杭州服企文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆流而上

　　“今年上半年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長率達(dá)到了16.5%，全年增長率預(yù)計將高于全市GDP增速5個百分點。”昨天，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室負(fù)責(zé)人說，在國際金融危機(jī)的沖擊面前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆流而上取得了不錯的發(fā)展，透露出一股令人驚喜的暖意。 　　杭州原創(chuàng)動畫賣到歐洲 　　經(jīng)濟(jì)寒流中利潤仍翻倍 　　臨近歲末，當(dāng)不少企業(yè)受金融危機(jī)影響為是否裁員降薪發(fā)愁時，杭州時空影視文化傳播公司的董事長毛招斌卻在為招不到人發(fā)愁。 　　“手里的單子太多了。”毛招斌直言，“人才短缺，是公司目前最大的困難，我們正在大規(guī)模招聘、培訓(xùn)員工。” 　　時空影視是國內(nèi)規(guī)模最大的三維原創(chuàng)動畫公司，產(chǎn)量位居全國第一，其制作的《嘟嘟寶》系列動畫片已在央視少兒頻道連續(xù)播放。2008年，公司產(chǎn)值同比增長了60%，利潤增長達(dá)110%。 　　杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室的調(diào)查顯示，受國際金融危機(jī)影響，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的嵌入式軟件等產(chǎn)品出口出現(xiàn)明顯下降，但動漫、游戲等產(chǎn)品的出口仍然保持了較高的增長，不少企業(yè)均呈現(xiàn)逆勢上揚態(tài)勢。以制作動畫電影見長的杭州輝煌時代文化傳播公司，今年動畫電影產(chǎn)量位列全國第一，海外銷售額增加了60%；中南集團(tuán)卡通影視有限公司動畫產(chǎn)品出口量今年位居全國第一，并首次實現(xiàn)了盈利；時空影視今年的海外銷售達(dá)到了600多萬元，同比增長150%，產(chǎn)品已經(jīng)賣到歐洲、中東、東南亞的20多個國家和地區(qū)。 　　“歐洲的丹麥、芬蘭、羅馬尼亞等國家的小朋友，都在看我們的動畫片。”毛招斌說，時空影視原創(chuàng)的三維動畫片，制作水準(zhǔn)已經(jīng)完全能夠和日本、韓國媲美，但價格只有他們的三分之一甚至五分之一，性價比優(yōu)勢十分明顯。 　　毛招斌說，金融危機(jī)讓西方人口袋緊了，他們在選擇產(chǎn)品時會更加強調(diào)性價比，這也是這次金融危機(jī)給中國動漫產(chǎn)業(yè)帶來的一次市場機(jī)遇。“2009年，我們的制作規(guī)模預(yù)計將增加一倍，這樣的增長速度很可能還將持續(xù)幾年。” 　　借力動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍童裝 　　傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級 　　動畫片銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是動漫產(chǎn)業(yè)的全部，以童裝、玩具、文具、食品、圖書等為主的衍生產(chǎn)品，才是動漫產(chǎn)業(yè)真正的藍(lán)海。 　　今年暑假期間，一部名為《龍脈傳奇》的動畫片在央視少兒頻道播出，推出這部動畫片的浙江太子龍文化傳播公司位于杭州濱江區(qū)，是浙江知名服裝企業(yè)——太子龍集團(tuán)斥資數(shù)千萬元成立的。 　　在《龍脈傳奇》播出之前，以主要卡通形象“龍?zhí)印焙汀褒堌愗悺睘橹饕O(shè)計元素的“龍?zhí)印毕盗型b，已于年初在全國300余家專賣店上市。作為一個獨立的品牌，“龍?zhí)印苯衲觐A(yù)計能為太子龍集團(tuán)新增產(chǎn)值3000萬元。 　　以動漫帶動童裝銷售，進(jìn)而推動傳統(tǒng)服裝制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，是太子龍集團(tuán)“涉水”動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思路。 　　太子龍文化傳播公司董事長許永紀(jì)說，作為一家以男式休閑裝為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)，太子龍集團(tuán)早在三年前就開始著手進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，借力動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，是太子龍利用文化產(chǎn)業(yè)推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個有效途徑。“太子龍擁有成熟的品牌和銷售渠道，用動漫產(chǎn)業(yè)將設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、品牌等上下游環(huán)節(jié)打通，形成扁平化的產(chǎn)業(yè)鏈條，可以起到事半功倍的效果。” 　　在國際金融危機(jī)的背景下，國內(nèi)不少服裝制造企業(yè)紛紛收縮生產(chǎn)，而太子龍集團(tuán)仍在加速擴(kuò)張：位于蕭山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)占地200畝的太子龍工業(yè)園，即將于2009年投入運營；繼童裝之后，“龍?zhí)印毕盗形木摺⑼婢摺⑹称贰勇葎勇苌a(chǎn)品，也將陸續(xù)投入全國市場。 　　網(wǎng)絡(luò)電話如今更好推銷杭州科技企業(yè)危中尋機(jī) 　　當(dāng)眾多的中小企業(yè)為陷入金融危機(jī)而發(fā)愁時，杭州一家網(wǎng)絡(luò)公司把目光投向了中小企業(yè)，并獲得了“意外”收獲。 　　今年，杭州優(yōu)恒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司推出的UUCALL(網(wǎng)絡(luò)語音通訊)注冊用戶已經(jīng)突破了2000萬，全年銷售業(yè)績增長了近200%。 　　公司總經(jīng)理李先生發(fā)現(xiàn)，今年公司在推廣這套產(chǎn)品時幾乎毫不費力，而且在使用的客戶當(dāng)中，中小企業(yè)的數(shù)量急劇增加。“經(jīng)濟(jì)不景氣，很多企業(yè)都在想方設(shè)法控制成本，比如電話費一項，通過UUCALL可以節(jié)省很多費用，很多企業(yè)都十分樂意。” 　　公司最新開發(fā)的一套網(wǎng)絡(luò)呼叫中心也頗受中小企業(yè)歡迎。相對于動輒上百萬甚至上千萬的呼叫中心，這套網(wǎng)絡(luò)呼叫中心既省心又省錢。 　　口紅效應(yīng)下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 　　日前，杭州提出了建立“3+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中作為“1”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是杭州著重推動的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是杭州經(jīng)濟(jì)應(yīng)對金融危機(jī)挑戰(zhàn)的一種有效手段。 　　經(jīng)濟(jì)低迷時，人們擁有更多的閑暇時間，更需要文化產(chǎn)品來補充大腦或慰藉心靈。這是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的“口紅效應(yīng)”最直接的體現(xiàn)。 　　“口紅效應(yīng)”源自海外對某些消費現(xiàn)象的描述：每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費就會轉(zhuǎn)向廉價商品，口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。 　　而從歷史來看，幾乎每次經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后，與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都會因“口紅效應(yīng)”受益，迎來黃金發(fā)展期：美國在1929年至1933年經(jīng)濟(jì)蕭條時，幾乎所有行業(yè)都沉寂趨冷，但好萊塢的電影卻趁勢騰飛；在上世紀(jì)70年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，日本動漫業(yè)迅速崛起；亞洲金融風(fēng)暴時，韓國受到很大影響，但隨后提出的“文化立國”救國方針，讓“韓流”風(fēng)靡全亞洲…… 　　對杭州經(jīng)濟(jì)來講，逆勢上揚的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也許正是那支美麗的口紅。 　　“從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，2008年到2015年，杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增速都可能超過全市GDP增速5個百分點以上。”杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室負(fù)責(zé)人說，除了利用“口紅效應(yīng)”加速發(fā)展，杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還將主動出擊，利用軟件開發(fā)、信息服務(wù)、工業(yè)設(shè)計等為傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供強大支持。 　　同時，受金融危機(jī)影響，杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在投資、融資方面也受到很大壓力。為此，杭州市專門設(shè)立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，2008年總計投入達(dá)1.52億元，明年將達(dá)1.8億元。此外，杭州市還聯(lián)合銀行、擔(dān)保機(jī)構(gòu)推出了專門針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資扶持計劃，最新推出的“寶石流霞”債權(quán)信托產(chǎn)品，已進(jìn)入項目評審階段。“利用這類融資產(chǎn)品，將撬動3-5倍的社會資金，從而大大緩解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難問題。” 　　通過政府與企業(yè)的合力，杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在通過產(chǎn)業(yè)化之路，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣時實現(xiàn)逆勢上揚，成為一支“大賣”的口紅。裝上了“創(chuàng)意馬達(dá)”的杭州經(jīng)濟(jì)，有望加速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，增強風(fēng)險抵御能力，形成自身強大的核心競爭力。                                                                                                              責(zé)任編輯：楊靜