李建華：行業協會危機時刻當發力

      剛剛過去的2008年是紡織行業面臨嚴重困境的一年。長期以來，我國紡織服裝業出口依存度較高，當金融危機來襲，海外市場需求下降時，許多企業便舉步維艱。再加上各種因素導致的生產成本增加、原材料價格上漲，某些地區甚至出現了多家企業倒閉的現象。數據顯示，2008年前11個月紡織服裝企業的生產利潤增長率約為-1.77%，這是10年來首次出現負增長。很多業內人士對2009年的發展前景表現出了前所未有的不安、擔心與焦慮。如何應對當前的困難局面，確保行業經濟平穩較快增長？中國紡織品商業協會會長李建華認為，最重要的是堅定信心。他表示，在這個危機時刻，我們當舉行業協會之力，通過各種形式的活動把信心傳遞到全行業，激勵全行業重新煥發出勃勃生機與活力。       堅定信心理性應對      “去年以來，溫家寶總理多次強調，‘在經濟困難面前,信心比黃金和貨幣更重要’。中國紡織品商業協會作為國內紡織服裝行業流通領域的行業組織，是政府和企業之間溝通的橋梁，有責任和義務幫助行業、企業樹立信心，幫助企業開拓內銷市場，迅速適應新的市場環境，擺脫困境?！敝袊徔椘飞虡I協會會長李建華表示。       信心從何而來？李會長說，來自對形勢的理性分析和正確判斷，來自黨中央、國務院及時果斷出臺的正確措施。2009年2月4日，國務院審議并原則通過了紡織工業調整振興規劃。振興規劃綱要的主要內容為統籌國際國內兩個市場，加強技術改造和自主品牌建設，加快淘汰落后產能，優化區域布局，加大財稅金融支持。此次的紡織工業振興規劃，還將紡織品服裝出口退稅率調整至15%。2008年11月5日國務院常務會議出臺十項擴大內需措施，表明國家開始下大力氣刺激國內需求，促進內銷。這些舉措將會對紡織行業的發展和緩解就業壓力產生積極的影響。       那么，在這些政策的鼓勵下，紡織行業到底如何出現轉機呢？李會長認為，擴大內需不僅需要國家宏觀政策支持，還需要行業組織、生產企業、流通商業企業和消費者共同努力。行業協會作為連接政府和企業的橋梁，在穩定外貿、特別是擴大內需方面應該發揮更大的作用。行業協會要從行業特點出發，結合宏觀政策，為企業提供政策解釋和具體指導，引導企業拓展內銷市場；生產企業，尤其是以外貿為主的企業應該轉變經營觀念，立足國內人民的消費特點，生產適合中國市場的優質產品；商業流通企業更要活躍起來，保證商品流通渠道暢通。只有多方聯手，才能真正帶動國內市場。       李會長說，中國紡織品商業協會是以國內紡織品商業流通企業為主組成的全國性商業協會，在落實“擴大內需”政策中有著不可推卸的責任和義務，在國內流通領域為擴大內需、拉動消費方面也做了很多務實的工作。       比如針對我國紡織服裝行業遭遇嚴重打擊的現實，紡織品商業協會理性分析、積極應對，與清華大學合作進行行業調研，撰寫了2008年度《中國紡織品商業與品牌年度發展報告》。這是本行業第一次從紡織服裝流通領域角度撰寫行業發展報告，對行業的發展趨勢、企業營銷渠道建設、品牌建設和產品結構調整有重要的參考價值，以使廣大行業、企業深刻認識當前形勢，努力擴大內銷規模，化“?！睘椤皺C”。       紡織品商業協會還將在2009年舉辦“中國紡織服裝行業擴大內需”系列論壇，首站論壇將在第91屆“中針會”期間在上海舉辦。李會長說，時下我國紡織服裝行業遇到了前所未有的困難，國內紡織服裝行業各方面對開拓內銷市場的呼聲越來越高，但大多數企業苦于對內銷市場不甚了解，銷售渠道和資金籌集等若干問題都無從下手，急需行業促進部門進行細致的、有針對性、實用性的幫助和指導。論壇將以“堅定信心，突破內需，在危機中成長”為主題，力邀國家統計局總經濟師兼新聞發言人姚景源先生、北大縱橫管理咨詢公司品牌策劃專家、上海交大MBA校外導師潘以藩先生以及國內知名品牌企業就目前的國內經濟形勢，紡織品服裝行業如何擺脫困境、擴大內需，進行品牌的打造和商超渠道管理等項議題進行互動對話。這是一場高端的對話，這是一場啟發思維，開拓視野的論壇，高層次、高水平、全方位的思想碰撞。該論壇還將分別在江蘇、浙江、廣東、福建、山東等紡織服裝主產區和北京、上海、重慶、哈爾濱等重要消費城市舉辦，為企業樹立信心、注入活力。       李會長認為，中國的市場是巨大的，企業不要一說就是中國有13億人口的巨大消費市場，一個企業只要能穩定1300萬人的消費群體就很好了。企業要在特色化和市場細分上下工夫，不要一個產品賺錢就一股腦全上，以前保暖內衣慘烈的市場競爭就是一個最好的例子。       各項服務落到實處       有了走出逆境的堅定信心，還要有落到實處的堅強舉措做保障?！熬薮蟮膰鴥仁袌鰸摿蛧覐娪辛Φ姆鲋舱弑貙椭髽I樹立信心，走出困境。作為行業協會，我們將更好地發揮橋梁作用，為政府決策服務、為行業發展服務、為會員企業服務?！崩顣L表示。       他介紹，近期紡織品商業協會受商務部委托，起草了行業標準––《紡織服裝專業市場建設與管理技術規范》。在為期兩年的起草過程中，中國紡織品商業協會通過對中國東方絲綢市場、江蘇省常州市湖塘紡織城、浙江省桐鄉市濮院羊毛衫市場等全國重點紡織服裝專業市場進行了深度考察，并結合業內專家的意見，搜集了多家單位的修改意見編制的。       商務部日前正式發布了該標準，標準將于2009年7月1日起正式實施。該標準填補了國內紡織品流通領域標準建設的一項空白，將為完善紡織服裝專業市場建設及管理體系，提高紡織服裝行業規范化建設水平，推動行業整體、健康、有序發展起到積極推動作用。       目前經濟危機來勢兇猛，國家號召企業努力擴大內需、開拓國內市場，眾多出口型企業把目光轉向了國內。而國內的紡織服裝專業市場是我國紡織服裝流通領域重要的組成部分。規范紡織服裝專業市場的建設和管理，就是從流通渠道上為企業鋪平道路、掃清障礙，使產品更順暢的通過這個環節，減少相關問題的出現?？梢哉f《紡織服裝專業市場建設與管理技術規范》的執行，將對擴大內需、開拓國內市場起到良好的促進作用。      “接下來，紡織品商業協會還要進行市場貫標等一系列工作，比如成立貫標專家組，培訓工作也要啟動。為了推動內銷市場發展，我會正在起草更多的行業標準，希望通過這樣的形式為規范和發展內銷市場，為促進國內紡織服裝消費做出貢獻?！崩顣L說。       為了更好反應現在的行業發展情況，2008年10月23日，紡織品商業協會還啟動了中國紡織品商業與品牌發展調研活動。該活動貫徹落實了2006年9部委聯合發出的《關于加快紡織行業結構調整促進產業升級若干意見的通知》精神，引進國際先進經驗，委托清華大學媒介調查實驗室進行深入調研。此項調研旨在梳理國內市場運行狀況，深入剖析流通市場運行規律和特點，展示紡織行業品牌建設、企業文化建設情況，重點分析不同地區消費者購買習慣、特點與媒介接觸習慣，為企業發展建設、促進紡織品行業產業結構調整，進一步健全社會主義市場機制提供參考依據。為了確保調研活動能夠搜集到最準的數據，使調研報告能夠最大程度地反映行業的真實情況與現狀。目前紡織品商業協會還在編輯行業發展報告，將在3月底印刷出版。      “下一步，紡織品商業協會還將努力完成紡織品指數體系建設，現在國內僅僅有一個盛澤指數或紹興柯橋指數是遠遠不夠，我們需要有更多的能反應市場全貌的更多的市場分析指數或資訊。”李會長說。       打造針紡織品內銷商貿平臺       同時，紡織品商業協會主辦的中國針棉織品交易會（“中針會”）已經歷經半個世紀的風雨歷程，是業界首推的內銷市場行業盛會。在當前行業面臨嚴峻形勢的情況下，協會加大了對將于2月22日在上海新國際博覽中心開幕的第91屆“中針會”的投入力度，并將在國家繭絲辦的支持下，繼續同期舉辦第21屆中國絲綢交易會，打造擴大內需的平臺。       李會長介紹，以前我們的展會可能有些工作做得還不夠細，此次展會我們下的工夫最大，將從擴大內需的角度，向行業發出信號。針對眾多家紡企業紛紛轉向國內市場，但面對品牌多、競爭激烈，被羅萊、富安娜、夢潔、恐龍、水星等眾多品牌牢牢占據主導的國內家紡市場不知如何分得一杯羹的現狀，此次展會共舉辦了13項活動，將起到吸引觀眾、為企業服務的目的。       展會還舉辦了多個專家論壇，包括中國紡織服裝行業擴大內需論壇、《第三屆中國家居服發展論壇》、馳名商標戰略專題論壇、《中國家紡營銷論壇––2009家紡內銷探索》、《家紡毛巾營銷創新論壇》、《全球經濟危機下的投資之道》等。      《繭絲綢產業應對危機擴大內需戰略》、《絲綢產品設計及工藝》論壇也將在第21屆中國絲綢交易會上舉辦，來自于國家繭絲辦的領導和上海東華大學的學者將就絲綢產業應對危機、擴大繭絲綢內銷渠道和運用領域、提高產品設計和工藝水平等方面進行論述，為處于低谷的中國繭絲綢行業提供產業發展思路。       目前國際市場蕭條，出口下降，在市場上重新找到自己的定位，尋求發展，是眾多家紡企業特別是外貿家紡企業面臨的課題。外貿企業轉做內銷市場面臨著資金、市場、品牌、渠道等諸多困難，但企業研發設計能力薄弱是阻礙外貿企業開拓內銷市場的一大障礙。因此在即將召開的“第91屆中針會”上，將舉辦“2009/2010男士內衣流行趨勢發布會”、“2009/2010國際家紡設計流行趨勢”、“