現身最頂級鞋展中國鞋企靠的是實力

　　據了解，在3月，作為世界最頂級的鞋類展覽——MICAM迎來了金融危機爆發后的第一次展出，紅蜻蜓作為該展覽成立40年來中國第一家鞋類品牌首次進駐。據悉，MICAM進駐展商的條件非常苛刻，其考核的主要方面有：工藝與特色、時尚與價值、品質與設計、品牌與形象、企業與實力。紅蜻蜓作為中國鞋業民族品牌，依靠自己的品牌綜合實力成為首次挺進該展的中國品牌。 　　一、國際化策略不同。            紅蜻蜓鞋業國際化從2006年正式啟動，其策略與其他中國鞋類品牌不同：其他品牌走的是低端的商業渠道和模式（即主要表現為在華人聚集地、中低收入群體附近開專賣店），而紅蜻蜓鞋業國際化則走的是主流商業渠道（主要表現為國外高端鞋城、商場、商業大街），以正式的品牌形象進入國際一流市場。經過幾年的鋪墊和努力，紅蜻蜓鞋業已經尋找到一條符合中國品牌進入國際主流市場（尤其是歐美市場）的渠道和策略。紅蜻蜓在國際主流商業品牌圈中的富有中華民族特色又不乏歐洲時尚的品牌形象開始突顯。       二、產品時尚態度不同。       與國內同行相比，紅蜻蜓鞋業于2007年就在意大利設立了研發中心，為國內最早在意大利設立研發中心的中國鞋企。紅蜻蜓聘請了數位意大利和西班牙頂尖鞋類時尚設計師，以保持時尚信息、產品設計和人才團隊與世界前沿、行業最高水平的同步。         在意大利設立研發信息中心，使得紅蜻蜓的時尚資訊與世界潮流同步，減少因信息過濾不準確性和傳播的漫長性帶來的產品在時尚、科技、品位等方面的滯后和錯誤；及時與掌握國際潮流趨勢同步，包括產品成品、原材料、供應商、市場、展會、制作工藝等方面的信息和方向；培養紅蜻蜓自己的國際化設計、工藝制作、信息搜集分析人才和團隊，為紅蜻蜓品牌全面國際化作鋪墊；分析并熟悉歐洲市場及全球政治、消費市場，尋求科學穩健并富有成效的國際化道路。在意大利設立研發信息中心，是一種戰略眼光和措施。       三、獨特的鞋文化特色。        紅蜻蜓獨特的鞋文化特色成為品牌附加值的金色名片，紅蜻蜓挖掘、研究、傳播中華鞋履文化，創新實施“品牌開路，文化興業”戰略，大力弘揚中華傳統文化，并以鞋文化為載體，14年如一日，堅持不懈地創新，連續實現多項全國第一：  1999年10月設立全國第一家鞋文化研究中心；  2000年組建第一支中華鞋履文化巡演小組；  2001年5月創建全國第一家中華鞋文化展館；  2001年10月編輯出版全國第一部《中國鞋履文化辭典》；  2003年10月發行全國首套鞋履文化郵票；  2005年5月，總面積1500平方米，投資1000多萬元的國家級“中國鞋文化博物館”在紅蜻蜓集團總部落成開放。這里已經被評為“中國工業經濟旅游示范基地”、“溫州外宣基地”，已經接待游客數十萬人次。       2005年10月，紅蜻蜓又組織召開首屆中國鞋文化學術研討會，這次會議匯聚了全世界各地近百位優秀民俗、鞋文化研究的專家和學者，吸引了來自全球各地的文化媒體高度關注，會議成果被載入中國民俗文化研究史冊；   2008年1月，“中華鞋履專家”——紅蜻蜓又演繹美麗篇章：首創“中華鞋文化網”正式開通，這是紅蜻蜓集團運用科技網絡進一步擴大宣傳“中華鞋文化”又一重大舉措。       四、科技含量與實力。        紅蜻蜓與比利時著名鞋設計公司“愛思康”研發出的第一雙運動皮鞋被譽為“帶領中國鞋業走進科技時代”，這也成為被國際第一鞋展所親睞的關鍵之一。        2007年6月，紅蜻蜓與愛思康合作，雙方致力于運動皮鞋的研發和生產；同年7月，紅蜻蜓在浙江溫州開工建設中國第一家運動皮鞋科技研發和生產基地；9月29日，“中國第一雙運動皮鞋正式誕生。        目前紅蜻蜓有專職的尖端鞋類設計師200多人，他將以持續提供“能夠滿足人們需求甚至幻想的產品以及信息”為己任，為紅蜻蜓打造未來核心競爭優勢所努力。通過與國內大專院校合作，在2006年10月就研發出了具有世界領先水平的“3D”制鞋技術（俗稱“量腳制鞋”），成為國內最先擁有此項技術的企業。紅蜻蜓還相繼建立了市級技術中心、鞋科技實驗室，并相繼推出了緩步減震鞋、運動皮鞋等科技產品。       紅蜻蜓自主研發了緩步減震鞋、司機鞋等系列功能鞋；建立了意大利研發中心；與中國皮革和制鞋工業研究院合作研究開發了激光腳型測量系統、健康學生鞋；與陜西科技大學開展了生態保暖皮革加工中的清潔技術研究、運動鞋底花紋與功能關系的研究等項目；幾年來共申請專利30多項；紅蜻蜓集團先后被列為溫州市研發中心、市技術中心、市檢測中心、省企業技術中心……         目前，紅蜻蜓正努力建成國內一流的檢驗檢測實驗室，為中國鞋業提供包括舒適度、透氣性等與國際接軌的高端檢驗檢測；與國內外大專院校合作建成多個不同學科的紅蜻蜓研發基地；還將建成全國第一座國家級鞋科技博物館；設立鞋類研發創新基金和獎學金；力爭將紅蜻蜓鞋科技實驗室建成集鞋科技基礎研究、新產品開發、尖端設計于一體的綜合性實驗室。     更多鞋帽招商信息，點此進入                                                                                              責任編輯：王曉楠