金融危機下的報喜鳥經營正常

　　為了緩解輕紡工業發展目前面臨的危機,11月19日,國務院常務會議研究確定了6項政策措施。自從這6項政策出臺后,紡織業響應者甚多,業界人士對此也是褒貶不一。 　　今后的紡織業會否因此得救？紡織企業又該何去何從？諸多問題一直盤繞于眾多紡織企業領導層的心間。 　　近期,本報記者就此采訪了報喜鳥董秘方小波。 　　國內紡企訂單減少 　　報喜鳥稱公司經營正常 　　《證券日報》:受宏觀經濟影響,紡織市場至今仍處于危機之中,國內紡織企業的訂單都紛紛減少,業績也出現下滑,請介紹一下目前報喜鳥的情況？ 　　方小波:目前報喜鳥整體生產經營情況正常。 　　《證券日報》:在這次出臺的政策中哪一項是報喜鳥最為關注的？將會給企業帶來怎樣的好處？ 　　方小波:擴大國內需求和提倡品牌建設,有利于增強人們消費信心,增強人們消費實力,提高人們對于品牌服裝的消費意識。 　　《證券日報》:有專家提出,紡企面臨的成本壓力正逐漸減少,而需求問題將成為紡企今后要面對的問題,那么,報喜鳥是否也存在這方面的問題呢？ 　　方小波:報喜鳥主要從事生產、銷售品牌服裝,也會受國家宏觀經濟影響以及消費市場的需求變化所帶來的影響。 　　經濟受沖擊力度超出大多數人的預期 　　《證券日報》:為應付紡織行業的低迷,報喜鳥有何打算？ 　　方小波:內抓管理,控成本費用,保證充足的現金流;外抓拓展,大力進行市場開拓。具體是: 　　一是以提升市場反應速度為導向,進一步完善市場營銷組織架構,同時建立二級銷售辦事處,提升對市場的滲透; 　　二是擴大終端的自主權限,將更多的決策權下放到分公司、辦事處,提升對市場、銷售的反應; 　　三是強化人才建設和培訓,抓住眾多服裝企業破產和倒閉之機,引入大批的高端營銷人員,提升市場人才素質和結構。 　　四是強化終端的控制和激勵,完善內部監控系統,實現對市場的實時監控。同時,進一步加大對銷售人員的激勵力度,提升積極性。 　　五是節約人力成本,提升管理效率。通過開展“雙五·四運動”,即原來需要5個人來完成的工作,現在4個人就可以達到同質、同量的完成,原來需要5個工作日完成的,現在4個工作日內就可以做到,從而實現整體管理效益的提升。 　　《證券日報》:有人預測,直到明年中期,紡織市場仍會持續低速并且可能達到最低,您怎樣認為？ 　　方小波:目前本輪危機沖擊的力度超出大多數人的預期,未來仍然很混沌。 　　資料鏈接 　　11月19日,國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議,研究部署促進輕紡工業健康發展的政策措施。會議研究確定了促進輕紡工業健康發展的6項政策措施,內容如下: 　　(一)擴大國內需求,在全國推廣“家電下鄉”,對農民購買家電實行財政補貼,加大對地震災區和邊疆少數民族地區的支持力度,拉動消費帶動生產。 　　(二)增加各級財政扶持中小企業發展專項資金規模,支持市場前景好、帶動就業明顯、經濟社會效益顯著的輕紡項目,加大對信用擔保體系和服務體系建設的投入。 　　(三)進一步減輕企業稅費負擔,緩解成本壓力。繼續適當提高紡織品、服裝和部分輕工產品出口退稅率,清理和取消涉及輕紡企業的各種不合理收費。 　　(四)積極擴大出口,鞏固和開拓國際市場。暫停輕紡加工貿易臺賬保證金“實轉”政策,充分利用中央外貿發展基金扶持輕紡企業開展營銷、研發和并購活動。 　　(五)鼓勵和引導金融機構加大金融支持力度。積極支持金融機構擴大信貸資金投放,簡化審批流程,開辟信貸“綠色通道”,推進融資產品創新,推廣和發展出口信用保險等業務,鼓勵和支持信用擔保機構發展,切實解決輕紡中小企業融資難問題。 　　(六)加大輕紡工業技術改造力度,推動產業升級。企業要加強技術研發及成果產業化應用和品牌建設,提高市場競爭力和抗風險能力。安排中央預算內資金,支持輕紡等重點行業開展專項技術改造。                                                                                                         責任編輯：楊靜