世博商機泉州鞋服企業積極把握

　　據權威部門統計，2010年上海世博會將有250億元的直接投資，由此帶來超過1000億元人民幣的經濟價值。 　　特許產品生產商 　　精明的泉州商人顯然不會放過這一巨大商機，在世博會建設中，早就活躍著南安石材商人的身影。記者獲悉，世博會部分場館建設就選用了南安的石材。 　　作為中華文化的重要載體，服裝業試圖借助上海世博會，展現中國都市時尚文化以及中國傳統文化的元素。泉州服裝企業也將目光盯向上海世博會，欲分享“世博蛋糕”。日前上海世博會公開招募特許產品生產商，就曾邀請柒牌、蓋奇等泉州品牌就參與。 　　蓋奇（中國）織染服飾有限公司董事長王衍筑上周接受記者采訪時說：“（我們）剛與上海世博會簽訂特許商品供應商的相關協議，等待近期公告。”他說，其公司將為2010年上海世博會分批生產供應上百萬件針織服裝，世博會特許商品經銷全國網點也將在今年啟動。 　　據悉，此前江蘇、浙江、廣東、山東等地區的多家服裝企業早就盯住世博會商機，來自意大利的國際服裝巨頭等也虎視眈眈，但最終T恤襯衫等針織類服裝特許商品供應商還是花落泉州。“這次能夠勝出，得益于福建紡織服板塊的集群力量?！蓖跹苤J為，經過多年努力，泉州服裝產業已成為中國服裝產業的三大板塊之一，形成了以休閑、時尚、品牌、個性為主要特征的紡織服裝產業聚集區，泉州的品牌集群力量也引起了全球的關注?！?　　60億元市場規模 　　業界認為，與北京奧運會特許商品200億元的銷售額相比，世博會可能較為遜色。但上海世博會的特許商品不由官方主導，而由贊助商全權負責設計、生產、銷售，并鼓勵中小企業和個人參與到特許商品的設計和生產之中。不過，其特許商品供應商的門檻也不低，可能近1000萬元人民幣。 　　據了解，上海世博會將于明年5月1日至10月31日舉行，長達184天的會期，預計參觀人次為7000萬人，將是世博會標志特許商品的銷售高峰期。專家學者紛紛預測，世博會游客購物總支出將超過200億元，如特許產品消費占游客購物消費的30%，這一市場規模將達到60億元。 　　企業方面認為，在當前全球金融危機沖擊國外市場，外銷有所受阻的情況下，借世博會開拓內需，可以滿足企業今年的開工率，同時重新整合產品組合和提升綜合市場開拓力，并借機將從工貿型企業向貿工型企業轉型。 　　世博周期 　　勁霸男裝股份有限公司副總裁洪連進認為，像奧運會、世博會這種項目屬于稀缺性資源，應該進行長線操作。他說：“企業要采取跟進策略，可能短期內無法看到明顯的收益提升，但要看到其衍生的品牌效應?！?　　專家認為，去年，泉州企業利用奧運營銷、奧運商品指定生產商、奧運服裝設計等手法掘金“奧運經濟”，經歷了“奧運機遇”之后，已經開始邁進“世博周期”。專家說：“在當前的金融危機下，世博會的這一意義顯得尤為重大，因為它將會拉動未來經濟發展。” 　　國內服裝產業加入到2010年世博會商機的爭奪中，不僅能借勢提升民族品牌，同時還能促進與國際同行的交流，給中國服裝業帶來新的發展機遇。中國品牌研究院研究員戴高諾認為，服裝服飾業將更多地承擔世博會“文化交流使者”的角色，許多中國傳統元素，比如龍圖騰、武術、臉譜、名勝古跡、歷史典故等都可以在服裝中得以體現，只有給傳統文化找到一個產業依托，才能真正讓中國文化通過世博更好地走向世界。 　　服裝企業對于上海世博會以及未來市場也是信心十足。盡管受到金融危機影響，但國內服裝企業在資金、渠道以及品牌運作的拓展上依然開始了新動作。據悉，安踏2009年第二季度訂貨會同比增長超30％，服裝的產品訂貨量同比增長23.5％；七匹狼則耗巨資在全國各地打造“生活館”，并高調大舉推出女裝和童裝；美特斯邦威將剛上市所募集資金的85％用于店鋪開設，15％用于投資構建B2C網絡渠道。                                                                                              責任編輯：王曉楠