民營鞋企奧康見證中國三十年傳奇

　　改革開放30年來，中國人的品牌意識逐漸增強，在這種不斷強化的品牌意識的指導下，陸續誕生了一批國人引以為豪的自主品牌。自主品牌的發展壯大，一定意義上見證著改革開放后傳奇般崛起的中國。 　　有資料顯示，近些年來，中國民營經濟產值以每年71%的速度增長，民營企業在中國GDP中的貢獻已經超過了50%以上。經過30年風起云涌的改革與開放，在這些受益于變革的民營企業中，鍛燒出了一批杰出的品牌，如海爾、聯想、華為等，這些民族品牌紛紛登上國際舞臺，受到世界消費者的認可。另外，有一些品牌正茁壯成長，如奧康、正泰、報喜鳥，這些在改革開放的前沿陣地土生土長的品牌也已經進入了國際消費者的視野，并正在被接受，被喜愛。 　　從1978年開始，改革開放的春風撲面而來，這標志著中國開始步入由傳統計劃經濟向現代市場經濟轉軌的時代。但這個時期，中國企業的生產能力相對較弱、規模較小、實力不強，所生產的產品數量、種類也相對較少。它們所追求的僅是短期內看得見摸得著的實實在在的投入和產出，尚處于無品牌意識階段。 　　1992年，鄧小平在南巡講話中鼓勵中國企業：“我們應該有自己的拳頭產品，創出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負。”在此后的一段時期，中國企業開始逐漸意識到品牌建設的重要性。于是，能夠極大豐富品牌內涵、傳遞品牌理念、增加品牌附加值的品牌口號便應運而生。 　　兩年后，奧康出臺了比較規范的品牌口號。簡單、樸實無華的一句“奧康屬大家，瀟灑你我他”的誕生，標志著奧康正式進入大眾化品牌推廣階段。現在看來，盡管這句口號的訴求定位比較模糊，但很大程度上卻展現了奧康在品牌創始階段的探索英姿，也多少反映了上世紀90年代初中國品牌的萌芽正破土而出。 　　進入上世紀90年代中后期，由于前一階段的改革開放成果，全國絕大多數地區解決了溫飽問題，開始追求小康生活。沿海開放地區經過十幾年的發展，在各方面優于內地。于是，奔向沿海地區的務工潮日益洶涌。車站、火車站、碼頭到處是匆忙的趕路人。 　　一曲《走四方》，韓磊唱出了人們的辛酸苦楚，也因此迅速走紅。奧康借韓磊為形象代言人，并制作了第二代品牌口號——“穿奧康，走四方”。這不僅是奧康的品牌宣言，也是那個時期為“小康”生活走南闖北打拼的人的宣言。品牌口號與時代特征的完美契合和無縫對接讓奧康品牌深入人心。 　　2002年11月，黨的十六大報告明確指出：“要形成一批有實力的跨國企業和知名品牌。”隨后，國家逐漸開始鼓勵中國企業進行自主創新、創立自主品牌。奧康品牌經過此前的努力，已經初步獲得了中國消費者的認同，但要想跨入國際市場，贏來國際消費者的認同和購買，奧康原有的品牌形象必須更新換代。 　　一年后的11月，中國•奧康集團宣布：完全放棄已經沿用了多年的品牌口號“穿奧康，走四方”，取而代之的是激揚向上、富有新時代氣息的“夢想，是走出來的”。 　　一葉知秋，奧康的品牌及口號更換絕非偶然。2003年，中國業界的龍頭企業都處在邁向國際化轉型的關鍵時刻。當中國經濟日漸與世界無分彼此的時候，換標僅僅只是開始。年初，可口可樂中國品牌形象更換；4月初，中國IT業旗幟聯想集團將“Legend”改為“Lenovo”；廈新集團則將“廈新”更名為“夏新”；愛國者、華旗資訊、明基和恰恰瓜子隨之跟進。在改革開放進一步深化的大環境下，各企業紛紛改弦更張順應潮流。 　　業界人士指出，像中國其他企業一樣，奧康這次品牌革新，與中國改革開放的層次和力度一脈相　承。進入二十一世紀以來，中國改革開放的方向是走出去，而此前是引進來。有意思的是，革新后的奧康LOGO，Ｋ字母上有一筆是向外延伸的，據奧康品牌管理本部總監姜伊涵介紹說，其寓意即是奧康正邁向國際化。 　　值得關注的是，中國品牌在高速發展的同時，也受到一些內、外因素的困擾。“內困”在于利益的盲目追求，如伊利、蒙牛等知名品牌就在這個問題上犯了錯誤；“外擾”在于一些區域、國家的地方保護政策，如歐盟近日宣布維持對中國鞋業征收反傾銷稅。面對“內困外擾”，我們要做的“功課”還很多。 　　有媒體評論稱，民族品牌是民族產業的先進代表，是民族文化的深厚積淀，是國家競爭力的直接體現。回過頭來看，當年中國作出改革開放的決策是不易的；邁出艱難的改革與開放的步伐后，樹立起了品牌意識并成功塑造了一批知名品牌是不易的。鑒于民族品牌的重要性及民族品牌打造的不易性，我們惟有更加用愛國之心、道義之心將品牌經營好，并將其成功推向世界，才對得起為奏響改革開放樂章矢志不渝的偉人和先人們。