顯較慢，平均每年只有7%。 　　整體而言，隨著消費者的需求上升，中檔和高檔內衣業者的競爭力將日益增強。事實上，大部分高檔零售商均設法爭占大眾化市場。       從商業角度來看，俄國內衣市場壁壘分明，其中高檔市場占10%，總值約為3.5億美元；中檔市場占35%，總值12億美元；大眾化市場總值19億美元，占55%。 　　在中檔市場，內衣平均售價為每件125美元；至于高檔市場，每件內衣售價往往高達700美元。一些市場分析員認為，俄國市場的內衣種類遠較歐洲其他國家為多，并被歐洲品牌稱霸。 　　Estella Dani是俄國頂尖的高檔內衣連鎖店，銷售多個品牌產品，經營單一品牌的主要零售商則包括La Perla、Chantal、Thomass 及Wolford等。 　　俄羅斯消費者的喜好與歐洲消費者一致。女士垂青大路的樸素顏色、環保布料及功能設計，抗拒非傳統的性感款式。 　　男士也注重功能，首選穿著容易的拳擊短褲。此外，兒童內衣市場欣欣向榮，目前由中國內地、土耳其和白俄羅斯的產品主導。