直播銷(xiāo)售凈虧90萬(wàn)元 紅蜻蜓時(shí)尚鞋服該如何抉擇

　　由于疫情影響，導(dǎo)致大多數(shù)商家將銷(xiāo)售重心從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，線(xiàn)上銷(xiāo)售可謂是正當(dāng)紅，紅蜻蜓公司也是跟緊時(shí)代腳步，開(kāi)啟了線(xiàn)上銷(xiāo)售。

　　不過(guò)令人意外的是，紅蜻蜓近日宣布停止募投項(xiàng)目，其中包括對(duì)線(xiàn)下門(mén)店的布局。據(jù)了解，該公司此前直播銷(xiāo)售凈虧90萬(wàn)元。停止線(xiàn)下渠道項(xiàng)目，線(xiàn)上直播虧損，紅蜻蜓企業(yè)該如何抉擇，讓公司走上正確道路？

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，紅蜻蜓品牌創(chuàng)建于2007年，是以紅蜻蜓品牌為主，集皮鞋、皮具、兒童用品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的時(shí)尚鞋服企業(yè)，并走出了一條以男女皮鞋為主，兼營(yíng)皮具、兒童用品的快速發(fā)展之路。曾于2009年被中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授予“中國(guó)真皮鞋王”稱(chēng)號(hào)。

　　而2020這個(gè)不平凡的一年，讓線(xiàn)上直播銷(xiāo)售成為熱潮，許多鞋服企業(yè)不得不關(guān)閉線(xiàn)下門(mén)店，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上自救。

　　國(guó)內(nèi)有名鞋服品牌紅蜻蜓在今年3月8日開(kāi)始了首次直播帶貨，公司董事長(zhǎng)錢(qián)金波也親自參與直播帶貨。紅蜻蜓數(shù)千名員工紛紛上線(xiàn)當(dāng)微商，為公司賣(mài)貨，并陸續(xù)開(kāi)展了直播活動(dòng)。

　　但于6月23日晚，紅蜻蜓發(fā)布公告稱(chēng)，公司目前未涉及直播帶貨的商業(yè)模式，現(xiàn)僅為公司店員在天貓旗艦店的直播以及實(shí)際控制人所進(jìn)行的直播帶貨。該公司直播帶貨的銷(xiāo)售額為190萬(wàn)元，占公司2019年銷(xiāo)售收入的比例小于1%，占比極小，凈虧損90萬(wàn)元，未實(shí)現(xiàn)盈利。

　　據(jù)紅蜻蜓的財(cái)報(bào)顯示，2020年一季度，其營(yíng)業(yè)收入5.11億元，同比下降36.5%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1769.11萬(wàn)元，同比大跌75.80%。

　　關(guān)于業(yè)績(jī)下滑，時(shí)尚女鞋業(yè)績(jī)低迷的外部原因是受到電商沖擊。有些時(shí)尚女鞋“路線(xiàn)”雖然較寬，但主要是中低端產(chǎn)品，所受壓力較中高端品牌更大，銷(xiāo)售下滑在所難免。而內(nèi)在原因是則整體面臨款式設(shè)計(jì)老化等問(wèn)題。

　　截至2019年年底，紅蜻蜓門(mén)店共有4166家，其中直營(yíng)門(mén)店有317家，加盟門(mén)店有3849家。盡管直營(yíng)門(mén)店數(shù)量有所增加，但其所占總門(mén)店數(shù)量的比例也僅是7.61%。

　　募投項(xiàng)目也無(wú)奈的被按下了停止鍵，宣布終止募投項(xiàng)目。對(duì)于線(xiàn)上的虧損，以及募投項(xiàng)目的暫停，紅蜻蜓公司表示，市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，門(mén)店租金和人力成本大幅上升，線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店已難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期效益，將資金投入經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)才能真正的讓企業(yè)“活起來(lái)”。

　　隨著國(guó)潮的興起，盡管在這一路上遇到了諸多的挑戰(zhàn)，我相信國(guó)內(nèi)時(shí)尚鞋服品牌紅蜻蜓可以突破自我，重新綻放光彩，迎來(lái)新生，讓我們一起期待。