雅戈爾購女裝品牌進軍市場

      近兩年在房地產和股權投資領域斬獲頗豐的 雅戈爾，明年將把更多目光轉回服裝主業。 　　“今年房地產和股權投資大起大落，明年我們會著力在服裝產業下更多工夫。”近日，雅戈爾集團副總裁、雅戈爾服飾總經理陳志高向《第一財經日報》表示。雅戈爾已為明年確立服裝銷售額增長20%的目標，并伺機進入女裝市場。 　　進攻女裝市場 　　雅戈爾將進入女裝的方式已經明確，在出席“搜狐2008中國制造·中國速度全國行總結論壇”時，陳志高向記者明確表示，將“收購女裝品牌”。 　　在國內服裝業中擁有最強勢資本的雅戈爾，對收購顯示了強烈的興趣。2008年初，雅戈爾即以1.2億美元收購美國KELLWOOD公司男裝業務，完成 中國服裝(行情 股吧)業最大海外并購。 　　昨天，陳志高向記者表示，進攻女裝市場“現在還在討論之中”，對收購市場、女裝渠道以及市場定位等問題，他沒有給予答案，只是表示“春節后會有消息”。 　　而今年6月，雅戈爾集團股份有限公司董事長李如成也對記者表示，“好的品牌都是‘男女混合’，以后我們的男裝、女裝肯定要一體化。”但當時李如成進入女裝的心情似乎并不迫切，“目前先把男裝做好，把一個基礎打好了再去發展另外一個。” 　　“與男裝相比，女裝市場波動不大。”中信證券李鑫對記者表示，因其市場需求更加剛性，且利潤水平更加穩定。不過，與男裝一樣，女裝市場對任何進入者都不輕松。目前，女裝市場品牌眾多競爭激烈。 　　“無論男裝女裝市場，關鍵在市場定位。”中國商業聯合會副秘書長王耀對記者表示，“目前絕大部分女裝定位于時尚”，可“高、中、低檔次的職業女裝市場都有空間”。 　　目前，雅戈爾在西服和襯衫市場擁有領先優勢。 　　回歸服裝主業 　　金融危機讓中國服裝出口雪上加霜。據公開資料，目前在美國服裝市場主動或被動“斷供”的中國服裝出口商已達萬家，而歐美紡織服裝訂單可能減少20%以上。“明年可能出現負增長。”李鑫對記者表示，這也是行業的普遍預計。 　　不過，雅戈爾服裝產業并沒有受到沖擊。 　　陳志高列舉了幾個數據：今年服裝國內的銷售還保持18%的增長，到年底估計能夠達到20%，外貿銷售量增長了60%，利潤也能夠有30%的增長。這些增長得益于對美國KELLWOOD公司男裝業務的收購，其帶來4000萬件襯衫出口，同時在品牌影響力日漸強大的情況下，其內銷也達到800萬件。 　　“現在很多工廠都產能不飽滿，但是我們的工廠基本上還是滿負荷運行。”陳志高說。 　　但是，以服裝起家的雅戈爾，近幾年改變了以前給投資者的印象，成為了一個房地產公司而非服裝公司。雅戈爾2007年的年報顯示，服裝業已僅占雅戈爾收入的四分之一。但是，今年因為宏觀經濟形勢變化，除了房地產形勢不樂觀，雅戈爾在資本市場上的投資如上市之前的股權投資，收益也大幅縮水。 　　“雅戈爾的兩個主業房地產和股權投資受到的影響和沖擊都比較大。”陳志高向記者坦言，“從目前情況看，我們預計明年服裝的內銷和外銷勢頭會很好，所以，我預計服裝會成為明年的主要利潤來源。” 　　明年雅戈爾還會加大對服裝產業投入和擴張，在未來2～3年內，雅戈爾期望實現將紡織服裝產業做得更大的目標。陳志高還透露，雅戈爾會將旗下品牌做拆分。 　　“最近很多服裝企業都開始回歸服裝主業。”王耀對記者表示。在過去幾年內，大量服裝行業資金進入地產、股票、產權投資等利潤豐厚市場，經濟形勢的嚴峻，讓服裝企業紛紛回歸自己最擅長的老本行，以降低風險。而且盡管服裝出口形勢嚴峻，但“國內零售市場一直保持著20%左右的增長。”李鑫對記者表示。這給擁有強勢品牌的服裝企業提供了市場空間。 　　一位行業分析人士對記者說，雅戈爾也應該加強服裝主業，在過去幾年中，由于較多關注其他產業，一直保持領先的雅戈爾正遇到越來越有力的競爭，比如報喜鳥。                                                                               責任編輯：王曉楠